信息技术革命后,消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权,不再被媒介劫持。与此同时,伴随传统媒 介成本大幅上升,企业自己创造内容的成本却在降低,内容营销受到越来越多品牌主的重视。

下面简要介绍了内容营销的流程和基本步骤:

1、确定目标
在策划内容营销之前,企业必须明确内容营销的价值和计划实现的目标。

2、传播监测
企业运用监测工具,收集到新闻、论坛、微博、微信等渠道的信息,全方位了解自身品牌传播情况、 竞品动态、行业新闻等。

3、内容生产
通常包括内容话题、内容来源、展现形式、语言风格和话题类型等。

4、渠道选择
企业选择合适的媒体渠道传递自己想表达的信息,并与消费者进行互动交流。

5、效果评测
在内容营销的过程中,企业需要进行传播效果评估。在活动结束后进行复盘,以积累经验。

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