微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆?

网易云音乐营销分析与广告投放

超过3亿用户,4亿+评论,7.5亿元A轮融资,估值80亿元……网易云音乐火得一踏糊涂!超过3亿用户藉着音乐聚在这里互动、交流。它丰富的营销价值正浮出水面。

1. 网易云音乐的用户主要是一、二线城市的泛90后年轻人,他们娱乐消费占比高,更注重精神层面的需求——寄托于音乐和网络世界,他们得以沉浸和表达,寻求认同。

2. 这三亿用户除了听歌以外,更爱聊音乐。歌单、乐评、个性化推荐、朋友动态等产品创新设置,让云音乐用户围绕音乐形成了互动密切的社区。实际上,有超过一半的用户已经习惯边听音乐,边看评论、写评论再分享,至2016年,村民已累计写下了超过4亿条评论。

3. 不少优质UGC歌单(用户生成的歌单)和乐评,传播到站外依然很受网民欢迎,就连广告圈的朋友们都感慨“十年文案老司机,不如云音乐段子手”。

4. 网易云音乐牢牢地抓住了一大波音乐内容生产者——独立原创音乐人!从而牢牢地抓住喜爱小众音乐的用户,成为“死忠”。这类用户在进入云村,犹如找到了“音乐之家”,超级认同抱团,形成了强大的用户黏性。

5. 作为音乐“社交平台”,网易云音乐也有自己的用户社区和大V。不过活跃的(粉丝聚集的)主要还是云音乐的官方媒体和知名音乐人,他们虽然获得了众多歌迷的关注,但影响力远远不及乐评。

6. 目前来看,若要很好地触达乐迷,运用常规的商业化投放刊例资源比较好。刊例位置有:视频开机画面、每日歌曲推荐头图、首页焦点图、排行榜冠名、朋友附近推荐。

7. 品牌不妨借助云村的优质UGC乐评和互动氛围,以此了解用户,以及用更有共鸣感的好内容来和歌迷“聊音乐”,“撩情绪”,找到品牌营销的切入点。

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