品牌如何利用地球一小时活动,进行话题营销?

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今天我们跟大家聊一下《地球一小时》这样一个公益环保活动,怎么进行话题营销。地球1小时2020年的主题是为地球发声,时间是在3月28日晚上到8:30~9:30,也就是这个周六。

在历年的地球一小时活动当中,很多品牌的广告传播做的还是可圈可点。比如某珠宝品牌,《把这一小时,留给爱》。还有滴滴出行的《息怒一小时》。还有饿了么《e起吃出蓝色“胃”来》,那一年的主题是蓝色未来。还有杰士邦的,《一小时不够》,紧接着杜蕾斯出的《不止一小时》。

那我们今天是如何给大家解构2020年的地球一小时话题呢,以下几个方向,头脑风暴开始:

一、关灯、开灯、熄灭的角度去解构话题

看标题:《关掉灯,发现那些闪亮的东西》,《关掉灯,发现身边闪亮的事物》,《关掉灯,发现闪亮的你》。另一个《开灯找不着,关灯试试》更深入人心,当然这是模仿《买包解决不了的,背包试试》。

还有一个比较搞怪的,《关灯一小时,爱迪生也不例外》,这都行。《关掉灯,自己发光》这个牛逼,比较倾向价值主张方面的宣扬了。还有《熄灭眼前的灯,点燃心中的灯》,这个比较适合教育,汽车,理财,等成长场景的品牌和产品社交诉求。

还有一个脑洞的《关掉灯,吓死病毒》,哈哈哈。最后面这个我们觉得很棒,《关掉灯,打开情话》,赤裸裸秀恩爱呀,问问女生受得了吗?这个就比较适合奢侈品,珠宝呀,服装,家居、地产、汽车,还有一些以陪伴生活场景塑造为主的产品和品牌。

还有这样的标题,《关灯,上床》,多干脆;《关灯,上场》多有场景感的,这个有一年运动品牌有用过,我们还可以把它结合在一起《关灯,有人上床,我们上场》,有点损杜蕾斯哈。或者《关灯,有人上床,有人上场》,还有《关灯,开门》,《关灯,闭门》,关了灯,一些人开门去户外赏景嘛。

从熄灭角度,一些银行,金融附加产品,可以从无息贷款,不停息这样角度,去进行话题营销。《熄灯,不停息》,《全年免“息”》《你为地球熄灯,我们为你无息》这样跟金融关联的会比较应题。

在关灯,开灯、熄灭这个方向还可以进行活动营销,我们在商场餐厅可以做一些大型的开关的造型,3月28日晚邀请顾客一块儿来参与《8:30准时关灯活动》,录制创意视频,抖音等传播。

在产品社交创意上面,可以把面包做成开关形状的,包装袋上面有地球一小时的主题。还可以在渠道和卖场垂下来一些按钮开关,《你为地球省电,我们为你省钱》,配合为地球一小时熄灯的主题,引发顾客关注和二次参与传播。

二、建议可从星空、邀月去头脑风暴解构

熄灯以后,我们走出房间看到星空,但那天的月亮不是满月,不影响。《举杯邀月,关灯对饮》,这个适合餐饮,酒水饮料产品。还有一个很棒的,《关掉灯,我的眼里只有你和星空》,好撩骚呀,这个是不是很浪漫。同时我们还可以做一些邀月对影的抖音活动,参照疫情期间抖音上传递烟的那个九宫格视频,关灯邀月,也可以有不同的城市,比如北京、武汉、成都、西安、哈尔滨大家依次伸手过去关灯,完成方格视频。

3月28日,餐饮、商场或者房地产项目,如果有露天花园的话,可以把一些活动放在露天花园进行关灯直播,也比较有意义,露天场景契合主题而且还能显示商家的优势。

三、环保、发声。这个方向比较传统

《熄灯这“疫”时,天涯共此时》,还可以《为地球发声“疫”小时》,《为地球发声,让美好发生》一个是声音,一个是发生。从环保和美好发声这个角度,往年案例非常多,大家参考一下。

环保和发声还可以做一些相应的活动营销,比如2020年全年的环保小承诺,我们有看到很多明星,很多的消费者都发声自己的环保的小承诺,比如2020年全年我不使用一次性筷子,2020年我开始不使用塑料购物袋,开始收集洗澡水,用来浇花洗拖布。

还可以在8:30-9:30特殊时刻开启一些比较有意义的活动,例如健身房,或者一些健康保健产品,号召大家从这一刻开始,锻炼或者戒烟,会比较容易共鸣。我们还可以在附加产品方面给消费者主题活动,制作时尚的环保袋,那种质感比较好的。

四、60+,或者60分钟

看标题,《珍惜60万个60分钟》,因为人的一生如果按80年平均来算的话,其实也就是69万个一小时。还有一个标题,很多的商场,电商,零售,家居肯定会非常喜欢,《关灯放“价,6折秒杀》,复工后,春季促销不是马上也要做么?很适合还很有力度,对不对。

还有《60分钟岂能满足》,这个除了那个什么杜蕾斯还适合一些服务业,精装房,家具,汽车等。《60分,仅仅是开始》,适合同上,紧紧围绕60分把当下话题和企业的精神理念结合起来。

当然60+呢还可以做很多的产品创意或者活动营销,我们认为最棒的就是可以生产一款60分钟60+的面膜,一般面膜一二十分钟使用,我生产一款足量60分钟的,熄灯以后干嘛呢,来一个应景爆款的60分钟面膜。

还可以有一些产品,做60天的免费体验卡给大家试用,60天的试用计划,保修服务延长什么的都很好,饮水机,家具,电器。

60+也可以做一些体验营销活动,比如旅行社,还有一些文化旅游城市、景点、商场,我们可以做《60分钟迷你旅行》,60分钟带你游后海,60分钟带你畅游黄浦江,60分钟带你逛大雁塔,60分钟带你游览府南河。

当然更准确更有感知力的,应当是《60分钟博物馆之夜》,这个大家有想象力吧,60分钟,在博物馆里,除过一些应急灯以外,黑漆漆,每人发一个手电筒,很刺激的,我们觉得活动会特别棒。

还有一些餐饮,奈雪的茶,瑞幸咖啡等,我们可以开展《60分钟无限续杯》活动,60分钟敞开饮,无限续杯,会很有话题和社交感应的。

五、黑,包括自黑,怕黑,不惧黑等。

我们的社交话题可以这样来讲《自黑,也有亮点》,就是很自信的那种黑,也很闪亮。《黑是最闪耀的光芒》,类似。还有《难得自黑,收敛光芒》,《适度自黑,不乱放光》,有一年好像宝马做过类似这样标题。

将自信变成自黑,《黑是最真实的光》。《越黑越闪耀》,这些适合珠宝、服饰,汽车,一些科技产品,包括家具的一些黑色系产品,包括化妆品。还有《越黑越闪耀》,《黑到极致光自来》,跟当下疫情结合起来的《摸黑战役,我自有光》,《不惧黑,自光芒,我爱中国》,最好能够投放到美国纽约时代广场去。

还有《我黑着脸的样子,更自然》,好像就是给文旅和城市景观量身定制的,对于这些景区,城市文化景点来讲,熄灯了以后,别有一番风韵。你有没有见过熄灯后的天坛?有没有在没有灯光的西湖边散步?有没有在熄灯后的大雁塔底静坐?

还可以做一些活动营销,比如《黑直播比赛》,8:30开播,我们主播可以都不带灯的,点着蜡烛或者打着手电筒进行直播比赛,是不是很有意思?还有一个《摸黑化妆比赛》,15分钟摸黑化妆,看看谁的效果最好。《摸黑干杯,光明勾搭》,适合江小白等小酒或者乌苏啤酒的“好兄弟”品牌主张。

摸黑还比较能引起话题和社交传播,可以在文旅景区,生态社区举行《摸黑看房,天亮付款》,《摸黑赏湖,摸黑赏你》,特别活动,是不是也比较有意思,能够把产品自然优势展现的更好。

六、早睡一小时

《让地球早睡一小时》,主题和产品的价值点,或者品牌的价值主张结合。比较有意思的是这个,《你先睡,我垫底》,卖家具床垫。《最后一杯,早点睡》,这个适合餐饮,酒水饮料。

七、低碳,不插电

这也是比较常见的话题方向,里面可以关联的事物元素有烛光,手电筒,夜空。首先,我们可以从视觉角度,把所有的海报画面做成手电筒那样的一个光照效果,会很特别还很呼应主题。《不插电,特来电》,这句话是不是挺有感觉,特立独行,比较适合跟用电有关的很多产品。

还有《低碳,赞叹》。一般会关联到品牌或者企业的环保价值主张,如生态农业,环保汽车、曹操出行,还有一些环保家居、厨电等。

当然在这个概念之下,我们可以做些不插电的音乐,不插电的烛光晚宴等。还可以在消费者购房,就餐或者买我们的产品的时候,送一些定制的手电筒,这个现代家庭会越来越多的用到。还有送定制的环保蜡烛,香薰蜡烛,年轻人会比较喜欢这样的浪漫的氛围,我们觉得这都是很好的跟主题结合在一起的产品和活动。

八、比较有力度的方向,电、光、屏

电是闪电,光是光芒,屏指的是电视屏,更多是手机屏幕。我们可以这样来解构,《你来发光,让光歇歇》,这个有感觉吗?更有感觉的是这样的,《褪去光芒,坐回自我》——帝标沙发,当年我们给成都帝标沙发提出的品牌广告语《此刻,坐回自我》。地球一小时,褪去光,坐自我,品牌主张和话题解构浑然天成。还有《为地球省电,为自己充电》,这个适合理财,教育,出国游学产品。

《业绩无光,梦想有光》,这个其实可以把业绩换成任何当下遇到的困难,比如说《创业无光,梦想有光》。困难不要紧,眼前的黑暗只是暂时,心中有光芒万丈的梦想才最重要,紧接着这个标题就出来了,《眼前无片光,心中万丈光》,可以用来展示地产的规划,教育的前景和通信产品的领先,比如5g关联的产品。

最后,还有一个,我们认为也特别棒的话题角度,《真熄屏,珍惜你》,不多说,放下手机,珍惜身边人的主张,很适合社交去晒。

光芒、闪电这个角度,大家可以查阅去年南方电网做的系列城市追光视频,特棒的。我们可以跟光关联做比较有创新的营销活动,号召大家写一封信,《写给此刻没有光芒的自己》。这一刻的黑暗,像极了我们的成长和创业,成长过程当中,我们那么多次的微不足道,那么次的看不到光芒,在我们没有达到万丈光芒之前,这个时候写信给自己,鼓励自己,《写给自己曾经最黯淡的60分钟》。

九、最后一个角度,“夜”和”疫情“

关掉灯以后才是真正的夜,包括不夜城,关掉。《关灯“疫”夜,让地球歇歇》,《“疫”起关灯,让地球歇歇》相同。还有《这“疫”刻,为地球》。

《今夜,我们没有“不”》,这个用在不夜城,去掉“不”的行为表演,还有不夜街,如后海、三里屯、工体不夜街,大唐不夜城,东方不夜城等。我们先把这个“不”的灯关掉,然后再关其他灯,拍成视频,网上分发,《今夜我们对“不”说不》,大唐夜城,工体夜街,香港夜城哈哈哈。还有夜跑,夜骑等活动。

这一期的地球一小时话题营销解构就跟大家分享到这里啦,走出那些没有感知力,没有传播力的科普级别的话题,让话题营销变得更容易哦。

福利&干货满满的解构分散图如下:

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