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新媒体最全行话科普

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新媒体行业术语

做新媒体的你,一定每天都被这些看似高大上的名词刷屏吧?这些词你都懂吗?各种缩写都是什么意思?

我们一起吐槽一下!

DAU,MAU,日活,月活

举例:在发布会上,抖音总裁张楠表示,2019年1月,抖音DAU(日活)已经突破2.5亿,MAU(月活)突破5亿。

吐槽:这是啥?让不让人活了?啥是日活?每日救活?每日救活多少人不应该是医院的指标吗?

解释:日活=日活跃用户数量,英文写法是Daily Active User,因此缩写为DAU;同理,“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 

KOL

举例:现在找KOL做广告的效果还是很不错的,他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释:关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高,在所处领域内,KOL的观点具有一定权威性,能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响,并且和平台保持良性互动。

吐槽:有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader?大V,网红,KOL,虽然不完全一样,不过感觉也差不多嘛……

ACG

举例:随着ACG文化的发展,许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释:ACG是Animation、Comic、Game的缩写,也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本,但这个词是中国本土词汇,日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域,ACG文化,对方可能会一脸懵逼。

吐槽:一个由中国人发明的,用于概括日本文化的英语词汇……

MCN

举例:在抖音爆红的环境下,各大MCN公司纷纷开始围剿流量,培养出大量KOL进行吸粉。

解释:MCN是Multi-Channel Network的缩写,本以为“内容制造商”,在目前的市场环境内,主要指视频经纪公司(“经纪”不是“经济”),主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象,并且为其设计发展路线,最终进行落地变现。

头图

举例:今天这个头图也太丑了吧,只能显示一半,尺寸不对。

解释:头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

B端,TO B

举例:新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。

解释:在运营内容中,B表示企业或商业(Business),C则代表用户及消费者(Customer)。举例来说,「人民日报」是针对C端的账号,而「养猪一家人」则属于B端账号。

吐槽:没错,是“B端”不是“弊端”。

OMO

举例:「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店,意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。

解释:2017年11月,李开复第一次提出了OMO(Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合)的概念。过去两年,凭借强大的品牌和IP效应,不少发轫于内容创业的新媒体品牌,纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

「一条」线下实体门店

吐槽:你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包?就像QAQ一样。

UGC

举例:

解释:UGC的全称为User Generated Content,也就是“用户生成内容”。知乎可以说是最典型的UGC平台之一,内容由用户创造,而非平台为用户创造。

吐槽:知乎PR麻烦来结一下广告费。

PGC

举例:

解释:与UGC相对应,PGC是指Professionally-generated Content,即专业生产内容。最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。

马太效应

解释:马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

例句:根据2018第三季度财报显示,微信日活已经突破10亿。受马太效应影响,新社交软件撼动微信的可能性几乎为零,与此同时,微信也必将进一步下沉,继续获得新用户。

羊群效应

解释:指人们经常受到多数人影响,从而跟从大众的思想或行为,也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的,将自己的意见默认否定,且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。

长尾理论

解释:长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相当,甚至更大。

吐槽:人气旺的五金杂物商店,可能比大部分营业额不佳的奶茶店更加赚钱。宁做鸡头不做凤尾,我要去卖五金杂货了(不)

解释:1897年,经济学者偶然发现大部分财富流向了少数人手里。同时在世界各地都呈现出一种稳定的关系。于是得出结论:社会上20%的人占有80%的财富。任何一组事物,最重要的永远只有 20%,剩下的 80% 注定被碾压。

吐槽:也就是说,根据二八定律,前20%的公众号号主,掌握着全网80%的用户……向大佬势力低头。

内容创业

解释:内容创业,所谓内容创业,事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式,从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯,优酷上美妆达人上传的化妆视频,晋江上连载的网络小说,YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

吐槽:卖艺。

内容付费

举例:知乎Live、微博问答、罗辑思维

解释:将原本免费的内容转化为付费产品或服务,以实现商业价值。

吐槽:在你卖艺时,有人恰好路过,觉得你演得不错,愿意打赏你

内容消费

举例:喜马拉雅123知识狂欢节

解释:用户对内容或知识的付费模式由刚性消费转向柔性消费,不再以获得知识为唯一消费原因,由增长焦虑驱动转为由娱乐消遣、好奇为消费驱动。

吐槽:由“深思而后买”转换成信仰充值和喜加一。

内容电商

举例:一条、日食记、灵魂有香气的女子、野食小哥

解释:用内容积累的粉丝及个人品牌展开电商运营。通过优质的内容传播,引发粉丝的购买兴趣。

吐槽:在卖艺活动的中场休息时间向观众叫卖祖传大力丸。

公域流量/私域流量

解释:公域流量即公有区域流量,与之相对的私域流量即私有区域流量。公域流量是指由平台掌握分发权限,不受个人或品牌影响的流量类型,例如淘宝首页、公交广告、App开屏广告、抖音主页等;而私域流量的主要例子有微信公众号推文、微信朋友圈、淘宝直播粉丝等,需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量。

公域和私域的主要区别是,流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说,私域流量是品牌最重要的数字资产,是企业在线上开展业务的重要抓手。

吐槽:所有人可见/仅好友可见

矩阵化

举例:

解释:新媒体品牌为扩大品牌效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而进行的品牌多元化战略。通常能够沉淀更多粉丝,并且进一步完成商业闭环,提高变现能力。

吐槽:实不相瞒,曾读过师大附属幼儿园、师大附小、师大附中,最终师范大学毕业的我,享受了十几年矩阵化服务。

头部账号/头部用户

解释:粉丝量级达百万,阅读量级达百万,综合影响力较大。同类账号中,人们首先关注到它们。

吐槽:那么臀部账号、腿部账号、脚部账号在哪里?

打开率

解释:转化率用来表示活动的完成效果,具体算法为(达到预期目的的用户数÷参与活动的总人数)*100%。

举例:有100个用户参加了你的线下见面会,最终10个人购买了你的新书,则本次活动转化率为10% 。

人格化

解释:简单地说就是“说人话”,提高账号整体的拟人感,从而拉近与用户的关系。比如「博物杂志」变成「博物君」,「共青团中央」变成「团团」。多用“我”和“你”,少用“我们”和“你们”。

双微一抖

解释:微博、微信、抖音三大平台的合简称,还有相应配套的“双微平台”和“双微一抖一红(小红书)”。

调性

解释:公众号、微博等账号的整体风格,长期形成的 “调调+个性”,通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。

用户画像

解释:通过用户属性中各项数据,搭建而成的整体人群面貌,包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。

举例:从用户画像来看,我们的受众主要是那些生活在一二线城市的、具有一定消费能力的、受教育程度较高的年轻女白领。

吐槽:简单概括就是:“你这些玩意儿都给谁看啊?”

下半场/红利期结束

解释:这也算是新媒体领域内最常见的词汇之一了,意思就是红利上升期的结束。通常表现为市场大体分割完毕、新用户减少、涨粉达到瓶颈、打开率下降。

吐槽:希望上半场永远加时。

开白

解释:在微信公众号生态环境内,超过300字的文章可以添加“原创声明”,在添加过原创声明后,想要转载该篇文章需要通过原作者允许。也就是“开放转载白名单权限”,简称开白。

单钩,双钩

解释:在公号中,发布原创内容后,可选针对某些兄弟账号开放转载白名单,“单钩”表示可修改文章,“双钩”表示可修改文章,并且可以不显示转载来源。由于“不显示转载来源”授权需要额外再添加一个√,因此称为“双钩”。

互推

解释:指关系较好的账号间相互推荐,为对方引流,以提高双方的粉丝和阅读数。

白名单群

解释:新媒体编辑们为了方便寻找转载文章、开白名单而组成的微信群。

吐槽:仔细观察,你会发现,有些号只求开白,从不原创。

内容编辑

解释:一种没有头发的悲惨生物。

现在我们再来看文章开始的几句话:

现在你能看懂了吗~~

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