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品牌内容营销的新风口-Vlog

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vlog营销
Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力,已有品牌率先开始展开Vlog内容合作,植入其中的广告信息流畅自然,降低了对用户娱乐观看体验的影响,在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代,Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜,事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。

Vlog,可以理解为Video+Blog,简称视频日记,最初起源于YouTube,如今国内也有一批优秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果,而成为传播界的必选项。

2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。

2018年10 月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。

欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品,从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信,Vlog的分享自有它的带货能力。

Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱,而Vlog灵活、真实的内容特点,也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。

携平台用户入局,抖音全面放开1分钟视频

Vlog迎来新契机

仔细研究会发现,抖音的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核,都是以视频的形式“记录美好生活”,抖音的用户基础和创作氛围很适合Vlog。

4月3日-24日,抖音联合站内外知名Vlogger视频博主,推出了#21天Vlog挑战 ,#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活动,到4月24日,21天的时间分别获得18.6亿\28.2亿的播放量,#Vlog日常#话题更已获得140.3亿播放量。可见,Vlog在抖音平台的确有着爆发的潜力。

从4月25日起,抖音更是全面放开1分钟视频的发布权限,发起了“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励全平台用户开启Vlog创作,为Vlog的快速发展带来全新契机。

对于大多数用户来说,Vlog是一种更新鲜的创作,究竟要怎样Vlog起来呢?抖音用一条视频表达了Vlog的创作态度!邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态,展示了Vlog更注重自我表达的特点:没有条条框框,只要能表达你的故事和情绪,想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。

大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常,拍出了吃火锅大餐的仪式感,反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点,谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜,有趣的创意才是关键。

@牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻,因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光,他们更善于发现身边美景的感人之处。

@itsRae 一个人的旅行日志Vlogger,没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说,最重要的并不是摄影师,而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。

也许有人担心,Vlog拍摄起来工程量会比较难,但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG,自己多试几次又有什么大不了呢?

通过这支视频,让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴,非常简单,任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法,“想怎么拍就怎么拍”的率性表达,#就这样Vlog。

同时在抖音这个平台上,拍Vlog没那么难,抖音自带的特效和贴纸等功能,可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难,年轻化的社群氛围环绕,高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难,海量的背景音乐版权,满足多种风格的内容调性渲染;日活2.5亿及10亿专属流量的支持下, Vlogger红起来也没那么难。

品牌如何借此时机收割传播炸点?

看得出,接下来抖音将投入更多资源发力平台Vlog生态构建,鼓励平台用户进入Vlog时代,以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间,庞大的流量红利,势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出,也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。

即有有效的内容合作,又有平台流量加持,对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是,品牌如何与抖音“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。

看上去,有太多“一炮而红”的机遇了。

1、创意以小博大,借势收割平台流量

抖音平台原本的算法推荐机制,就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言,挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意,会是一次“以小创意博取大曝光”的契机,如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动,那胜算会更大。比如,随着4月25日抖音发起“Vlog10亿流量扶持计划”,平台将陆续推出不同的Vlog主题活动,第1期以“旅行”为主题,品牌就可以紧跟热点,借势收割平台流量。

2、携同平台定制话题,深度内容合作扩散影响

Vlog的内容源自真实的生活场景,品牌可合作的内容创意空间比较大,融合旁白解读和引导,可以更好地聚焦用户的目光。并且,相对其它内容形式,Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”,用户的接受度更高。未来,品牌可以直接联合抖音平台,发起定制主题活动,面向全平台用户发起Vlog创作召集令,收割平台用户的深度注意和互动。

例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战,旅行相关品牌可趁长假来临时联合抖音开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下,品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景,代入用户想象,达成品效合一的营销目标。

同时,还可以实现矩阵式传播效果。凭借抖音自身已有的短视频内容基础,加上现在对Vlogger的扶持,可以预见未来抖音会有更多红人跃起,每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读,实现“分散化人群“的精准化传播效果,为品牌带来更全面的传播效应。

3、长期自媒体矩阵构建,沉淀品牌粉丝红利从长期发展来看,品牌营销的过程中,“双微一抖”的传播矩阵还会是主流,很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前,品牌可以趁此时机收割粉丝红利,完善自身自媒体矩阵。

抖音全面入局Vlog赛道,助推行业进入繁荣期

抖音作为一个现象级短视频平台,全面放开1分钟时长,对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。

1、Vlog本土化内容矩阵的生态丰富

抖音的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下,在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。

比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪,传递生活仪式感的@末那大叔,展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”,海洋探险者@DADA与她的船长,@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等,很有本土化的特色,同时也呈现出了内容发展的多种可能性。

全民放开1分钟,相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券,开放的全民创作环境未知而神秘,“高手在民间”的定律屡试不爽,相信抖音这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。

2、品牌营销的新机遇无论是创作者,还是Vlog这种内容形式本身,或者是与之相结合的品牌内容,面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间,让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持,将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富,成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题,推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。

抖音通过放开一分钟和流量支持,成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台,在开启全民Vlog的同时,为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地,也是很有爆点的借势契机。

至于如何玩儿转这次机遇,一句话:借势平台活动,发挥品牌的创意。

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