进入程序化购买广告,就跟银行开户一样,需要经历开户(广告主资质审核)、素材审核等等繁琐的实操过程,而这些实操的细节将直接影响到大家广告上线的效率,所以准确地知道这些各广告交易平台在审核方面的注意事项,绝对事半功倍。

一、各广告交易平台可投放的资源类型

广告交易平台

注:“√”项为已经支持投放的资源类型
“√?”有知名品牌客户有客保问题,需要与各平台线下确认。

二、各广告交易平台审核周期

广告交易平台审核周期
注:“沟通审核”时间不可控
“先投后审”,若违反了广告法、虚假广告及黄、赌、毒是要被罚的很严重的。

三、禁投说明

禁投行业(七大行业:假货水货、危险武器、安全隐私、色情暴力、非法服务、违法乱纪、竞品企业):完全不能投放。

1. 违法产品类
1)假货或诱导性产品等侵权产品;质量不合格产品;传销产品;免费产品收费推广;
2)非法避税产品:如水货、A货、厂货、高仿品等;盗版、翻版产品;
3)未获得生产、销售许可或资质的产品;不具备生产资格的生产商生产的产品;未达到国家、地方、行业、企业强制性标准的产品;
4)召回、过期、失效、变质商品;含有罂粟仔的视频、调味品、护肤品等制成品;
5)商品本身或者外包装上所著名的商品标准、认证标志、成分及含量不符合国家规定的产品;
6)贬低其他生产经营者的商品或服务。
2.枪支弹药、危险武器、易燃易爆、有毒化学品、毒品、特殊药品类
1)枪支、弹药、军火及仿制品、以及相关器材、配件、附属商品;
2)可致使他人暂时失去反抗能力,对他人身体造成重大伤害的管制器具;
3)易燃、易爆物品;烟花爆竹;介绍制作易燃易爆品方法的相关教程、书籍;
4)剧毒化学品;毒品、制毒原料、制毒化学品及致瘾性药物;毒品吸食工具及配件;
5)名录中禁止出售的危险化学品;
6)麻醉品、麻醉注射枪及其相关商品;
7)精神药品、放射性药品等特殊药品。
3.涉及安全、隐私类(含网络安全及虚拟安全)
1)用于监听、窃取隐私或机密的软件及设备;用于非法摄像、录音、取证等用途的设备;盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物;访问时被安全卫士警告的网页;
2)身份证及身份证验证、阅读设备;个人隐私信息及企业内部数据;提供个人手机定位、电话清单查询、银行账户查询等服务;
3)出售、转让、回收,包括已作废或者作为收藏用途的银行卡;
4)涉及威胁或可能造成人身安全,存在安全隐患的商品,如国家明确管控的管制刀具、安全带扣、汽车刹车卡钳套、老年代步车、激光笔等;
5)走私、盗窃、抢劫等非法所得的商品;黑市产品;
6)赌博用具、作弊工具、其他非法用途工具;
7)卫星信号收发装置及软件;用于无线电信号屏蔽的仪器或设备;卫星电视设备或服务,包括但不限于家用卫星电视设备或服务的生产、进口、分销、销售、安装和使用等;雷达干扰器、扰频器、漫射器、移相器;激光漫射器、干扰器、移相器和扰频器;车牌遮盖物和喷剂;交通信号灯变换器;拍照探测雷达、车牌隐形喷剂等;
8)撬锁工具、开锁服务或出售开锁器具及其相关教程、书籍;涉嫌欺诈等非法用途的软件;
9)盗接他人电信线路,复制他人电信码号,使用明知是盗接、复制的电信设施或者号码等服务;
10)网络安全类:破网、翻墙软件及vpn代理服务;介绍黑客知识,下载黑客工具,交流黑客经验等服务;含有对互联网用户不安全的内容,如欺诈行为、网上诱骗、病毒、特洛伊木马和其他恶意软件损害互联网用户利益的行为;宣传“快速致富”网站;
11)虚拟安全类:外挂、私服相关的网游类商品;非法(非各运营商官方提供)SP类业务(手机增值业务服务), 如:“手机一响黄金万两”,通过被叫方电话回拨来收取高昂的通信费用。
4.色情低俗暴力、催情用品类
1)壮阳产品(含药品、保健品、喷涂类等);
2)可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品或化学品及人造处女膜;
3)原味内衣<即二手内衣>及相关商品;
4)用于传播色情信息的软件及图片;含有情色、暴力、低俗内容的音像制品及视频动漫、读物、游戏和图片;
5)含有淫秽、恐怖、欺诈、诽谤、恐吓或骚扰等的商品和推广信息。
5.非法服务、票证类
1)信用卡套现服务;
2)伪造变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等,仅限国家机关或特定机构方可提供的服务;
3)代开发票、办证类、私刻公章业务等服务;
4)尚可使用或用于报销的票据(及服务),尚可使用的外贸单证以及代理报关、清单、商检、单证手续的服务;
5)伪造变造的货币以及印制设备;正在流通的人民币及仿制人民币。
6.危害国家安全、法律规定、道德规范内容
1)警用、军用制服、标志、设备及制品;
2)含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定,涉及国家机密、扰乱社会秩序,宣扬邪教迷信,宣扬宗教、种族歧视等信息,或法律法规禁止出版发行的书籍、音像制品、视频、文件资料;政治问题;
3)不适宜在国内发行的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品、视频、文件资料;收藏类禁售品;
4)涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物;
5)算命、超度、风水、做法事等封建迷信类服务;
6)国家重点保护类动物、濒危动物的活体、内脏、肢体、皮毛、标本或其他制成品,已灭绝动物与现有国家二级以上保护动物的化石;国家保护类植物活体(树苗除外);
7)人体器官、遗体及仿制品;
8)损害未成年人和残疾人身心健康;未成年人非自愿的行为;
9)敏感实事:如马航事件、自然灾害、不幸事故、战争冲突等;
10)非公益募捐、非法集资等;
11)学术作弊服务等;
12)其他违反国家法律规定、平台规范及道德伦理内容的产品或服务;
7.竞品企业
涉及广告交易平台及DSP相关业务投放竞品的内容。例如:youku上肯定不能投iqiyi的产品广告。
注:禁投行业完全不允许投放,一经发现,投放方有权暂停相应客户投放资格
动态创意形式,客户在产品库对接中如发现禁投相关产品,也会延迟客户投放

四、各平台禁投差异特点

注:在上述禁投之外,各平台有各自的禁投差异点;

广告交易平台特点与差异

五、资质材料注意

不论什么类型的广告主,在申请平台时,有两个比较与众不同:
搜狐(门户\视频)特别需要一种资质材料:“税务登记证+组织机构代码证”;
广点通有个点位比较特殊:若需投“QQ空间”信息流点位时还需要“品牌Logo”(尺寸限制为80*80),这个品牌Logo主要是用于“QQ空间”信息流点位时作为信息发送者的头像出现的。若不投此类点位,无需提交该Logo;

下面列举一下各平台对于个人、企业、团体资质材料等等有哪些差异: 

对于个人
谷歌、百度、好耶、inmobi、互众、adview、今日头条、佳投需要“身份证/护照”;
对于个体户,包括港、澳、台及国外的客户:
谷歌、好耶、inmobi一般仅需“身份证/护照”一资质材料即可;
TANX、灵集、优土、爱奇艺、芒果移动、互众、 adview、今日头条、风行、小米、佳投一般仅需“个体工商户营业执照”一资质材料;
腾讯、新浪、广点通一般需“个体工商户营业执照”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
百度需“身份证/护照”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
搜狐(门户\视频)稍微特殊些,需“个体工商户营业执照”+“税务登记证+组织机构代码证”;

对于个人和个体户所处的特殊行业:
TANX、灵集、优土、爱奇艺需增加“ICP备案(大陆才有的),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
腾讯需增加“身份证/护照”;

对于企业主,包括港、澳、台及国外的客户:
谷歌在资质材料上无太多要求;(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈)
TANX、灵集、优土、好耶、芒果、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求;(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈)
百度、爱奇艺、小米一般需“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”;
腾讯、新浪、广点通一般需“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
搜狐(门户\视频)稍微特殊些,需“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”+“法人身份证/护照”+“税务登记证+组织机构代码证”;
  对于企业主所处的特殊行业:
好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”;
TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
芒果移动、Inmobi需增加“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”+“身份证/护照”;
腾讯需增加“身份证/护照”;

对于事业单位:
谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、广点通、佳投一般在资质材料上无太多要求(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈);
百度、爱奇艺、小米一般需要“事业单位法人登记证”;
腾讯一般需要“事业单位法人登记证”+“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
新浪一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
搜狐(门户\视频) 稍微特殊些,一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”;
对于事业单位所处的特殊行业:
好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆\台)/商业登记证(港澳)”;
TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“事业单位法人登记证”+“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
好耶、芒果移动、Inmobi需增加“事业单位法人登记证”+ “法人身份证”;
腾讯需增加“法人身份证”;

对于其他团体组织:
谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求(注意,资质材料无要求不代表广告主不用审核哈);
百度、爱奇艺、小米一般需要“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”;
腾讯一般需“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
新浪一般需“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”+“法人身份证”;
搜狐(门户\视频) 稍微特殊些,一般需要“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”;

对于其他团体所处的特殊行业:
互众、佳投需增加“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书”;
TANX、灵集、优土、好耶、adview、今日头条、风行需增加“民办非企业:民办非企业单位登记证/社会团体:社会团体法人登记证书” +“ICP备案(大陆才有),涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案,涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”;
腾讯需增加“法人身份证”;

六、相关资质材料规格说明

资质证件
营业执照副本/事业单位法人证书/个体工商户营业执照/民办非企业单位登记证/税务登记证/组织机构代码证/其他主体资质
清晰、完整
盖最新年检公章
加盖公司公章(公章一定要是红章)
身份证/护照
清晰;正反面;身份证/护照中的人信息与营业执照法人一致;
加盖公司公章(公章一定要是红章)/本人签字(不能用铅笔标注或打印标注)
中小个人或在腾讯平台,若无法提供身份证/护照,请提供“无法提供的证明”,加盖企业公章。
ICP备案拷屏
涉及经营的需提供《增值电信业务经营许可证》(增值电信业务经营许可证仅需满足1、2、5点要求)
1.统一查询网址:http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action
2.拷屏清晰、完整(截取整个结果页面,包含工信部网址)(拷屏若清晰度不够,可另附未打印的原拷屏,随其他资质提交)
3.备案信息在工信部网址可以查询,且为已备案状态
4.ICP备案号与广告主推广网站icp备案号一致,不一致情况需要提供授权文件,子母公司关系也要提供相关授权。(盖双方公章)
5.加盖公司公章,且备案主体名称与营业执照一致(公章一定要是红章)
6.推广天猫店提交天猫商城ICP备案信息(加盖企业公章);推广京东店提交广告主官网ICP备案信息(加盖企业公章)

七、审核时验证资质一致性的要求

主体资质与身份证信息一致性:法人身份证信息与主体资质(营业执照副本/事业单位法人证书/民办非企业单位登记证/其他主体资质)的法人信息一致;
主体资质与ICP备案信息一致性:ICP备案的主办单位名称与主体资质的企业名称一致;
网站信息与ICP备案信息一致性:网站需要添加ICP备案号,ICP备案号与工信部网站查到的企业ICP备案号一致。

八、其它资质材料要求

谷歌平台在这块最宽松,暂时不需其他资质材料;
若是广告主落地页ICP同广告主官网ICP不符的,除谷歌外所有平台都需要“ICP授权”材料;
若广告素材中出现明星代言的,除谷歌外所有平台都需要“明星(教授\专家)授权”材料;
若广告涉及“著作权”,除谷歌外所有平台都需要“《著作权登记证》及著作权人的推广授权”材料;
若商标持有者主体与开店主体不一致时涉及“商标权”,除谷歌外所有平台都需要提供“商标注册证/商标持有者(公司或个人)的推广授权文件”;
专利产品广告涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类;如推广者的销售客户,需提供“专利授予文件”;
TANX、腾讯、新浪、百度、优土上需要“普通大众免责声明”;
TANX对商标注册材料有特殊要求:
商标注册证R标原件实拍图;
商标持有者主体需提供不同的证明文件:
1.对于公司需提供营业执照副本(附最新年检信息);
2.对于个人需提供商标持有人身份证正反面实拍图;

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