优秀的设计是成功商业战略的基石之一。它既能传达品牌信息、提升知名度与参与度,也能促进转化率。你的组织推出的视觉与创意内容,大体可以反映出你是谁、你代表什么以及消费者为什么要选择你。

但是尽管对设计有着极大的期许,许多专业人士并不能完全确定什么样的营销材料和设计是有效的、该使用什么样工具以及怎样安排时间才能最大限度地提高成效。

那么该如何解决这个问题呢?无论你是刚开始建立品牌、还是在修正现有的营销策略,理解创意内容的基础知识、探索如何通过设计与可视化提示来吸引客户都将让你受益。

以下的建议将帮助你创建优秀的设计,取得成功的营销效果。

01|建立品牌识别

建立品牌识别将为你的业务、营销材料及整体形象建设设定方向。品牌识别是品牌的外观、情感和声音。当你开发或重塑组织的形象时,请着重注意字体、标语和愿景的选择。如果你不知道该从何开始,那就先从品牌的视觉识别设计出发,即玩转色彩。

塑造一个稳固的品牌识别,便可以确立一个创造成功营销材料的正确方向。

一个成功的品牌色调应该是和谐且灵活的,这样才能为后续的创作提供空间。先选择基础颜色,再应用颜色规则,你将开发出一个一致的、与品牌和品牌体验相呼应的视觉主题。

02| 树立网络形象

万事俱备,只欠东风。有了品牌色调与品牌标识的稳固基础,企业就可以开始着手为公司在网站、社交媒体平台、博客和其他数字触点上树立网络形象。人类是视觉动物,有趣的图像和相关联的创意内容可以向读者传达更明确的信息。这将非常有利于扩大你的读者群,以此进一步与受众进行互动。

对于有效的网站设计来说,采取需求第一的方法是最好的。客户真正需要的是什么,才会来浏览网站并购买产品呢?

03|利用相关联的电子邮件吸引客户

优秀的电子邮件设计是创意环节中很关键的一部分。当今,消费者接受收到的电子邮件比以往任何时候都要多,所有你不仅需要一如既往地向客户提供有价值的邮件,还要用心设计邮件,帮助客户快速了解邮件中能使他们受益的信息。

与相关内容匹配的优秀电子邮件设计,可以鼓励用户点击链接查看详情,而不是将其标记为垃圾邮件。

那么如何判断信息是否有价值呢?重点分析营销活动的客户数据。通过数据分析了解客户的兴趣所在后,你就可以创造相关联的材料了。此外,将设计和信息变得更为轻松有趣,会让读者忍不住想要点开阅读,而不是点击“标记为垃圾邮件”。

04|开发有助于转化的在线广告

将业务挪到线上之后,接下来要做的就是创建在线广告,将其投放到网站、博客和社交媒体上。在线广告需要连点成面,把目标客户与营销目标、品牌体验整体地联系起来。

有创意的在线广告设计可以吸引消费者的注意力,并激发其购买欲。

不过一定要记住,尽管吸睛的设计对于在线广告来说十分重要,但这并不是吸引客户点击的唯一原因。在线广告必须要迎合客户的期望,确保从推广到网站再到转化的环节能够紧密地衔接起来。

05|提供有吸引力的报告与演示

现在的消费者每天都接收着大量甚至过量的信息,自然会对信息的真实性产生怀疑。消费者早就听过、看过、体验过所有商品,那么他们为什么还要购买你品牌的商品呢?

有视觉吸引力、数字驱动的内容,可以将普通的报告变成增进受众联系的有力工具。

案例研究、信息图表和品牌介绍等报告可以为消费者提供所需的关键社会认证,将消费者与品牌联系起来。这就相当于创建与视觉和数据驱动具有相同吸引力的内容。这种内容非常强大,能够增进与客户之间的联系。

但是不止如此。如今的数字版图具有高度可扩散性,集中精力创建能够被分享与社交化的报告、论文、图表和图形,可以营造口碑效果,传播品牌信息。

06|活动前、活动中与活动后的营销

举办活动通常意味要进行全流程的新设计,即活动前、活动中和活动后的创意内容设计。通过活动来进行营销的方法有很多,但无论可交付与否,一定要确保你的内容与品牌识别保持一致。

营销材料可以被用于活动的前期、中期和后期的广告宣传中,并利用消费者的口碑效应。

创作海报与传单时,要确保观众能在传单上迅速抓住最重要的信息。宣传册要有目的、有策略地编写。如果册子能对参与者提供有价值的信息,就能深深地吸引他们,而不是面临别扔掉的结局。活动结束后,向消费者发送表示感谢的电子邮件或邮寄材料,可以持续客户的热情,维护他们与品牌之间的联系。活动结束后,在微博、微信等社交媒体上发帖也是和参与者保持联系的绝佳方法。

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