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为什么说「价值交付」是品牌最好的营销策略

在发现营销理论当中,我们将“价值交付”设定为营销实践的6个核心要素之一,并将其定义为“交付并持续创新用户价值。

广告公司既不需要做品牌,也不需要做创意

理论是灰色的,惟创造力常青。

福莱国际:《不确定世界中的真实性研究报告》

Authenticity in an uncertain world
消费者对品牌所持有的期望与其实际体验中存在着巨大差异。该报告深入调研了来自25个行业的300多家企业,覆盖中国、美国、德国、英国和加拿大等国家的5500余名消费者。

100个摘要 – 写给品牌內容的深夜情书

李宗柱
对于「品牌內容」,发展「社群创意」,梦之怪物(不要念梦之怪兽喔)有一些观点。于是今天敲敲打打完成这100点摘要。

品牌能为产品带来溢价吗

品牌识别建立
所有商品其实都有品牌,因为品牌只是“产品+牌子”的组合,所以品牌带来溢价这个说法,应该指的是知名品牌。

Interbrand发布2017年全球最佳品牌榜单

近日,知名品牌咨询公司 Interbrand 发布了2017年全球最佳品牌榜单,其中苹果,谷歌和微软被评为三个最具价值的品牌,可见科技品牌在榜单中占据主导地位。

IP与品牌的纠结关系

Intellectual-property
当下的品牌面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒介环境;多元化的消费场景;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;碎片化的内容不清晰,难以被消费者记住,难以形成品牌的记忆点……

“绿帽营销”,该不该被原谅?

绿帽营销
前些天有家网店很疯狂,放眼望去,满屏皆“绿”!如此放飞自我的店铺,出自一家做坚果的品牌——新农哥!由此,网上掀起了一阵“绿帽营销”……

苹果公司市值仍居全球公司首位,腾讯为中国区第一

市值
近日据外媒报道,全球四大会计师事务所之一的PWC普华永道最新发布了公司市值排名全球前100位的名单, 2017 年全球最具价值的公司仍是苹果公司。

三个案例看品牌辨识度的如何建立

品牌识别建立
品牌识别度对品牌宣传起着重要作用,这三个打造品牌辨识度最成功的案例案例你可能经常听到,但是却并不一定注意过,他们都是怎么跨界打造辨识度的。

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