共享爸爸

虽然共享经济的热度已经消退,但是万万没想到“共享爸爸”竟然来了。

“共享爸爸APP”,与其他共享类APP差不多。

当你因为工作太忙而无法陪伴孩子时,只需打开APP,就能找到离你最近的共享爸爸,他会代替你完成陪伴孩子、照顾家庭的事项。

共享爸爸的口号是——“共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸”

我们可以看一下具体的广告片。

文案

那天后,我换掉了这个工作

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但是有一点我很肯定

在这个时代,什么都能共享

但对家人的爱,只能定制

为家,定制一份爱

为爱,定制一个家

看完广告大家应该都知道了,这其实是欧派的一个广告片,它是借用共享爸爸的概念去谈家庭。

广告的策略非常清晰:利用一个比较新奇的事件来吸引受众,然后逐渐在故事中渗透品牌理念引发人们共鸣,最终传达品牌特点。

另外,每年的5月15日为国际家庭日,欧派在近年都会在这一天,推出相关广告活动,并且去年和今年都是以“爸爸”为主题。

除了广告片之外,欧派还制作了相关主题的玩偶。

共享经济在前段时间大热,虽然最近热度有所下降但余温尚在,欧派利用“共享爸爸”这样新奇并略为怪诞的角度,又借了一把共享经济的势。

虽然广告的角度怪诞,但是故事却非常现实,比如广告中提到的校园欺凌、小学面试、老师叫家长等等,都是在生活中常见的现象,而在很多家庭中,父亲陪伴的缺失也是常见的现象。

因此这个广告并不会给人们脱离现实的感觉,反而可以引起部分人群的共鸣。

在广告最后,男主看到自己每天为别人做爸爸,而自己的孩子却缺失了父爱,于是毅然换掉了自己的工作,回归家庭陪伴儿子,让孩子拥有一份“定制”的父爱。

而广告中也有一句非常重要的文案:为家,定制一份爱,为爱,定制一个家。

这个结尾和那句文案除了是承接和总结广告影片的立意,它更重要的功能是传达欧派的主要产品特点:高端定制。

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