社会化媒体营销(新媒体营销)在web2.0时代是非常受欢迎的,因为它的成本较传统的广告低,而且对于目标客户能够精确定位和并且能够与客户产生有效的互动,直接了解客户的想法。

这里总结了五个最有用的社会化媒体营销的策略:

创建活动 公众参与

事实证明,一个人对于参加过的活动,对其印象更深刻,记住的时间也更长。 因此,创建活动,鼓励公众参与是品牌推广的一个非常有效的方法。 活动的形式包括玩游戏、幸运抽奖、转发留评论等等,一个好的活动可以为通过公众和社交网络广泛的传播,为品牌带来巨大的曝光度。 下面是一个例子:Auby婴儿玩具:砸金蛋

砸金蛋游戏是很常见的,但最成功和流传广泛的必须是Auby的这个活动。 所有的步骤几乎和一般的砸金蛋游戏都是一样的,砸金蛋试试运气赢得奖品; 如果你没砸中,你可以分享此活动,获得另一次机会。 然而,仅仅通过这样一个简单无脑的游戏,这个品牌在很短的时间获得了几千个粉丝。

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建立客户关系

社会化媒体的优势是能够与客户实时对话,所以在营销过程中,品牌能够通过社交媒体与客户建立亲密的关系,拥有自己的粉丝。 无论是感情还是物质关系,保持一个良好的跟踪和反馈策略是建立客户关系的基础,如主动联系,快速响应服务和支持。 利用社交媒体有助于建立客户和品牌之间的有效关系。

小米——毫无疑问是得益于通过社交媒体渠道建立客户关系的品牌之一。 其著名的模式是:从潜在用户的社区开始 —— 用户参与,在用户中测试—— 满足用户需求,然后大规模生产,那么购买产品的客户活跃于社区,带来更多的反馈。因为客户都参与到产品开发、市场营销和销售,对于品牌一开始就有着深刻的理解和信任。 有人说,小米有着大量的员工在各种潜在消费者出现的社会化媒体上进行营销宣传,他们的日常工作是响应客户和挖掘客户。

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制作和传播事件

互联网时代是信息爆炸的时代。 各种社交媒体平台的建立,各种分享应用的开发,使得信息的流动没有了障碍, 一个事件可以在极短的时间内迅速传播,产生强大的效果。 如果品牌信息或广告与事件巧妙地融为一体,对于品牌营销的好处是巨大的。

这里有一个例子:瑞贝卡(一个日本品牌)

2015年范冰冰李晨通过微博公开了他们的恋爱关系。 虽然大多数人都专注于他们的甜蜜关系,但有些人注意到,范冰冰做了一个完美的广告 – 瑞贝卡的假发。

我们不得不承认,“ 专业’,甚至是个人的更新,都可以做成一个有影响力的品牌推广。

 

开发更有吸引力的营销形式

开发人员能够在社交媒体平台上实现更有趣的营销形式。 下面是两个令人印象深刻的例子:

维多利亚的秘密利用了手机触摸屏的特点! 他们的微信官方账号发布了一个很酷的H5,为情人节促销活动:在H5的第一页是一个模糊的照片,当你用手指擦屏幕时,就会擦除迷雾,得到清晰的性感图片,图片显示出来 之后,是短暂的品牌展示,然后是特殊的促销礼包。20151005_image007

巴宝莉的微信活动“从伦敦到上海”给我们完带来完整的文学和艺术体验。

用户需要通过摇动手机来启动体验,他们将被带到伦敦有雾的早晨 – 你可以在屏幕上擦除雾,一旦完成,你可以接触图中伦敦河,然后它会流动 – 然后有一段目的地为上海的旅程。

公开发布新产品

微博最流行的时候,对于品牌发布新品和一个新的品牌或产品发布的影响是非常强大的。产品上市前在社会化媒体上进行精良的传播,引发人们了解的欲望或被吸引,就会对其进行关注。 这样通常会带来良好的销售成绩。下面是两个例子:

百度发布了一个所谓的“神灯搜索”。其需要一个配件和最新的百度移动应用,就可在用户面前呈现一个全息激光投影的搜索结果。 这则新闻的视频发布在各大视频网站,并通过社交媒体显在很短的时间内扩散。 即使到现在,媒体依然跟踪这个项目的进展,并创造大量的相关新闻了。

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微信开始在朋友圈推送广告。 三个品牌的广告已选定 – 宝马,Vivo和可口可乐。 有趣的是,也是这次广告发布最成功的原因就是每个微信用户只能收到了这三个不同的广告中的一个 – 这基于每个人微信使用的风格和历史进行的智能分析:引发了一个非常有趣的事件,每个人都分享了那一天微信发送给他们的广告,互相取乐。 在这段时间里最流行的一句话是:我们之间的距离是“你看到的是宝马,而我看到的却是可口可乐”。

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