记住这个男人——劲霸·就这样

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「混不好,我就不回来了」

当初就因这句话,我们记住你

你是如果不去闯

就觉得白活一场的男人

是别人靠关系、靠家底

你只靠不认命的男人

你是没有选择权

被生活推着向前的男人

是因为不服气

你才有了好运气的男人

就算人生曲折

衣线始终笔挺

过去 39 年

我们用一件好茄克

让时代看见你

未来 39 年

我们会用一件更好的茄克

让时代记住你

记住这个男人

劲霸,就这样

劲霸,一家专门做茄克的男装品牌。这次推出以 #记住这个男人#为主题的广告。
视频很短,由黑白照片组成,暗喻“奋斗是人生的底色”。主人公为来自天南地北的男性。不同口音,不同样貌,相同的是都有一颗不服输的心。

就算人生曲折

衣线始终笔挺

原本前面的文案难以代入,这一句却让人瞬间能get到从而产生共鸣。衣服是一个人身份最重要的标识,“衣线始终笔挺”,只要衣服仍然挺刮,人就还有直面的勇气。
近几年其实已经蛮少看到男装品牌以这种已奋斗的(劳动的)男性形象为主的广告了。
其实这个视频承接的是这个主题: 
一个混不好就不回来的人,到后来终于对自己、对家人都有了一个交代。联系前情,主角的形象会更为丰满一点。
也推出了主题相关的平面:

我撑起事业

事业撑起我

#记住这个男人#

男人不去闯就是白活一场

#记住这个男人#

我没有选择权

生活推着我向前

#记住这个男人#

做生意别急躁

放一放自然会好

#记住这个男人#

时代给我什么机会

我才有什么机会

#记住这个男人#

不服气

我才有了好运气

#记住这个男人#

最后的照片墙,有种穿越到了“劳模”墙的恍惚感。

#记住这个男人#,在主角的选择上,主要是奋斗着的中国男性。从文案的选择上来说,也是从社会、家庭责任等方面来凸显作为男性的不易。

但即使不易,他们也从未放弃,并且曲折向上,表达了“不服输”的品牌价值。

只是#记住这个男人#这个主题,让人看第一眼的时候容易摸不着头脑。在传播价值上会打一个折扣。

并且现在而言,比较受欢迎的大叔类型是精英型男或者雅痞大叔。将劳动人民作为一个品牌形象的代言人,有区分度,但可能也不一定那么受欢迎。

但是一个踏实向上,为家庭、为自己负责的男人形象,却应该蛮受目标受众所喜欢。

实现梦想而奋斗,不屈从于命运的传统男性形象,其实什么时候都不会过时。

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