做新媒体运营,要有哪些内容素材库?

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做新媒体运营,一个最核心且头疼的 “天职” 就是做内容。甚至在一些企业或个人自媒体,唯一的工作就是做好内容。

那要说做内容,就一定得摆出 “内容素材库” 了。有内容素材库的新媒体运营,和没有素材库的,差别肉眼可见。

不管是写标题、选题、内容质量,还是想法、工作效率和持续性上,都能看到差距。专业运作团队,有意识的公司和个人创作者都会去建立自己的内容素材库。整天到处求素材、要工具、找参考,不如顺便花点时间建立起自己的素材库。

你也不需要建很多,有以下4个,够了。

标题素材库

标题对于内容创作有多重要,不必多说。我只给你1秒钟,你想让我看文章,你的标题就得给我强烈的刺激。

作为一普通人,我们应当反思。
作为一个新媒体人,我们只能接受。

写好标题有很多实用的技巧,比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……

太多!且有用!

我之前也分析大批爆款文章,整理过一些写好标题的关键点:

01. 与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要
02. 用词更直接、语气强烈、情绪爆发
03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
04. 明确具体,细节性描述,直接利益
05. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手
06. 热点、热点,沾上热点就是爆点
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心
08. 角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端
09. 长标题,可以容下更多引人注意的词
10. 深度敌不过简单粗暴,虽然我不喜欢

这些大家以后可以给予更多重视。 不过,技巧是一方面,更重要的是找到取标题的感觉。 这就需要我们去建立起好标题素材库。

把平时看到的各类好标题,或者收集的爆款标题都保存起来,去整理、分析和学习。 有时间,还可以去刻意练习,找感觉。

你不得不承认,标题的可模仿性非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

选题素材库

没有人会去怀疑新媒体选题的重要性。江湖传言,一篇文章成功的80%都靠选题。

方向不对,努力白费。更悲剧的是:很多人每天都不知道要写什么。

关于如何选题,当然也有很多实用的方法,比如:

01. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款

02. 话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播
03. 寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
04. 不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点
05. 颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的
06. 从事件争议点上,或对立面上去找切入角度
07. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的满足感和分享欲
08. 帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话
09. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资
10. 能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感

这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。

而更 “ 便捷 ” 的方法,就是建立丰富的选题素材库。包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

写作/灵感素材库

有了选题,最头疼的,就是把你想要表达的观点精彩地呈现出来。

写文章不是空想,也不是无中生有;
写不出来内容,大概率是脑子空。

要创作内容,必须得有大量的输入,去看书、去看别人的文章、去看电影、去思考……不断供脑。有的人很牛,翻阅过的书、随时想到的观点、看过的精彩内容等等,都能放在脑子里,随时调用。

如果你还做不到,那好记性不如烂笔头,先建立起自己的写作/灵感素材库吧。

不管是手机还是便签,把你看到的有趣的事物、经典作品、真实故事、好的段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都记录下来,分门别类,这会让你有足够的素材来丰富表达。

在空闲的时候,多去翻一下这些素材,可能就有新的思考。别保存了就压箱底,那样根本就调用不出来。

转载素材库

内容创作需要有标题库、选题库,同样转载也需要有转载库,这是提高效率和质量的刚需。转载不是什么丢人的事,恰恰相反,现在随便看一些大号,他们每天都需要转载,甚至转载量比原创量还要多。

除了少数个人自媒体和专业内容团队,对绝大部分公众号来说,转载文章绝对是刚需。

很多公众号编辑每天都会浪费掉大量的时间去授权转载,就是因为没有提前建立转载素材库,每次都是临时到处找文章求转载。这不耽误事吗?

建立转载库,就是找到那些风格调性、价值观、目标人群、文章内容等,与你自己账号定位想匹配的号。每次瞎猫碰死耗子到处找适合转载的文章,当然费时间。而找到合适的账号,通过账号找文章, 就靠谱更多 。

你可以先找到适合转载的文章,然后通过这些文章去反向搜索,一步步找到发布过这篇文章的所有账号,这些都是你可能转载的对象。

也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大数据等平台,这些平台不仅有公众号分类,还有各种榜单,能够直接找号。然后去观察这些账号的过往文章数据、内容质量、风格调性、并询问是否能授权,有什么要求等等,这样筛掉一部分。

最后,通过长期转载的实际效果,以及你自己对好内容敏感嗅觉的提升,不断优化哪些账号需要被剔除,哪些账号更适合转载,一步步完善这个库。

好了,要建这4个内容素材库,不难。想自己的素材库比大多人的都要好,也不是很难。

最难的,是开始去积累素材库!不要再问建好这些素材库有什么用?建了,你就知道了。

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