落地页要求

优质的浏览体验是搜索排序的重要维度之一。熊掌号落地页要求与百度搜索落地页体验要求一致,资源方可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》。

内容优质标准

让优质内容脱颖而出,是熊掌号的目标之一。熊掌号主要从权威度、原创度、时效性和领域专注度这四个维度来评判优质内容。

• 权威度

如今互联网信息越来越多、越来越杂,但诸如教育、医疗等领域十分需要权威信息,不准确甚至错误的信息会对用户造成非常不好的影响。

资源方可以通过熊掌号或者基于熊掌号的认证体系,提交权威、专业的内容。例如,资源方在某一领域具有知名度和权威性,内容有领域内权威人士或机构背书,可通过熊掌号提交数据,数据将在搜索下获得更好的展示。目前熊掌号已开放企业权威问答,用于发布企业自身产品或业务相关的客服问题。

• 原创度

原创指由个人或团队独立完成的创作,不属于歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品,亦不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品。

熊掌号持续对原创内容进行保护,对从熊掌号原创提交入口提交的内容进行全网原创识别,对被识别为拥有原创能力的熊掌号开放原创保护权限,在收录、展现及排序上给予优待,同时也会对采集和不合理的转载进行打击,与资源方一起打造更健康的搜索生态。

• 时效性

网站内容的时效性是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据,百度搜索对于网站时间要求,主要关注两个方面:

1)网站需将落地页发布时间、更新时间等标注清晰,落地页页面时间标注不清、页面无时间等是对用户浏览体验不友好行为。落地页时间标注请参考《百度搜索落地页时间因子规范》。

2)网站大量老旧内容、无更新,同样不符合时效性要求。如网站存在大量过期内容或不符合当下实际情况的历史内容,在搜索中的展示效果也会变差。

• 领域专注度

熊掌号注册时需要进行熊掌号领域选择,若网站发布内容与熊掌号领域选择高度吻合,可在熊掌号搜索指数中得到领域专注度加分。同时,领域专注度越高,站点在搜索结果中将有更好的展示。

内容优化

有部分资源方反馈,自己的内容明明是原创的、优质的,在搜索下却没有很好的展示。在此,建议资源方结合搜索用户的特征,在标题和内容上进行优化。

• SEO标题如何写

搜索行为是搜索用户主动发起的,这是搜索场景的特征之一,因此如何编辑SEO标题必是各位SEOer的入门必修课。需注意以下几点:

1)SEO标题建议与正文内容统一,太夸张、标题与内容不符等都会影响用户的搜索体验,从而不利于内容展示。

2)SEO标题需要考虑用户的搜索需求和具体搜索词。首先看网站文章是否有对应的搜索需求;如果有,再看标题中是否含有用户的常用搜索词,比如用户需求是查找吃什么水果能减肥,标题“吃什么水果减肥最快”远比“想减肥就要常吃这些水果”更能命中用户的搜索需求。

• 内容优化建议

搜索用户在百度进行搜索时,带有明确的刚性搜索需求,所以建议网站在编辑内容时,从搜索用户习惯考虑,提供给用户可快速了解、获得答案的内容。如果内容为纯图片、纯视频,建议增加适当的文字解读,便于搜索用户快速了解内容概况。

违规内容

熊掌号拒绝质量低下、粗制滥造,不能满足用户需求或不以满足用户需求为目的、甚至对用户造成伤害的页面,一旦发现违规行为,将会对熊掌号进行降级及封号处理,因此运营者一定要给予内容足够的重视。

内容违规行为包括但不限于:

1)过度优化,包括但不限于

① 关键词刻意重复。

② 文不对题,或标题存在歧义。

③ 使用虚假关键词吸引点击,如XX官方网站等。

2)质量低下,粗制滥造,包括但不限于

① 低成本采集、复制、加工互联网已有资源。

② 语义不明,病句、错别字较多,妨碍读者阅读与理解。

③ 内容空短,或者有很少量的内容但不能支撑页面的主要意图。

④ 问答页有问无答,或回答完全不能解决问题。

⑤ 图文无关联;图片质量低,画面不清晰。

3)以广告推广为目的,包括但不限于

① 商品广告,如淘宝店、微店等。

② 推广内容里含有网址。

③ 推广内容里含有联系方式,电话、微信、QQ群等,无论二维码还是图文等形式。

④ 推广微信或微信公众号,带有明显营销意图、使用文字变种,如「威信」、「薇信」、「微^信公众`号」。情节严重者将予以封禁。

⑤ 诱导用户点击或关注熊掌号之外的其他帐号,如:关注领奖、关注看答案、关注获取下载资源等。

4)内容虚假,包括但不限于

① 违背科学常理,与基本逻辑相悖。

② 无中生有的内容或诬蔑造谣。

5)存在安全隐患,包括但不限于

① 带有病毒或木马。

② 获取用户隐私。

6)作弊行为,包括但不限于

① 堆词作弊:重复堆积与页面内容相关、不相关或者多余的热门关键词。

② 穿插作弊:内容穿插一般出现在网页主要内容(主体内容)中,在文章中随意穿插2个以上关键词,破坏原有语义,影响阅读。

③ 标题作弊:标题指网页顶部导航条显示的文字内容,多为对网页内容的归纳或简单描述,对应为网页源码的title字段。标题作弊则指站长通过设置虚假的title来吸引用户点击,或者在title中增加过多的修饰词以获取更多流量的行为。

④ 文不对题:在网页内容中找不到与网页正文标题相关的内容,用户看到网页正文标题后认为页面中理应包含的内容、实际网页内容中找不到有用的信息。最恶劣的文不对题是,网页正文标题和内容说的完全是两码事,无任何交集。

⑤ 受益作弊:受益作弊分为受益联系方式和受益链接两类,前者包括电话、邮箱、QQ、微信、二维码、旺旺等IM聊天工具,后者则包括看得见的链接和无法看见的链接。

⑥ 跳转类作弊:

恶意跳转(包含强制下载):用户打开看到的URL与搜索结果中的URL不同,或者用户点开页面后,页面自动执行下载行为(下载病毒、播放器或者色情APP),跳转后页面不能满足query需求。
父页跳转(恶意篡改搜索结果页):如点击某一条搜索结果后,发现百度搜索结果页URL跳转了,跳转到一个假的百度搜索结果页,并把刚才点击的那条搜索结果排在了假百度的第一位或者放置在最顶部的广告区域。

⑦ 隐藏文字作弊:将作弊的文字(关键词)用透明字体写在页面上,从搜索引擎骗取关键词的相关性,但在正常的网页上显示不出来。如用户在百度搜“金刚葫芦娃”,点开一条隐藏文字的作弊结果,页面上并无金刚葫芦娃的视频资源或介绍,甚至整个页面上连“葫芦娃”三个字都看不见。

⑧ 图片/视频类作弊:将以上多种作弊手段中的违法、诈骗信息打在图片或视频中。此种作弊,与违法信息、受益作弊、引导用户行为会有重复,区别在于展现形式不同。

⑨ 软文:通过讲一个故事、报道一篇新闻、介绍一种经验等在页面内容中变相做商业推广。其真实目的是宣传企业或者产品,属于目的性非常强的推广,并非客观介绍。

关于软文的详细定义,请参加百度百科“软文”词条。

⑩ 其他作弊行为。

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