近日,全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了《移动广告反作弊白皮书》,对移动广告生态系统中常见的作弊方式进行了详细分析,并针对这些作弊方式从不同角度提出了具体的解决方案,因此也被称为”广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册”。

随着移动互联网的高速发展,广告主获得的支持也在日益增强,先进的定向技术、高度个性化的定制服务以及精准的监测,都为广告投放带来了超出以往的效果。然而与此同时,整个移动广告生态系统也不得不面临日益壮大的广告作弊组织的挑战。有数据显示,在2017年广告主因作弊而受到的损失便将达到惊人的164亿美元,这势必对移动广告的价值和可信度造成巨大的伤害。

不过,我们需要明白的是,广告主虽然是显而易见的受害者,但绝非唯一的受害者,其实在整个媒体供应链中的其他玩家,例如媒介代理和广告网络,也遭受着同样的伤害,而整个移动互联网生态系统作为渠道受到的伤害将会更大。因此,InMobi在这份白皮书提出,要真正消除作弊行为,广告主、广告网络和归因合作伙伴等多方必须统一战线,实现从广告作弊监测到广告作弊预防的转变。

要实现对广告作弊的预防,首先必须能识别作弊行为。InMobi反作弊白皮书对攻击广告主和广告网络的两种常见作弊形式–基于安装的作弊和归因误导,进行了详细分析并分别给出了解决方案。

基于安装的作弊是一种点击、安装和用户都不存在的作弊方式,通常情况下,当作弊者部署人工、机器人或者脚本进行大规模的虚拟(虚假)安装或模仿用户的下载安装行为时,便可被认定为基于安装的作弊。这种作弊方式有很强的不被监测到的能力,但还是可以通过InMobi等广告网络所采取的3个重要步骤追踪到。

第一步是引进投放安全标准

在这一步中,首先要做的是进行受众验证,确保广告主通过第三方验证标签获取的受众数据完全可控和高度透明;其次要启用IAS和MOATSDK集成,建立高度可见的广告库存,以验证和实现100%可见的广告展示;再次要通过与第三方监测和归因合作伙伴的合作,一起分析和监测下载安装质量,将其作为内部作弊判定机制的补充;最后要确保用户参与度,实施严格的机制以确保展示频次和创意更替,防止用户疲劳。

第二步是验证媒体属性

在这一步,首先要审查媒体证书,进行技术检查,确保广告在已注册和经验证的媒体上呈现;其次要检查请求方式,以监测向广告网络大量发送异常请求的设备;再次要禁止任何将站点转租到非注册媒体的行为,如有发现,立即停用相关责任媒体。

第三步是采取实时、主动的反作弊措施

在这一步,首先要采用加密的签名,因为拥有加密保障的曝光和点击监测,能够得到清晰的曝光-点击-安装监测匹配数据;其次要通过实时对展示和点击方式的严格分析来识别机器人和脚本,从而剔除所有自动流量;再次要进行数据信号双重检测,对所有无效数据进行定位、识别和剔除;第四要采用最低广告刷新率,作为对媒体所触发广告请求的速率检查,从而确保每个广告单元都有公平的用户注册机会;最后要与领先的监测和归因平台进行集成,识别和分析可疑行为,从而强化广告网络内的反作弊机制。

归因误导是一种较为复杂的作弊方式,它主要有点击填塞、点击劫持、广告堆叠等形式。它主要利用了从展示到安装再到交易的漫长周期以及最终点击归因这种模式,窃取干净广告网络的归因,从而偷取广告主的广告花费。现在,干净的广告网络已成为所有这些攻击的目标。在这个过程中,恶意玩家使网络瘫痪,并提供所谓”无作弊流量”与大量的误导性数据,将自身伪装成广告投放优化的基础数据和衡量广告网络效果的标准。

要阻止归因误导,广告主的作用至关重要

首先,广告主在与归因伙伴合作时,需要了解各种监测监测技术的优缺点和局限性;其次要熟悉作弊和可疑行为之间的细微差别。而在这个过程中,检测标准的选用起着决定性的作用。传统的MTTI(平均安装时间,即点击和第一次打开应用程序之间的时差的模式)是相对薄弱的指标,在作为通用标准进行应用时通常具有不确定性,而MTTD(平均下载时间)则可以捕获点击和实际下载之间的时差,从而保护广告主和干净的广告网络免受广告作弊的伤害。

反作弊是移动广告行业一项艰巨的任务,在这个过程中,除了广告主、广告网络之外,广告监测方也起着不可替代的作用。InMobi这份白皮书认为,广告监测方能够凭借其在广告生命周期中的职责,获取非常广泛的数据,而这些数据可以用来识别和拉黑作弊者,并根据实时效果指标优化广告投放,从而提高广告投放的效果。广告监测方所处的位置是独特的,因此可以通过以下两种方法来帮助消除广告作弊:一是从MTTI转向MTTD,为广告主和干净的广告网络提供驱动广告投放效果所需的宝贵数据;二是建立全球反作弊档案,将被识别为作弊并被拉入黑名单的欺诈设备ID、AppBundles和电子邮件帐户纳入数据库,共享并进入世界各地的广告网络,从而全面消除广告作弊。

InMobi《移动广告反作弊白皮书》目前已正式对外开放,用户可进入InMobi官方网站。

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