首页 标签 广告投放

Tag: 广告投放

信息流广告烧钱多效果差怎么办 学会投放广告

信息流广告投放
做广告的目的是为了卖货,说服用户买货的方式有很多,绝不仅限于上述说笑逗唱般的创意流。无论你是广告主,还是投手,都建议深度阅读下文再去参与实际的投放工作。

知乎营销分析与广告投放七个建议

知乎营销分析
知乎吸引了不少品牌争先入场,因为它凝聚的是全国网民中,高收入、高学历的那一拨,而且在最近一年,知乎通过广告产品、机构账号等机制,为品牌融入社区提供了充足的机会。

今日头条营销分析与广告投放七个建议

今日头条
截至2017年3月,今日头条的装机量达到7亿,日活7800万。这位后起之秀俨然是品牌抢占用户注意力的一大“内容分发”宝地。

2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告

户外广告
我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里,户外广告的市场发展和营销趋势。

APP推广渠道有哪些

移动互联网流量池一览

网络广告投放三大注重点

默认
策划一个高转化率的着陆页 首先你得学会做事之前先思考从用户需求出发我看到很多广告页面有一个通病,就是喜欢在页面里堆积各种优惠,比如你看一个转化率是0.5%的产品着陆页上,一般就是写着一堆优惠,例如:“电冰箱8折!” “看电影5折!” “仅限十一黄金周!” “买100送50!”,然后上面印了十来个优惠商品。这样的设计,都是创意驱动或是资源驱动的。换句话说,是从设计者拥有的“资源”出发,有什么优惠就往上加,完了以后,又问——为什么用户都不买账呢?因为不是从用户需求出发的。用户需求是分人和场景的,比如,同样一张20元抵用券,他在超市买东西的时候看到和他在电梯里看到效果完全是不一样的;同样一张20元抵用券对男人和女人的效果也不一样。“用户是谁?” “用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”用户接触到着陆页,又需要再被拆分成二个细分场景:(1)用户接触着陆页前的场景 (2)用户阅读着陆页的内容的场景提升转化你首先需要知道:用户接触着陆页前有怎样的心理预期?先说个情况,现在的信息流广告渠道,基本是根据ecpm(每一千次展示可以获得的广告收入)给展示,按cpc收费的竞价模式。广告需要获得展示的关键点取决于出价和点击率要获得更大的曝光大家通常采取的策略是提升文案点击率。 文案和着陆页是一个整体,内容互为补充同时页面要匹配用户点击文案前的心里预期,每一个点击背后都有一个期望,文案同时也承担了转化任务,不可能单纯做个所谓高转化的着陆页。 提升文案点击率通常可以利用孕妇效应 先清晰了解用户是谁了解年龄、身份、性别、动机、爱好、行业、地域、受教育程度、价值观、关心的事、他们不知道的事实(了解他们对这个行业,产品的认知)等等。文案基于情感诉求如何引导用户点击?很多觉得广告嘛,就是说出产品卖点优惠信息之类的。这是一个非常错误的思维定式。先说个事实,用户在信息流当中目光停留在某条信息的时间不会超过1秒钟。然后想象一下场景:你的目标用户80后小王,在手机上浏览新闻,突然看到你的一条游戏广告小王在浏览新闻的时候其实并没有“我要玩游戏”的心态,想象一下,你在浏览朋友圈时看到一个你并不需要的产品仅仅因为打8折你就会考虑买吗?人没有处在“我确定要干某个事”的心态时是完全是一个情感动物,更容易受到各种新鲜、特别的等感性信息影响——这时候几乎所有行动决策的临门一脚都是情感驱动的。那么如何写一个在1秒钟内,让没有要玩游戏的小王决定点击的文案?应该基于一个情感诉求,而非逻辑诉求。文字与图片传递的信息,都应该是为了推向一种情绪。与用户相关事实不重要用户认知才重要。  着陆页如何设计 着陆页本质是一个说服过程,其中最关键的问题——“什么决定了用户的选择”本质上是用户付出的成本 < 产品能提供的价值可能很多朋友不知道如何提升产品价值,产品归类不一样,它的价值就不一样。用户因为这个产品特点他能获得什么利益,简单的说产品特点对卖家来说是卖点,对买家来说是买点,首先你要考虑产品的买点是什么。用户需要付出多少成本?直观的成本就是价格,还有很多隐形成本,用户花的流量,时间,注意力,选择成本等。所以尽可能保持服务器稳定,页面简洁,排除与核心目标无关的信息,减少无意义的内容干扰,基于用户选择成本考虑可适当添加一些权威推荐,用户口碑信息。基本上想清楚这些问题,你就自然知道着陆页如何设计了。用户目前处于一个什么样的场景下?传统PC端的着陆页可以让用户阅读一堆产品介绍和复杂的优惠信息,然后购买你们的产品或者让他们下载一个2G的游戏也毫无问题。但移动端大部分用户的场景:他们可能走在没有Wifi的大街上,手机屏幕小,流量又特别宝贵,注意力随时被其他东西吸引。假如这样的情况你要告诉他“我想要你下载我们APP”“我想要你购买我们5000块的产品”,非常的理想主义。为了避免这部分用户流失,我曾经有过这样的思路。针对这样的场景,着陆页内容添加一个信息或者一个指令”在醒目的地方传达一个信息一一这个APP很小“ “如果你处于非wifi环境,请扫一扫这个二维码,你会获得一些惊喜”这样,如果用户不在乎流量或者在WI-FI环境下,那么他可以当场下载;或者,通过后续推送他可以在去到WIFI环境以后来下载APP/了解更详细信息,直到完成最终的转化。最重要的是,已经成功地让用户做出了第一步行动。“行动”这件事,是有加成效应的,也就是说你有了第一步简单地行动,就会有更大地可能去做出第二步、稍微更困难一点的行动。 可行性测试 方案不是拍脑袋拍出来的,我上述的分析——可能逻辑上没问题,如果没有最终数据证实,它就是错的。快速试错,在你将着陆页正式推广之前,你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。比如你想到一个产品独特的价值,那就快速把内容搭建起来,花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比,这个时候主要是测试你的逻辑对不对,不要一开始就死扣细节。我见过太多的人把这两步颠倒了过来。美工把几个字体来来回回不断修改花了三天时间,一个功能前端又弄了几天,花了十几天最后总算完美无比,结果上线一测试,完全没有卵用。营销策划是一个集合了对于心理学和人性的把握、对于思维方式的训练、对于数据分析的敏感度、又充满了创意和乐趣的工作。作者:大西

信息流广告如何投放操作最有效

信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的点击率和更高的流量变现,成为各大社交渠道的主要广告方式。

Facebook广告被拒绝发布有哪些原因

Facebook广告被拒绝
知道为什么你的脸书广告被拒绝刊登了吗?记得在发布广告之前,把平台的规范看仔细,并且注意上述的注意事项,才能避免第一次刊登Facebook广告就失败!

广告交易平台(百度、谷歌、淘宝、腾讯)申请注意事项

各大广告平台申请注意
进入程序化购买广告,就跟银行开户一样,需要经历开户(广告主资质审核)、素材审核等等繁琐的实操过程,而这些实操的细节将直接影响到大家广告上线的效率,所以准确地知道这些各广告交易平台在审核方面的注意事项,绝对事半功倍。 一、各广告交易平台可投放的资源类型注:“√”项为已经支持投放的资源类型 “√?”有知名品牌客户有客保问题,需要与各平台线下确认。 二、各广告交易平台审核周期注:“沟通审核”时间不可控 “先投后审”,若违反了广告法、虚假广告及黄、赌、毒是要被罚的很严重的。 三、禁投说明 禁投行业(七大行业:假货水货、危险武器、安全隐私、色情暴力、非法服务、违法乱纪、竞品企业):完全不能投放。1. 违法产品类 1)假货或诱导性产品等侵权产品;质量不合格产品;传销产品;免费产品收费推广; 2)非法避税产品:如水货、A货、厂货、高仿品等;盗版、翻版产品; 3)未获得生产、销售许可或资质的产品;不具备生产资格的生产商生产的产品;未达到国家、地方、行业、企业强制性标准的产品; 4)召回、过期、失效、变质商品;含有罂粟仔的视频、调味品、护肤品等制成品; 5)商品本身或者外包装上所著名的商品标准、认证标志、成分及含量不符合国家规定的产品; 6)贬低其他生产经营者的商品或服务。 2.枪支弹药、危险武器、易燃易爆、有毒化学品、毒品、特殊药品类 1)枪支、弹药、军火及仿制品、以及相关器材、配件、附属商品; 2)可致使他人暂时失去反抗能力,对他人身体造成重大伤害的管制器具; 3)易燃、易爆物品;烟花爆竹;介绍制作易燃易爆品方法的相关教程、书籍; 4)剧毒化学品;毒品、制毒原料、制毒化学品及致瘾性药物;毒品吸食工具及配件; 5)名录中禁止出售的危险化学品; 6)麻醉品、麻醉注射枪及其相关商品; 7)精神药品、放射性药品等特殊药品。 3.涉及安全、隐私类(含网络安全及虚拟安全) 1)用于监听、窃取隐私或机密的软件及设备;用于非法摄像、录音、取证等用途的设备;盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物;访问时被安全卫士警告的网页; 2)身份证及身份证验证、阅读设备;个人隐私信息及企业内部数据;提供个人手机定位、电话清单查询、银行账户查询等服务; 3)出售、转让、回收,包括已作废或者作为收藏用途的银行卡; 4)涉及威胁或可能造成人身安全,存在安全隐患的商品,如国家明确管控的管制刀具、安全带扣、汽车刹车卡钳套、老年代步车、激光笔等; 5)走私、盗窃、抢劫等非法所得的商品;黑市产品; 6)赌博用具、作弊工具、其他非法用途工具; 7)卫星信号收发装置及软件;用于无线电信号屏蔽的仪器或设备;卫星电视设备或服务,包括但不限于家用卫星电视设备或服务的生产、进口、分销、销售、安装和使用等;雷达干扰器、扰频器、漫射器、移相器;激光漫射器、干扰器、移相器和扰频器;车牌遮盖物和喷剂;交通信号灯变换器;拍照探测雷达、车牌隐形喷剂等; 8)撬锁工具、开锁服务或出售开锁器具及其相关教程、书籍;涉嫌欺诈等非法用途的软件; 9)盗接他人电信线路,复制他人电信码号,使用明知是盗接、复制的电信设施或者号码等服务; 10)网络安全类:破网、翻墙软件及vpn代理服务;介绍黑客知识,下载黑客工具,交流黑客经验等服务;含有对互联网用户不安全的内容,如欺诈行为、网上诱骗、病毒、特洛伊木马和其他恶意软件损害互联网用户利益的行为;宣传“快速致富”网站; 11)虚拟安全类:外挂、私服相关的网游类商品;非法(非各运营商官方提供)SP类业务(手机增值业务服务), 如:“手机一响黄金万两”,通过被叫方电话回拨来收取高昂的通信费用。 4.色情低俗暴力、催情用品类 1)壮阳产品(含药品、保健品、喷涂类等); 2)可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品或化学品及人造处女膜; 3)原味内衣<即二手内衣>及相关商品; 4)用于传播色情信息的软件及图片;含有情色、暴力、低俗内容的音像制品及视频动漫、读物、游戏和图片; 5)含有淫秽、恐怖、欺诈、诽谤、恐吓或骚扰等的商品和推广信息。 5.非法服务、票证类 1)信用卡套现服务; 2)伪造变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等,仅限国家机关或特定机构方可提供的服务; 3)代开发票、办证类、私刻公章业务等服务; 4)尚可使用或用于报销的票据(及服务),尚可使用的外贸单证以及代理报关、清单、商检、单证手续的服务; 5)伪造变造的货币以及印制设备;正在流通的人民币及仿制人民币。 6.危害国家安全、法律规定、道德规范内容 1)警用、军用制服、标志、设备及制品; 2)含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定,涉及国家机密、扰乱社会秩序,宣扬邪教迷信,宣扬宗教、种族歧视等信息,或法律法规禁止出版发行的书籍、音像制品、视频、文件资料;政治问题; 3)不适宜在国内发行的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品、视频、文件资料;收藏类禁售品; 4)涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物; 5)算命、超度、风水、做法事等封建迷信类服务; 6)国家重点保护类动物、濒危动物的活体、内脏、肢体、皮毛、标本或其他制成品,已灭绝动物与现有国家二级以上保护动物的化石;国家保护类植物活体(树苗除外); 7)人体器官、遗体及仿制品; 8)损害未成年人和残疾人身心健康;未成年人非自愿的行为; 9)敏感实事:如马航事件、自然灾害、不幸事故、战争冲突等; 10)非公益募捐、非法集资等; 11)学术作弊服务等; 12)其他违反国家法律规定、平台规范及道德伦理内容的产品或服务; 7.竞品企业 涉及广告交易平台及DSP相关业务投放竞品的内容。例如:youku上肯定不能投iqiyi的产品广告。 注:禁投行业完全不允许投放,一经发现,投放方有权暂停相应客户投放资格 动态创意形式,客户在产品库对接中如发现禁投相关产品,也会延迟客户投放 四、各平台禁投差异特点 注:在上述禁投之外,各平台有各自的禁投差异点;五、资质材料注意 不论什么类型的广告主,在申请平台时,有两个比较与众不同: 搜狐(门户视频)特别需要一种资质材料:“税务登记证+组织机构代码证”; 广点通有个点位比较特殊:若需投“QQ空间”信息流点位时还需要“品牌Logo”(尺寸限制为80*80),这个品牌Logo主要是用于“QQ空间”信息流点位时作为信息发送者的头像出现的。若不投此类点位,无需提交该Logo;下面列举一下各平台对于个人、企业、团体资质材料等等有哪些差异: 对于个人: 谷歌、百度、好耶、inmobi、互众、adview、今日头条、佳投需要“身份证/护照”; 对于个体户,包括港、澳、台及国外的客户: 谷歌、好耶、inmobi一般仅需“身份证/护照”一资质材料即可; TANX、灵集、优土、爱奇艺、芒果移动、互众、 adview、今日头条、风行、小米、佳投一般仅需“个体工商户营业执照”一资质材料; 腾讯、新浪、广点通一般需“个体工商户营业执照”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 百度需“身份证/护照”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 搜狐(门户视频)稍微特殊些,需“个体工商户营业执照”+“税务登记证+组织机构代码证”;对于个人和个体户所处的特殊行业: TANX、灵集、优土、爱奇艺需增加“ICP备案(大陆才有的),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 腾讯需增加“身份证/护照”;对于企业主,包括港、澳、台及国外的客户: 谷歌在资质材料上无太多要求;(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈) TANX、灵集、优土、好耶、芒果、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求;(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈) 百度、爱奇艺、小米一般需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”; 腾讯、新浪、广点通一般需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 搜狐(门户视频)稍微特殊些,需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“法人身份证/护照”+“税务登记证+组织机构代码证”;   对于企业主所处的特殊行业: 好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”; TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 芒果移动、Inmobi需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“身份证/护照”; 腾讯需增加“身份证/护照”;对于事业单位: 谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、广点通、佳投一般在资质材料上无太多要求(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈); 百度、爱奇艺、小米一般需要“事业单位法人登记证”; 腾讯一般需要“事业单位法人登记证”+“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 新浪一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 搜狐(门户视频) 稍微特殊些,一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”; 对于事业单位所处的特殊行业: 好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”; TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“事业单位法人登记证”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 好耶、芒果移动、Inmobi需增加“事业单位法人登记证”+ “法人身份证”; 腾讯需增加“法人身份证”;对于其他团体组织: 谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈); 百度、爱奇艺、小米一般需要“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”; 腾讯一般需“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 新浪一般需“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”+“法人身份证”; 搜狐(门户视频) 稍微特殊些,一般需要“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”;对于其他团体所处的特殊行业: 互众、佳投需增加“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”; TANX、灵集、优土、好耶、adview、今日头条、风行需增加“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书” +“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”; 腾讯需增加“法人身份证”; 六、相关资质材料规格说明 资质证件 营业执照副本/事业单位法人证书/个体工商户营业执照/民办非企业单位登记证/税务登记证/组织机构代码证/其他主体资质 清晰、完整 盖最新年检公章 加盖公司公章(公章一定要是红章) 身份证/护照 清晰;正反面;身份证/护照中的人信息与营业执照法人一致; 加盖公司公章(公章一定要是红章)/本人签字(不能用铅笔标注或打印标注) 中小个人或在腾讯平台,若无法提供身份证/护照,请提供“无法提供的证明”,加盖企业公章。 ICP备案拷屏 涉及经营的需提供《增值电信业务经营许可证》(增值电信业务经营许可证仅需满足1、2、5点要求) 1.统一查询网址:http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action 2.拷屏清晰、完整(截取整个结果页面,包含工信部网址)(拷屏若清晰度不够,可另附未打印的原拷屏,随其他资质提交) 3.备案信息在工信部网址可以查询,且为已备案状态 4.ICP备案号与广告主推广网站icp备案号一致,不一致情况需要提供授权文件,子母公司关系也要提供相关授权。(盖双方公章) 5.加盖公司公章,且备案主体名称与营业执照一致(公章一定要是红章) 6.推广天猫店提交天猫商城ICP备案信息(加盖企业公章);推广京东店提交广告主官网ICP备案信息(加盖企业公章) 七、审核时验证资质一致性的要求 主体资质与身份证信息一致性:法人身份证信息与主体资质(营业执照副本/事业单位法人证书/民办非企业单位登记证/其他主体资质)的法人信息一致; 主体资质与ICP备案信息一致性:ICP备案的主办单位名称与主体资质的企业名称一致; 网站信息与ICP备案信息一致性:网站需要添加ICP备案号,ICP备案号与工信部网站查到的企业ICP备案号一致。 八、其它资质材料要求 谷歌平台在这块最宽松,暂时不需其他资质材料; 若是广告主落地页ICP同广告主官网ICP不符的,除谷歌外所有平台都需要“ICP授权”材料; 若广告素材中出现明星代言的,除谷歌外所有平台都需要“明星(教授专家)授权”材料; 若广告涉及“著作权”,除谷歌外所有平台都需要“《著作权登记证》及著作权人的推广授权”材料; 若商标持有者主体与开店主体不一致时涉及“商标权”,除谷歌外所有平台都需要提供“商标注册证/商标持有者(公司或个人)的推广授权文件”; 专利产品广告涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类;如推广者的销售客户,需提供“专利授予文件”; TANX、腾讯、新浪、百度、优土上需要“普通大众免责声明”; TANX对商标注册材料有特殊要求: 商标注册证R标原件实拍图; 商标持有者主体需提供不同的证明文件: 1.对于公司需提供营业执照副本(附最新年检信息); 2.对于个人需提供商标持有人身份证正反面实拍图;

在社交媒体上关注蓝色石头

0粉丝
20Followers关注
451Followers关注
7Followers关注

Latest news