基于用户行为的着陆页(Langing Page)优化思路

本文主要探讨如何优化着陆页,在开始之前,先介绍几个名词。

  • 百度绿萝算法,一种搜索引擎反作弊的算法。该算法主要打击超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为。
  • 百度石榴算法是为了惩罚含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面。
  • 网站停留时间(time on site):访问者在网站上花费的时间。
  • 跳出率,指在某个范围内跳出的值与总访问次数的百分比。
  • 访问深度,指页面浏览量和访问次数的比值。

我们从用户体验的角度来分析影响着陆页在搜索引擎中排名的因素。

百度绿萝算法和石榴算法对垃圾外链以及妨碍用户体验的内容的打击,让“内容为王,外链的为皇”的SEO策略并不是那么的好用了。搜索引擎的发展越来越注重于用户体验的友好度。而如何评价用户体验的友好度,百度有一套从不对外的公布的复杂的算法。网站停留时间、跳出率、访问深度等数据则是衡量用户行为的表现,也是网页对于用户的友好度的一个反映。所以我们将在以下方面进行优化。

 

Title Description Keywords和网页内容的匹配度。

在推广的过程,页面的标题和描述要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,你的TDK和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低。这就要求SEOER,在着陆页设计之初就对产品分析,并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开,而推广的时候,写创意也要按照规划去操作,不要去复制他人的创意,改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

不同类型的关键词以不同的着陆页去承接

关键词可以按照不同的维度去划分,这和SEM创建计划的准则“意义相近,结构相同”类似。

优化首屏的内容,让用户轻松找到自己所需内容

LP首屏的内容非常重要。如果在首屏没有产生良好的用户体验,用户极有可能在页面停留时间不会超过10秒,而立马走掉。把流量最高的关键词筛出来,针对这些词的承接内容一定放在第一屏,让大部分用户立马就能找到自己所需要的内容。而越不重要的内容就往后放。

优化内链,让用户产生安全感

为了给用户一个清晰的交互路径,我们需要明确的告诉用户哪些地方可以点击的,点击之后会产生怎样的后果。所以只要是页面能点击的地方,比如按钮、文字链,一定要清晰的标示出来。

页面打开速度和页面长度

首先,作为营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的用户体验很差,那么你就会被市场所淘汰。其次,压缩代码和页面图片。网站打开速度不仅和服务器相关,还和加载内容的大小相关。需要优化冗长的代码和超大的图片来减少页面加载时间。
我们在做着陆页优化时不能太过于着急,不要同一时间内优化所有页面,而是要循序渐进。先拿出小部分页面出来优化,并且把在优化和没优化的页面之间做A/B测试。慢慢探索出最佳方案。

 

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