一个SEM做的好不好,我要怎么样快速去用数据分析呢。我做了一个账户的分析,感觉是不是少了点。能不能指导下。

回答:

行业中对于搜索营销效果的优化,有太多太多的内容可供参考,从我的理解来看,我们的工作一般聚焦在如下领域:

• 账户:这是SEM优化的核心内容之一。我就不重复这部分内容了,而且你也已经做了。

• 核心词:无论一个SEM投放选择了多少词进行投放,归根结底,都是一些核心词(词根词)的组合或拓展。核心词又是创意的基础。因此,研究核心词的效果并进行针对性的优化,对于SEM优化具有很重要的意义。

• 创意:与核心词一样,创意其实也包括“核心创意”。创意的好坏不仅仅可以通过CTR来分析,也可以通过更偏后端的数据去更深入的挖掘。

• 落地页:重要性不言而喻,因为这是流量进入“你的地盘”的第一站。关于落地页的分析和优化,我有个多个分享关于这个领域,晚一些我把相关的文件分享出来。

• 网站:网站负责把SEM的流量进行引导和转化。落地页是网站的子集,落地页之外的网站也有很多需要优化的领域。即做网站分析。具体内容在我的博客上有大量相关内容:www.chinawebanalytics.cn。

• 次级人群的拓词扩张:一个非常有意思的SEM流量的放大器。

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