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业界与理想

广告公司组织架构

2019广告公司的组织结构

中国的营销人,应当走出20岁世纪的工业社会,来到21世纪,融入当下的社会环境做营销,做品牌。

广告圈的甲方、乙方与丙方

聊聊广告圈的甲方和乙方,以及越来越强势的丙方。
个人品牌形象塑造

AE Account客户执行如何塑造个人品牌形象

“创意策略们代表了一家广告公司的上限,而阿康们则代表了这家公司的下限。”
网红

网红之路的变迁与趋势

就在“网红/主播”正在慢慢被接受为一种“正当职业”的时候,我们却毫不留情地把它推向了猎奇的一端。Z世代的网红之路,注定没有那么平坦。
抖音

繁荣抖音背后,焦虑的底层内容工厂

抖音下半场,渠道为王,还是内容为王?
广告代理公司

广告公司的背水一战

当大多数广告公司利润下滑的时候,臃肿的机构、可怕的负人效和负时效出现的时候,就到了不得不裁员(如冻结招聘,严进宽出)的边缘。其实裁员只是方式,提高人效和时效,继而保持或扭转利润才是终极目的。
2018年度总结

2018年度总结-二元对立

2018年的年度洞察,我认为是“二元对立”的大众情绪,在这样的情绪下,有人飞升,有人跌倒,有人成为领袖,也有人成为臭虫。
故事性广告

为什么现在的广告都不讲故事了?

故事性广告的消失让广告更加“技术化”,内容深度变薄,从说故事到简单直接的符号重复。
中国公司估值

广告创业公司如何迅速提高公司的估值NPV

评估一家新型企业的价值,找到可衡量的魔法指标非常重要。不过,要得到靠谱的指标,需要深入了解业务,认真分析产品,才能找出其增长路径上的关键要素并加以量化。
流量的未来

互联网流量的本质与变化趋势

流量就是时间,而时间就是利润,所以流量分配的变迁最终一定会重构商业格局。

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