近日,市场调研公司 Forrest 发布一份名为《如何向讨厌广告的消费者打广告》(How To Advertise To Consumers Who Hate Ads)的报告,指出消费者在广告上变得越来越有主见。

这体现在,不管广告内容如何,消费者都会用广告屏蔽软件把推送给他们广告统统关掉。而一旦当他们需要信息来做购买决策时,则会采用其他的方法来搜索信息。

另外,报告还发现消费者群体中有些人与广告的关系尤为密切。

基于上述的发现,报告认为营销者不应该只是把广告当做传播品牌诉求的途径,而是更以目标受众和他们的需求为核心来进行营销战役。报告提出了三点建议供营销者参考:

1. 理解消费者的价值观;

2. 考量购物者场景痛点;

3. 在广告诉求中注入情感。

留言