品牌和中年大叔合作的优势

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最近“姐姐”的乘风破浪大火,在这档节目冲浪下,网友们纷纷大呼期待披荆斩棘的大叔们。

一个“著名”的消费投资&市场价值排序:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人(鲜肉>中年大叔)。怎么看,中年大叔应该都是处于人生“最低谷”的时候。

为什么网友们期待大叔呢?

回答问题之前,我们先来看看大叔的“人生囧境”,当人们谈起大叔的时候,更多的关联词是“油腻”、“土气”、“秃头”、“肥胖”等等,相对于顶流、光鲜亮丽的小鲜肉们,中年大叔不是在被遗忘的角落,就是在被调侃的路上。

但,就是这样的大叔,反而越来越受网友们的喜欢,有不少品牌不爱小鲜肉,开始向大叔下手了。

表情包达人“苏大强”

最近,士力架官方发布了新的代言人,万万没想到新代言人竟然是去年大火的“苏大强”倪大红。

和以往士力架的代言人的选择还是蛮让网友惊喜的,网友也纷纷用“苏大强”语录为倪大红老师应援,也有网友表示必须有排面,开启刷屏模式“很难不赞同”来支持品牌新代言人。这波新代言人的官宣不仅为品牌掀起了一波话题,同时也拉近了品牌与消费者之间的距离,以及粉丝与品牌之间的搞笑互动。

其实除了代言士力架以外,去年倪大红凭借“苏大强”中年大叔的形象走红后,也收割了不少品牌的合作代言,相当于二次走红。对比倪大红过去的品牌代言数量,现如今恐怕本人感觉就是“人生已经达到高潮了”。

B站鬼畜一哥腾格尔

客观来说,腾格尔大叔和90后、00后的鸿沟可不是一星半点,如果放在几年前,应该很少人会关注腾格尔,更不用说主动听他的歌了,肯定是少之又少。

但这两年,腾格尔大叔凭借实力翻唱流行歌曲《日不落》、《隐形的翅膀》、《恋爱循环》等,一改昔日草原硬汉、灵魂呼麦的歌唱家形象,以反差萌圈粉无数。在B站,腾格尔大叔的鬼畜视频、音乐现场剪辑视频数量是排前位的,弹幕非常有排面,深受年轻人喜欢。

可以说,阿婆克烈是腾格尔大叔的专属排面了。当下,能有这样的B站弹幕排面的明星很稀少。

腾格尔大叔还在B站开始恰饭了,出演了谷粒多广告片,和B站欣小萌一起跳了一次《钢铁萌心Disco》,其中,串插了年轻人耳熟能详的经典儿童歌曲《葫芦娃》、《黑猫警长》,语言简洁,再配上经典的五颜六色的动感画面,非常适合洗脑,而且喜感十足,网友直呼辣眼睛,OMG,但爱了。

不得不说,当中年大叔和90、00后童年记忆混搭在一起,碰撞出来的感觉,既搞笑却又温情,很难不让人印象深刻。

快手“代言人”奥利给

起初,奥利给一词火起来后,很多人不知为何,后来快手推出了《看见》,大部分人都明白了这次的由来。

早期,奥利给大叔是在快手发生活视频,之后有网友把他的视频搬到了B站,奥利给大叔以夸张的表情、声音激动,呐喊着“无论我们遇到什么困难,都不要怕,微笑着面对它;消除恐惧的最好方法就是面对恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!”,就这样直入心灵的叩击,成为了鬼畜视频的素材。

大量的二次鬼畜视频带火了奥利给。一时间,奥利给成为2020年传递正能量,鼓舞人们微笑面对生活的代名词。

养肥系杰伦大叔

上一次杰伦大叔登上热搜榜还是微博打榜的时候,一场世纪大战,80、90后强势发超话送杰伦上榜。而这一次,网友们热议杰伦变大叔是在杰伦发新歌的时候,是在新歌MV中,杰伦大叔频繁换装花衬衫,有网友说“没想到,杰伦大叔花衬衫这么多”、“找不到年轻小伙的痕迹“……纷纷感慨当初爱喝奶茶的杰伦公举也变大叔了,不过这不重要,粉红色的队形依旧是杰伦大叔专属。

而在发新歌Mojito之前,快手宣布周杰伦为品牌代言人,周杰伦在微博等国内社交媒体上都是没有账号的,这一波和快手的合作,很大程度上也为快手带来了不少杰伦粉。

爹味“海澜之家”雷佳音

据不完全统计,2020年最尴尬代言人之一有雷佳音一席。

5月,优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音,并直接PO出链接,引导用户购买男神雷佳音同款宝藏单品。但,没多久品牌微博评论区就遭围战,“土味”、“爹味”、“油腻”等言词在评论区炸开,众多网友认为雷佳音与品牌调性、气质不搭,最终不堪重负的优衣库撤下了这支广告,同时也删掉了代言人雷佳音的官方声明。

虽然在品牌选择代言人上出现了小插曲,但雷佳音这波代言还是为品牌带来了大量品牌话题度,众多网友加入讨论大军,不仅调动了网友们的品牌参与感,同时,曝光度也随之增加不少。

不是所有人都能像中年大叔一样,拥有不战而“胜”的运气。

除此之外,中年大叔代表人物还有,凭借《隐秘的角落》再次被大众推向话题热度的秦昊,在片中秦昊秃头的镜头更是被网友吐槽调侃,明言明语、《晓明历险记》的“主演”黄晓明和入选亚太地区100最帅面孔,但拒绝领奖的“校草”沈腾、网友尬吹,要在激凸的肚子上滑滑梯的“山争哥哥”徐峥等等,这些中年大叔都是凭借自己的梗被年轻人所关注,引起话题。

为什么是中年大叔呢?

1:没有人设,趋于真实

看惯了具有人设的明星鲜肉翻车,相对于这些历经娱乐圈、影视圈多年的中年大叔们,人设对于他们已经不重要了,最重要的就是做自己。这种没有人设的设定,让中年大叔的形象更加真实,生活化,不必为了谁而讨好谁,随意的和潮流趋势、品牌广告或者网红视频进行碰撞。

比如腾格尔和B站的碰撞、雷佳音和优衣库的火花,在这种碰撞下,反而会有另外一种化学反应,是大众娱乐视野中接触不到,一定程度上,来自审美疲劳的娱乐情绪被释放。

年轻人一边拼命吐槽,另一边又欢腾造梗。

2:优点放大,嘲点放大

上了年纪的中年大叔们,在个人专业领域都有其代表作品,专业能力的沉淀,当其优点放大后,随之,来自于生活的嘲点也被放大了,年轻人更喜欢从“身材”、“油腻”、“社交”、“穿着”等等方面开始调侃、吐槽中年大爷了。

比如周杰伦发布新歌,网友除了说“爷青回”,更多的是直呼“不要喝奶茶了,杰伦养肥了”等等。围绕中年大叔的话题逐渐日常化、生活化,由于话题门槛度很低,而且很容易引起其他人的同感,中年大叔的嘲点往往波及更广,也更容易引起网友们的关注。

3:有记忆点,容易激活

中年大叔在影视、音乐作品方面几乎都有耳熟能详、家喻户晓的代表作品,一方面对于年轻人而言是唤醒儿时的记忆,对比以往印象中的这个人,形象反差很容易有话题度,自然就带来了一波新的流量;另一方面凭借个人魅力有稳定的粉丝积累,当这些大叔出圈有梗,同时也唤醒了大叔个人魅力下的粉丝,尤其是80后、70后粉丝,也激活了原有粉丝、好感度高的路人的关注度,在传播范围上得到了延伸和蓄能。

总而言之,中年大叔是一个宝藏群体,虽然平时流量关注度不及小鲜肉,但是话题来了,依旧是全民级的围观,非顶流的顶流话题度。

品牌如果选择和中年大叔合作,需要有一不小心就出圈的心理准备,以及趁热点造热点的速度。

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