微信官方给一部分公众号发送了返佣商品(CPS)广告内测邀请。微信平台的广告历程又前进了一步!

一.CPS是什么?

CPS,即销售分成(Cost Per Sales),按照成交付费的互联网广告计费形式,主要包括选品、推广、结佣三个阶段。

根据微信官方:微信公众号返佣商品(CPS)广告是以CPS方式计费的新广告模式。受邀的公众号可在编辑图文消息时,通过插入合适的返佣商品广告(如电影,图书等等),用户点击并直接完成购买,或在小程序内完成购买,经过交易确认期后即可结算该笔订单的广告分成,不包括期间产生的退换订单。

目前,返佣商品只提供了电影类目,更多类目会在后续逐步的开放。

二.公众号具体怎样操作cps? 微信用户如何购买商品?

收到内测邀请的公众号,其图文编辑右侧页面,会有“电影图书”插件。

进入电影图书栏,就可以勾选合适的返佣商品插入到文中了。目前的返佣商品主要是电影,小编看到已经有《后来的我们》,《寂静之地》,《超时空同居》,《复仇者联盟3》等热门电影在架上。

公众号编辑图文时,选择对应的返佣商品(目前是电影),点击确认,电影的广告就会在对应的文章页面中出现,效果图如下。

每个商品都有一个二维码,扫描后可以查看商品详情。这些二维码直接导向小程序『猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧』。用户即可在小程序内进行电影票的购买。

三.佣金怎么计算?

根据微信官方,实际佣金的算法是:用户实付金额*商品佣金比例-平台技术服务费

佣金比例则由商家设置,结算时的佣金比例按用户下单时的佣金比例为准。

另外,商品销售成功是有一定的时效标准的。用户点击广告后,24小时之内在同一商家的小程序内完成购买,才视为有效。点击和实际购买的商品不需要一致,也不需要在点击落地页内即时完成购买。

返佣商品的曝光量、点击量、订单里、下单率等信息会在流量主的报表统计中显示,如下图。

四.微信公众号置入CPS惠及三方

这次微信出台返佣商品的举措还处在内测的阶段,但是这个举措无论对于广告主,微信公众号还是微信用户,都是有好处的。

对于广告主来说,将特定广告内置于调性相同的文章中,是实现吸引适配用户近场转化的一大步。例如,文艺公众号“新世相”在文章中植入电影《后来的我们》,该公众号的粉丝中有很大一部分会对该电影感兴趣。用户在阅读的过程中就可以实现从文章阅读到点击购买电影的一体化流程。

另外,按购买付费的广告佣金方式也能激发公众号运营者的积极性,提高其实际收入。

适当的植入适配的广告,能够给用户的生活和消费提供方便。

9月21日,微信团队发布返佣商品(CPS广告)新增美妆个护、母婴、食品生鲜、珠宝四个品类,扫描二维码,商品会跳转到商家自有的小程序。

需要注意的是,入口名称已从原来的“电影图书”改名为商品。

最后,给大家分享微信官方的一句话。

留言

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.