1、抖音粉丝最多的蓝V是谁?

除了明星和达人之外,抖音也正是开始扶持品牌主官方账号。

在今年3月份,抖音专门挑了几个品牌合作,包括不限于adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机,进行内测,并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。

在品牌主页上,可以帮助企业主做更多的商业表达,比如品牌信息(品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍)、转化入口(品牌官网、电商)、内容聚合(话题挑战赛内容聚合)、品牌视频(支持置顶)。未来,抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。了解到,抖音现在只开放了聚合内容,希望更多的品牌主加入抖音。

目前,在抖音上粉丝最多的蓝V是谁?答案揭晓:adidas neo!120多万粉丝!

2、明星在抖音怎么快速增加粉丝?

抖音是群体参与与口碑爆发的平台,所以在平台上创作者和关注者(粉丝)之间可以形成互动,用户和用户之间也能够形成交流。我们在平台上已经看到了非常多用户和用户之间交流的例子。

现场说了一个明星之间互动的例子,一个是关晓彤(抖音粉丝1700万),一个是江疏影(抖音粉丝700万),关晓彤和江疏影是生活中的好闺密,前几天,关晓彤在抖音上发起了“百变女神”挑战并“@”了江疏影,很快江疏影用抖音短视频的方式回应挑战。双方的粉丝通过“@”到达对方的主页观看视频,双方的粉丝产生了很多的交流、讨论、互动,很快就有3.5万人参与讨论,通过粉丝互动,江疏影的粉丝在很短的时间从300万增长到600万。

3、为什么海底捞能引爆话题?

抖音上的爆款视频很多,比如海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等,尤其是海底捞的花式吃法,在前一阵子一夜之间风靡抖音,有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟,据说非常好吃,引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛,比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。

海底捞首席发展官、研究院执行院长Tracy也承认,这些新吃法完全来自于抖音用户,店员为了满足用户的需求,甚至主动学习这种新吃法,而据说海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。据说,因为花式吃法的引爆,海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。

以COCO奶茶为例,我们来看看抖音的群体参与在口碑传播的路径:引爆者最开始是2个视频,超过50万的浏览量,引爆话题以后,非常快地有超过40个追随者进行了模仿,这一类传播平均视频播放量是1万到50万。再往后,就有更多的参与者,1900多个参与者,超过40倍的增长率,把话题在平台上一步一步炒热,最后更多的人是浏览者。这就是抖音上独有的口碑传播,当你有了爆款内容,当你有了非常愿意尝新的用户,话题非常容易被炒热。

用户跟品牌的路径可以变的非常短,过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式,可以将品牌和用户的距离缩的很短,在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。

如果品牌主有能力做出好的内容,不管是通过广告方式还是原生化的方式都可以推成爆款,然后就会有后续的追随者、参与者、浏览者加入进来。所以在这里是有可能让广告即内容,内容即转化,希望品牌主好好研发抖音的用户内容,通过流量的方式达到商业的目的。

4、广告到底是竖版还是横版?

竖屏原生视频,不仅仅是从16比9到9比16的比例转化,整个视野提升了3.16倍,竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯,大家可能没有感受到但实际上你手机超过94%的时间是处于竖屏时代。无论是国外的数据还是抖音的数据都证明,竖屏能够拿到更好用户的注意力,像广告的播放完成率提升9倍。

抖音的数据显示,竖版视频的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%。

别犹豫了,今年的视频硬广必须得是竖版!如果投放抖音的硬广,一定要是竖版的。

5、品牌如何在抖音做植入?

a/互动贴纸。

比如说动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品,有前景的贴纸、背景贴纸,让用户更加身临其境。目前效果最好的是苏宁的膨胀红包,当时正好是春节,大家都会发红包,使得这款贴纸在非常短的时间内被15万人使用。我们马上将会推出彩妆贴纸,刚刚大家已经被染发效果的效果所惊艳掉,同样也是用动态人脸识别和图象分割技术来做到的,这真的是非常好的所见即所得的方式。在智能动作捕捉方面,抖音的尬舞机也做到了很好的品牌效果传播,QQ旋舞将代言人陈伟霆很深入地植入到尬舞机上。

b/KOL合作

抖音建立起了完善的KOL合作矩阵,包括有在抖音上原生出来非常原生、创意有表现力的达人,同时也有各行各业的意见领袖(旅游、音乐、生活),还有就是明星,去年下半年开始陆陆续续有非常多的明星到抖音,像迪丽热巴、杨颖不光有非常多的热度,而且她们非常融入到抖音平台里。

c/发起挑战

品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法,今年三月份热播的网剧《烈火如歌》,迪丽热巴主演。剧情里有一个捧脸的动作,该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战,并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸,引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞,吸引了大批抖音用户参与到挑战里,并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。到现在还有很多人在跟自己朋友玩的时候都会捧脸,已经成为了抖音上非常流行的因素。

最后,谈下自己今天的几点感受:

1、抖音真的太火了,第一次看到营销峰会,竟然有平台拒绝客户爸爸参会;

2、对所有品牌来说,两微一抖,必须是标配了;

3、赶紧做抖音,尤其是主打年轻人市场的品牌,这个机会错过了,很难有下一次了;

4、抖音目前的营销三板斧:流量(开屏+feed+植入),挑战,KOL。不管是什么形式,一定要具有病毒性,即使是广告,要让抖音的用户模仿起来,接力,最终目的是实现话题裂变增长,成为爆款。

5、个人认为,品牌的蓝V粉丝不一定要最多,关键是你能否成为明星、达人和普通网友手里的“道具”和舞台。

6、抖音的一组最新用户数据:本科学历60%,男女比例4:6,90%小于35岁,重点为一二线城市。

一、抖音蓝V怎么申请?

今日头条官方刚刚发布了抖音蓝V认证的攻略和说明。

在直接摘抄之前,特别强调一点:抖音的品牌蓝V认证,目前分为普通和高级两种,前几天传出来的一个抖音蓝V认证流程,是普通版,而高级认证的权益更丰富,目前只有少数几家拥有,具体可以看上文,或者自己去抖音上对比一下。

1、如何申请抖音「企业认证」?

如您使用现有抖音帐号申请「企业认证」,意味着您的抖音帐号将变为企业身份,您发布的短视频及其他互动内容均体现您的企业行为,所以需确保您的帐号信息(头像、用户名、签名)符合您的企业认证信息。为了避免您误将个人抖音帐号认证成企业帐号,您也可以注册一个全新的抖音帐号用于「企业认证」。

请您使用电脑登陆renzheng.douyin.com,或登陆抖音官站(www.douyin.com),点击认证申请,跳转至相应页面。

《抖音认证流程解读》:https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/

《抖音&头条号绑定流程详解》:https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/

2、申请抖音「企业认证」,需要满足哪些条件?

-已拥有抖音帐号,且帐号信息(头像、用户名、签名)符合企业认证信息;

-提交帐号信息对应的企业主体营业执照彩色扫描件;

-提交认证公函加盖公章的彩色扫描件;

-如有请提供:网站ICP备案查询截图、商标注册证扫描件、软件著作权证扫描件、其他品牌授权文件扫描件。

申请抖音「企业认证」的资质要求如上所述,审核公司不会要求您提交其他资质或文件,您提交的所有内容均只用于抖音「企业认证」。

3、企业认证资质审核有哪些标准?

请参考《抖音「企业认证」审核标准详解》。

4、申请认证后多久通过?

请您按要求提交认证资质,审核机构将在2个工作日内完成审核。若审核通过,将在2个工作日内开通认证。若审核未通过,请您按工作人员提示修改或重新提交资料,如您多次提供不实资料或在10天内未能提供准确的资料,则本次认证失败,请您在30天后重新提交申请。

5、企业认证有效期是多久?

抖音「企业认证」所开放的各项高级功能都依赖于认证资质结果,一年后企业资质证件、相关运营人信息可能出现变更。为了保证使用抖音平台高级功能权限的帐号依然是合法可信的企业/组织,抖音「企业认证」有效期定为一年。到期后如需继续使用高级功能,需要再次申请认证。

6、抖音「企业认证」是否收费?

「企业认证」在给企业提供服务的同时,也会进一步规范抖音平台运营并增强企业公信力。我们引入了第三方专业审核机构审核帐号主体资质的真实性、合法性、有效性。因此申请企业认证需支付300元/次的审核服务费用,这是基于认证审核服务而支付的一次性费用,无论认证成功或失败,我们都需要委托第三方提供认证审核服务,因此每次申请认证的企业都需要支付审核服务费用,作为认证审核服务的合理支出。

7、我已经开通了头条「企业认证」,申请抖音「企业认证」是否还要缴费?

如您已经开通了头条「企业认证」,未来您可以通过帐号关联的方式将您的帐号认证信息同步至抖音。在产品上线前,如您需要展示抖音认证,您仍需单独申请抖音企业认证。建议您在登陆抖音时,使用头条帐号作为登陆方式,并绑定手机,请勿使用其他登陆方式登陆抖音,否则将影响未来的帐号同步。同时需确保您在头条、抖音两个平台的帐号信息(头像、用户名、介绍)均保持一致,且符合您的认证信息。

8、品牌主页蓝V高级认证的权益有什么效果?

目前,品牌主页蓝V高级认证还处于内测阶段,抖音短视频邀请了adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机等品牌主参与内测以验证产品效果。

数据显示,品牌主页蓝V高级认证对于品牌长期经营用户,开展品牌营销有显著提升效果。以adidas neo为例,自2018年3月与抖音短视频合作品牌主页蓝V高级权益以来,不到一个月积累了121.5万粉丝,视频总播放量1.5亿,共产生280万互动量。此外,奥迪、卡萨帝洗衣机也根据各自品牌营销玩法收获良好效果。

基于这些正向反馈,抖音短视频后续将开放品牌主页蓝V高级认证申请通道。

9、品牌主页蓝V高级认证何时开启申请通道?

品牌主页蓝V高级认证预计2018年6月上线。上线后,抖音短视频将第一时间通知品牌主,敬请期待。

二、抖音达人的资源和报价哪里有?

了解到,目前的抖音达人资源,其实分为官方和民间两种。

官方的顾名思义,来自抖音销售团队的官方报价,名字叫“IDOU计划”,这是头条去年就开始大力内部扶持的一个达人计划,但没有统一的对外平台,且目前是互选模式,即销售团队会根据品牌主的需求来匹配达人,达人决定要不要参与。看了几份抖音给品牌主做得报价,一般都不会单独售卖达人资源,而是绑定了一些曝光资源,比如上文提到的几种广告类型,贴纸、发起挑战、开屏等,到底贵不贵,品牌主自己掂量。如果你要找官方资源,去找当地的今日头条销售即可。

民间的抖音达人资源,也分为两种,一种是今日头条官方授权的代理商,他们直接代理了部分官方的资源,另一种是完全民间的,很可能是自己养了一批抖音账号,或者自己通过与抖音达人一对一沟通,私下达成了合作。

独家消息是,抖音官方对待达人,尤其是目前拥有粉丝数量比较大的达人,有非常严格的广告限制。也就是说,如果你通过非官方渠道和达人合作,广告植入又比较明显,被官方限制的可能性非常大。

所以建议是:特别有钱的品牌主,请找抖音官方的打包价。民间的资源,尽量别找,不然后果自负。

此外,抖音营销的关键在于好玩和有价值,把短短10几秒的视频做到既好玩又有价值,渠道其实不是最最重要的,当然,如果你有费用能搞定热巴或者baby,那是锦上添花。推荐参考的案例是:餐饮企业参考海底捞,旅游景点参考鼓浪屿的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。

三、抖音的广告刊例价有吗?

有,可以先找今日头条的销售。抖音的销售体系也已经搭建得差不多了。首场大会在上海开完之后,马上这个月会有两场分会,分别在北京和广州。

四、抖音运营的优质供应商有吗?

xx发现,品牌主有大量的抖音运营方面的需求,尤其是竖版短视频拍摄和制作的供应商,毕竟这还是一块“处女地”,大家其实上玩得都不好,起跑线差不多,就连海底捞的火爆都是意外之作,而非官方主导,品牌如果想占得先机,内容营销才是抖音营销的最大价值。

当然,由于抖音太火了,很多供应商打着官方的名义“招摇撞骗”,如果你不想上当,也可以先找xx咨询一下。比如今天就有某家号称抖音专属服务商说,所有企业蓝V的认证,都需要经过他们,一问官方,显然不是真的。

五、个别媒体唱衰抖音,品牌还要做抖音吗?

抖音火了,个别媒体开始唱衰,xx聊聊自己的看法:

1、算法不会骗人。林子大了,什么鸟都有,也看到相关部门加强了监管力度,这是好事,相信抖音的团队,会对内容的把关越来越严格。算法到底有没有问题,不做评价,但算法不会骗人,头部效应会越来越凸显,即优质的受欢迎的视频,它的播放量、评论和分享量会越来越大。

2、“两微一抖”是趋势。短视频是风口,对品牌主来说也是,用户越来越喜欢看短小且有趣的视频,这是大势所趋。抖音是新的平台,就像当年的微博和微信,作为品牌,你要不要试试,这是你的事。“两微一抖”到底会不会成为品牌新媒体运营的标配,可能一年之后见分晓吧,但你现在做,就比别人早起跑一年。

3、大家做得不好你才有机会。目前的抖音营销生态,老实讲,并不优,就连官方拿出来的几个案例,可能也不入一些专业人士的法眼。但是大家要想清楚啊,就是大家都没做好呢,你才有机会啊,不是吗?

4、比开通蓝V更要紧的是内容。大家都在琢磨怎么开通蓝V,xx觉得这点确实重要,大家要尽快开通蓝V,但抖音这种去中心化的全屏单个信息量的推荐模式,对内容的要求更高,而这个内容的发布者,其实并不在乎是官方蓝V发的,还是一个小白用户发的。蓝V的那些权益,老实讲,对目前的你来说,没太多用处。

5、没想清楚就先把眼前的事做了。对所有品牌主来说,到底要花多大力气做,可以先搁在一边,但现在必须要玩起来抖音,xx也开了抖音号,最近在研究怎么拍我的娃。所以,假期后的第一件事:先申请个抖音蓝V吧!

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