十一借势营销广告案例盘点

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国庆营销案例
今年是新中国成立70周年,随着国庆节的临近,这节日的氛围是越来越浓了怎么肥四?

饭圈打call阿中哥哥,“阿中阿中勇敢飞,中华儿女永相随”; #国庆庆祝活动最后一次演练画面#燃爆现场;王菲献唱《我和我的祖国》主题曲,菲式唱腔开口酥;就连微信也玩起了@微信官方要一面国旗的活动,在全网疯狂刷屏……

那么对于广告狗来说,除了要蹭得了热点,玩得了段子,还要学会借热点做广告,这不,勤劳的品牌主们早就准备好了献礼祖国70周年的营销案例,让我们一起来看看。

1、银联:中国很行

中国的银行很多,我们不是不知道,但是银联却将这个点拍成了一支广告片,一口气撩了好几个银行。

广告利用“银行”和“很行”玩起了文字游戏,以“ 中国很行”为主题,每一家银行对应了一个“很行”的领域,从而表达对祖国的赞美之情。
另外,广告最后出现一块地球蛋糕,既象征了祖国的大好山河,也烘托出银联想要凝合众银行的力量,共同建设美好家园的决心。
除此之外,银联这次献礼祖国70周年,同样是以“中国很行”为主题,还推出了一系列主题海报:
海报将目标聚焦在瓜农、菜农、建筑工人、出租车司机、学生这些再普通不过的群体上,借他们的口再一次诠释了“中国很行”这个概念。

借银行表达“中国很行”,这是银联在建国70周年之际打出的品牌概念,汇聚各个银行即领域的成就为祖国欢呼和喝彩,这是银联的一颗爱国之心。最后广告弹出“中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出,中国越来越好就是给我们的回报”的字幕,也将银联一直以来打造的“付出必有回报”的品牌理念和盘托出。

2、阿迪达斯:创造前所未见

今年是新中国成立70周年,同样也是阿迪达斯诞生70周年,为庆祝这共同的生日,阿迪达斯发布一支概念宣传片。

广告片从短跑运动员李玉婷的视角出发,其中穿插了跳水皇后高敏、足球明星孙继海、中国女排国家队队员张常宁、阿迪达斯代言人谢震业和宁泽涛等优秀运动员的励志片段为其加油打气,配合超燃文案诠释了“创造前所未见”的精神。

与此同时,在阿迪达斯70周年之际,同时为70周年庆生准备了一份特别的“鞋盒礼”,将七十年来的经典产品和代言人融入其中。

广告是以动画的形式呈现在我们眼前,整支广告片从打开一个adidas的盒子开始,逐一为我们呈现篮球场、足球场、网球场、说唱音乐、拳击场的画面,将历史性的时刻进行再现,也致敬了一波划时代性体育明星。

3、伊利:骄傲吧,我们的大国时刻

新中国成立70周年之际,伊利牛奶联合《中国日报》发布了一支广告片。
广告片采用动画与现实相结合的形式,为我们呈现了开国大典、香港回归、北京奥运会等一系列大国时刻场景,并串联起一家三代与中国骄傲时刻的回忆,见证我们的大国时刻,祝福祖国繁荣昌盛。

从视频中我们可以看到,伊利这次还推出大国时刻限量装,以展现大国时刻的片段瞬间为创意出发点,每一个包装都具有浓郁的时代色彩。

不论是广告片还是限量包装,伊利此次的创意都聚焦在“大国时刻”,一面通过展现祖国骄傲时刻带我们见证“大国时刻”,另一面也通过致敬祖国70周年展现了一个品牌的爱国之情。

4、自然堂:国潮美颜在线开撩

祖国70岁生日之际,自然堂送了一份国潮大礼——建国70周年“星动中国”献礼款,其中特别推出了一款红星限量版唇膏。

这款红星限量版唇膏特别之处在于,五角星的膏体设计,与国庆的主题十分契合,口红颜色也是超级正的国旗红。

除此之外,献礼款中还包含了自然堂凝时鲜颜肌活修护精选套装、自然堂男士礼盒以及自然堂植物补水面膜。

颜值担当,引领国潮,自然堂在祖国70周年打造的这款“星动中国”主题套装,用国潮美颜在线开撩,听说该献礼款已发售,又是一波剁手。

5、微粒贷:中国人的一天

国庆到来之际,微粒贷献礼新中国成立70周年的纪录片《中国人的一天》上线,以聆听不同人的心愿,致敬每一位奋斗者。

广告记录了一天24小时内,不同行业、来自不同地方的人们为着心愿而奋斗的故事。

“每一天,我们都在为实现心愿而努力,心愿无论大小 ,都是我们前行的动力。”微粒贷为致敬祖国70周年,以“心愿”为线索贯穿全文,讲述了“中国人的一天”,向我们传达了每一个认真生活的人,都值得“微小心愿,立刻实现”这一品牌主张。

6、知乎:时代在提问,中国在回答

你是什么时候感觉到中国强大了?我想,在知乎的这支广告中,你能找到答案。

还是一如既往地走着提问式路线,全文以提问的形式,带我们回顾了祖国50个令人热泪盈眶的瞬间。

广告前半部分以“时代在提问”为主题,围绕“开始”、“心愿”、“挑战”、“团聚”、“成长”、“梦想”这六大关键词,展现了新中国成立70周年以来的伟大时刻。后半部分则以“中国在回答”为主题,通过盘点祖国1949到2019,这70年以来关于经济文化艺术军事体育等方面的发展变化,传达了“科技改变生活”这一理念。

并且伴随着BGM节奏越来越快,越来越强,也使得受众更有代入感,燃入其中,见证祖国伟大时刻,感受时代的变化。

7、简一大理石:一列通往“家”的高铁

关于修补无缝的爱,简一大理石瓷砖一直很在行,继上次七夕修补情侣间的感情之后,这次,又来修补亲情了。

短片采用一镜到底的拍摄方式,记录了不同行业、不同年龄阶段的人回家的故事。

国庆假期来临,有些人会利用假期去游玩,而有的人则会利用小长假回一趟家,简一大理石这次就是聚焦在外打拼的游子身上,通过一辆高铁把这些人串联在一起,打出“无缝的爱”这一直以来贯彻的品牌主张。

并且,为迎合国庆回家这一主题,简一大理石从 9 月份开始,向全国发出 200 组「无缝专列」,每一列车内,都布满了概念海报,旨在拉近品牌与用户之间的距离,打造“无缝”的概念。

爱不分离,家无缝隙。没想到被一个冷冰冰的大理石瓷砖的广告给暖到了。

8、腾讯&人民网:秀出你的年代照

最近,一支H5在朋友圈刷屏。

这是由腾讯×人民网联手打造,为庆祝新中国成立70周年而推出的H5《建国70年,我是亲历者》。

H5的开头是集结了7位分别出生于1949-2001年同叫”建”的亲历者,接着便是H5的体验部分。用户只要上传一张自己的照片,就可以生成不同年代、不同行业、不同造型的年代秀。复古的基调将用户一秒代入场景中,穿越过去,营造强烈的年代感。

9、海尔:家的赞美诗

照顾好每个小家,成就这个大家。这个国庆,海尔写了一首关于“家”的赞美诗。

短片记录了一个家庭的变迁史,从彼此相伴到三代同堂,从一间屋子到一个大家,从设备简陋到家电齐全甚至智慧家电……

海尔智家此次从时代的变迁中捕捉到家电带给每个小家庭的幸福时刻,升华到新中国的发展带给人们生活的变化和便捷,从而传达出“照顾好每个小家,成就这个大家”的品牌诉求。

今年的国庆借势案例,就整理到这了,到底谁家的创意最好,这个不好说,但是在最后一定要提醒大家一件事,国庆借势固然重要,可一定要谨慎用语和用词哦。

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