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做好你的Youtube视频搜索引擎优化(SEO),让你的影片搜索结果排名到第一页,首先从最基本的「影片基本资料」说起!

一、影片的基本资料

影片基本资料,包括影片的档案名称、影片标题、描述、标签。就像一般的搜引擎一样,这些资料能够帮助YouTube辨别你的档案内容和使用者的搜结果之相关性,也能让使用者一眼就看出来你的影片内容是否符合他们的需求。

不论是文章或是影片,标题都是使用者在搜后最先会关注的事情,因此你要尽可能地在影片标题就让你的主要目标客群点击你的影片内容,或是安插使用者会搜的特殊关键字,由点击率的增加来提升搜排名。

而若你的YouTube频道要出系列的主题,标题的一致性也非常重要。这是为了告诉算法,你的频道里面内容的相关性非常高,未来在推荐给使用者的时候,算法就会自动推你的频道的其他影片给使用者。

普遍而言,热门的影像内容包括:教学影片、任何「有趣」的事情以及具有展演性的影片,像是运动赛事、舞蹈表演等。如果Google可以堪称是世界上最大的知识百科资料库,那么YouTube也可以是最大的线上免费教学平台。影像可以传递的讯息比起文字多出很多,也能够让使用者快速了解复杂的事情,你应该也曾经用过「How to」在YouTube上搜…某个软件的某项功能怎么使用?食谱?剪纸艺术?

至于影片的描述,建议在放其他的外连之前,至少要基本的描述,在内容处则要有简单描述影片的内容至少3~5句话,而不论是影片描述或是关键字都要专注在主要的关键字

如果影片的内容较长,有不同的主题性,或是像一连串的音乐串流是不同的演出者,则可以在描述部份加入秒数直接让使用者可以点选时间就跳到他们想要看的部分,节省时间 
虽然根据近期的研究结果显示,关键字的数量多寡跟搜结果排名的相关性的关联性不高:
会有这样的转变可能和YouTube已经能够透过语音判读影片内容有关,也就是说,YouTube不必再只透过标题、影片描述、关键字以及影片中的字幕来了解影片的内容,可以透过影片中的声音来辨识影像的内容。从另一个研究的调查结果也可以发现,将关键字放在影片的标题中,其不必然和排名有高度相关:

这可能是因为YouTube降低了影片标题的重要性,也或者是因为跟上述提及的一样,YouTube的人工智慧辨识系统可以透过其他的内容来辨别影音内容。你会发现,在Youtube上搜热门关键字出现的前几名搜结果,它们的影片标题也不一定包含使用者搜时所使用的关键字,有点像是加入了Google的语义分析系统,也因此YouTube会建议影片上传者使用「描述性的文字标签」,以增进其做内容的辨识。

举例来说,在YouTube的搜列寻找:「电锅美食」,主要出现的结果是「电锅料理」、「电锅食谱」。这就是因为搜引擎可以透过人们使用的字词判读使用者想要搜的结果是什么(想要用电锅做出好吃的食物,也就是:电锅料理)。因此即便你不太会使用关键字做搜,搜引擎现在也可以猜测你可能想要找的资讯是什么,给予使用者相应的结果。

但是,这不代表你的影片就不需要放关键字或是不需要影片描述。因为这两件事对搜结果的排名的影响也许不大,但仍然会对「相关影片」推荐,以及你的影片出现在右边侧栏具有相当的影响力。另外别忘了,尽管文字影响YouTube的结果较小,但Google仍然需要文字来做内容分析跟排名依据。

工具推荐

你可以在SlooveKeyword ToolSEOchatKeyword dominator、善用Youtube的关键字建议找到合适或热门的关键字。或是在Google Explore 更了解当前的热门议题,主要目标客群使用的语言,具时间性的敏感话题或是未被揭露的趋势,并加入高搜声量的hashtag在你的影片中,增加影片被搜寻到的可能性。再透过vidIQ 或是TubeBuddy,为你做更妥善的YouTube经营管理。

vidIQ和TubeBuddy都有提供Google Chrome的外挂,都依照不同的功能分不同级距收费。vidIQ的收费有四种,包括免费、7.5美元/月、39美元/月和企业等级的客制化售价;相较之下TubeBuddy则比较平易近人,分别是免费、9美元/月、19美元/月、39美元/月。

二、影片品质

随着影像技术的发展,也为了能延长使用者停留在YouTube的时间,Youtube当然会希望平台能够提供良好成像品质的影片。根据研究的结果也显示,排名在YouTube第一页的绝大多数影片,有超过6成8以上都是full HD。

三、影片长度

根据调查的结果显示,排名在YouTube第一页的影片平均长度约在15 分钟。YouTube也指出影片长度对于排名结果会有显著的影响,因为他们希望YouTube可以提供让人们停留时间延长的理由,而除了影片的数量之外,影片的长度也因而显得重要。

另一个原因是,较长的影片内容,相对能提供的价值也较多。比方说在YouTube影片中有许多「如何」的教学影片,要把一个比较复杂的理论、一个技能、一个软体的操作,在3、 5 分钟内让观看影片者清楚了解是有其难度的。

像是搜「织围巾」,你会发现前几名的影片长度都超过3分钟。不过基于现代人的专注力跟耐心不再像过去那么长,如何控管你的影片长度,或是分集解析,并让观看者愿意看下去就是个人的功夫了!

四、使用者涉入程度

使用者涉入程度包括影片的观看次数、使用者喜欢/不喜欢的次数、分享次数、留言数、回来观看的次数等。根据调查的结果显示,在Youtube搜结果第一页的影片普遍在使用者涉入程度都较高,不论是影片观看次数、留言数、分享次数,或是喜欢影片的人数。

分享次数在此处和排名较相关的原因是,有些人可以因为分享的次数越多,因而获得额外的奖励。在YouTube的浏览页面上,也可以看到他们与各种社群平台连结做分享,鼓励影片观看者或是使用者分享,而不论对YouTube平台本身或是上传影片的使用者来说都是非常重要的资讯。

你可以在频道的数据分析里面看到YouTube提供的影片相关统计资讯:

影片的观看次数并不能代表影片的品质,比起观看次数,YouTube更在意使用者的回流率,因此在演算法的调整上,你会发现搜结果在第一的观看次数未必会比第二的来得多,这很有可能是因为搜结果在第一个影片的品质相对较好。或是像因为影片上传的时间较新,又在短时间内有相对多的人次浏览,自然也会冲到搜排名结果的前面。

像是搜「Blogger tips」,出现在第一个的结果未必是观看次数最高的。

此外,根据统计资料显示,当互动的程度越高,也会增加影片的观看数和分享次数,因此除了查看这些涉入程度的资讯之外,或许你也可以给予互动的使用者相对应的回应。

五、频道涉入程度

使用者对于频道的涉入程度也是YouTube评选排名的准则之一,包括该频道订阅的人数,以及观看影片后订阅频道的人数。在调查中的结果你会发现,即使频道订阅人数不是最多的,仍有机会出现在YouTube搜结果的第一页,也就是说,只要顾好自己的小众市场,同样也可以称霸YouTube搜引擎。此外,跟一般的搜引擎演算法一样,在YouTube上若有新的订阅者,或是影片内容较新,也会有搜结果上的优势。

六、影像后制

这个部分包括了影像缩图、影片中的CTA、外部连结,以及建立自己的播放清单。

影片缩图指的是在人们搜影片的时候,会出现的主要影片画面。建议影片的缩图要清楚,并使用相对鲜艳的颜色,若有教学或娱乐性质可以较大的字体,让使用者在搜的时候一眼就可以看到你的影片缩图,尽量有明确的主题性。

除此之外还包括影片结束后的结尾资讯,你可以借机引导使用者到外部连结,以便对你的品牌有更多的了解。要善用结尾的页面做更多的推广,像是使用者可能会有兴趣的其他影片,来增加使用者的涉入程度。像是下面这个例子The Tonight Show Starring Jimmy Fallen的影片结尾就做得很到位。

至于影片中的CTA、外部连结的YouTube Cards,都也是为让使用者增加对你的频道涉入程度,像是可以优化「订阅」的按钮,让它出现影片的中间或是结尾作为一个CTA,或是鼓励人们分享影片内容,不论是为达到增强品牌意识的效果、为网站带来更多的流量,或是增加涉入程度借此冲高排名。

像是Close.ioCharisma on Command都仅是透过YouTube作为回连到他们主要目标网站的媒介,因此在他们的YouTube频道中,可能是录制一个10分钟的短影片,再于影片中加入更多外连的推广CTA,或是在影片描述处加入连结(例如:如果想要了解更多,请到网站观看更完整的资讯)。

若是要长期经营YouTube频道,在你有10 个影片之后就可以开始建立自己的播放清单,让使用者可以根据不同的主题去看你为他们整理好的影片内容,增加使用者在你的频道中停留的时间,也能够借此更认识你、了解你的频道。

结语

知己知彼,百战百胜。在优化以前,先用YouTube了解一下你的竞争对手,看看他们的影片内容、主题、长度、使用者涉入程度、使用的关键字、标题、影像缩图等,让你可以有个参考的准则。

经营YouTube就像是管理一个博客一样,你必须了解你的主要目标客群、定期更新并创造好的内容,才能让使用者重复回到你的频道观看更新的影片。虽然目前有许多社群平台也提供影音功能,但若真的要做影像行销,YouTube的影片相较之下仍是长青的,比起Facebook影片的流量可能在24小时或是三、五天之内爆冲,在YouTube上发布影片,只有20%的流量会在发布的当天大量涌入。

就像你写了一篇非常有价值的文章,若持续有使用者搜相关议题,它就能够在Google搜引擎中占有极大的优势(出现在搜结果的第一页),会持续被人们看见而非昙花一现

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