Vita Coco“不可能会讨厌”营销活动

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VitaCoco

最近就有个极端讨厌其口感的大哥(还是名业余MMA格斗选手)气愤地发文吐槽这款椰子水: Vita Coco喝起来根本不像椰子水,而是像盐,烂泥,恶心与水的混合物。

看到这篇文章的小编友好地邀请这位托尼先生体验新品再来评价。不过后者却没这么客气,他回复道:把那恶心的屎留给其他人吧,我宁愿喝你们社交媒体小编的尿也不会喝你们的椰子水。

一般情况下,也许就是双方互相拉黑不了了之。不过,Vita Coco的小编貌似没那么好惹,她应喷子要求真的捧着一瓶黄色液体,瓶身上还印着Vita Coco的标志,她还询问起了对方的邮寄地址……

官媒的这个举动震撼到了当事的托尼先生和围观网友,这条消息迅速在推特上流传开来。该推特在发布的第一个小时内就收获了超过了3000次的喜爱点赞。

而且据《商业内幕》最新消息,托尼先生把白宫的地址给了Vita Coco作为尿液的目的地。

为啥小编这么刚呢,背后的Vita Coco品牌总监艾利森表示这符合公司新的“不可能会讨厌”营销活动的主题。

他说:“最近公司推出了新口味的椰子水并 ‘不可能会讨厌’营销活动,为了证明不可能会讨厌的说法,我们专门创建了一个算法,在互联网上找到最消极的喷子,然后邀请过来直播他们的饮用体验。因为如果他们都不讨厌我们的椰子水,就没有人会讨厌它。”

艾利森还表示:“我们打算给托尼留下深刻的印象,因为他以前写过我们的椰子水有多恶心,还说他宁愿喝我们的社交媒体小编的尿也不喝椰子水。在VitaCoco,我们将竭尽全力证明一个讨厌我们椰子水的人是错误的。

为了验证这一大胆的说法,Vita Coco令技术团队开发了一种算法,用来识别一些最难打动的人——互联网上最消极的评论人。

比如Yelp(类似大众点评的网站)、谷歌和亚马逊上最苛刻的批评家。

于是借助技术的力量,屏幕背后的苛刻批判家来到了镜头前。

首先是这位名为Alp_85的网友,他对身边的事物有着极端刻薄的见解。

下一位网友叫做Luxelex0380,她貌似对大众口中的著名景点和城市有很大意见。

最后一位叫做 Shelliza906的网友, 她的口头禅就是“no”,堪称广告人的噩梦。

征服了喷子的Vita Coco还在官网上传了此次营销主题的正式宣传视频,向吃瓜群主交代了这次营销活动的前因后果

什么?还没看过瘾?Vita Coco市场部也还没过瘾,官媒上又沿着《不可能讨厌》主题新出了两部短片来凸显Vita Coco不会令人讨厌的口感。

简单地回顾下这次营销活动,我们会发现Vita Coco在没有做高额营销预算的情况下,仅用一瓶尿的经费让Vita Coco的话题在推特上自发传播开来,并直面最苛刻的消费者来不断强化各位看官脑中Vita Coco难以拒绝的口感认知。

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