6月6日,微博公布了《2017微博二次元发展报告》。该报告基于微博的大数据统计,对微博二次元文化从发展现状、群体特征和作品内容,进行较为细致的的统计。而在报告中有哪些关键点,值得广告营销人了解的呢?

1、二次元受众基数庞大

报告称微博泛二次元用户的总数量,相比较2015年增幅约为37.7%,达到1.53亿规模,占全国网民约20.9%。

2、脱离主流之外,用户活跃参与热情高

其中二次元月活跃用户为9400万,占所有二次元用户的61.3%,活跃热衷参与是二次元用户的重要特征。

3、二次元用户与微博整体用户特征类似,但女性占比较高

报告根据年龄、学历和城市属性三个维度,将二次元用户和微博整体用户进行比较,发现二者分布情况高度重合,唯一例外的是二次元用户中女性偏多。二次元的大部分用户群体为18至30岁、中高等学历、三四线城市生活的女性。

4、二八定率仍然奏效,头部“领跑者”影响力显著

报告中指出,二次元的核心用户仅有1960万,占总体微博用户的12.8%。其中包括但不限于Cosplayer/Coser(角色扮演者)、动漫作者、CV(角色配音人员)和周边资讯的有关人员,但一人同时可以承担多重身份。二次元KOL账号仅有约2.3万,但可影响超过两亿用户(粉丝)。

5、话题热度的传播,呈多点、多面辐射轨迹

泛二次元用户则主要分布在三四线城市,其中核心用户大多在一二线城市,且海外用户比重较高。话题主要从核心用户向泛二次元用户,大城市向周边城市传播。

6、国产、日韩、欧美动漫主流内容各不同,中国二次元用户深受日韩风影响

以动画和漫画在二次元用户的喜爱程度比重看,欧美偏好动画,国产注重漫画,日韩则动漫持平。微博上有关二次元内容中,国产和日韩动漫的讨论占绝大部分。

7、二次元作品形态多样,非纯动漫类内容传播范围更广

报告中并未对二次元做出定义,但以列举的案例来看,二次元内容包含但不限于动画、漫画、自制视频、电影、手游等形式。“IP”、“搞笑”、“正能量”是二次云用户比较关注的兴趣点,非纯动漫类内容更容易引起非泛二次元用户的关注和热议。

虽然目前二次元仍属主流之外的小众亚文化,但近几年发展迅速,再加上大环境的作用下,出现一大批二次元创作者和爱好者。尽管普通人对二次元接受程度有限,但二次元中“正能量”、娱乐向的内容,仍能其他网民的广泛共鸣。如果能以二次元内容作为基础,结合品牌主张及调性,应该能获得不错的反响效果和传播影响力。

数据来源:《2017微博二次元发展报告》、2017微博第一季度财报

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