5月14日就是五月的第二个星期天,也就是母亲节,节日往往是品牌最忙碌的时候,在这个充满温馨的节日里,蓝色石头搜集了以往母亲节的优秀案例。让我们一起看看这些品牌是如何凭借温情、创意打动人心,给消费者留下深刻印象的吧!还在为母亲节营销方案头痛的营销人们,赶快学起来!

一、文案

(1)奔驰smart 

妈妈,世界上第一个“开车”载你兜风的人。而此时此刻,她在等你回家。

 

(2)可口可乐

母亲节,该怎么做,可口可乐都教你了~照着学就好。

内容营销操作指南

我们每天都在接触文案或内容,但是只有少数文案能从情感上和心理上打动我们。优秀的母亲节文案需要写作者善于观察日常,却能将日常写出反差感。同时写作者还需从受众视角思考,选取最能引发共鸣的形式和词汇。文案与h5、视频相比,在技术和成本上的要求更低,但它却无限扩大了“受众”的地位——受众即上帝!因此,多尝试一些不同的风格,多写几个版本,问问你的同事哪个版本更能吸引他们的眼球!

二、H5

(1)  京东:妈妈,再打我一次

还记得小时候妈妈因为什么打你吗?考试不及格?逃课?打游戏?京东母情节营销可谓是脑洞大开,不走寻常温情路线,以“妈妈再打我一次”为主题,通过一次次有趣的“挨打”,让你回忆起与妈妈的点点滴滴。

画风很粗暴,互动体验就像游戏闯关,从趣味性上看,京东这次确实是别出心裁,更胜一筹,难怪引得无数网友在朋友圈疯传!

(2)优酷:妈妈!再让我看一会儿!

每个人的童年应该都干过偷看电视的事情吧,被发现之后就是一顿骂,看看你能不能蒙混过关~

(3)淘宝:如何搞定12星座的老妈

“上传自己的照片,一键生成我的宝贝详情页,把自己打包上架,发给老妈下单。” 这个游戏玩法确实很新颖,也紧贴着淘宝的产品价值。而在母亲节这一节日热点前,简单有趣的玩法更能使该款H5达到事半功倍的宣传效果。相信很多受众都愿意尝试并分享该款H5。

H5营销操作指南

H5的发布渠道及发布阵地主要集中在移动互联网的社交平台,其自身的多设备跨平台特点有利于品牌h5的传播。上述三个案例在互动性和用户体验方面都做得非常出色,除了画面美观,还结合了“武侠游戏”、“做题”等互动,使得用户感官体验更加丰富。如果你并没有专门的技术团队,可以选择广告公司、微信外包公司或H5模板公司来制作。但目前H5作品同质化现象很严重,如果对H5的理解还停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等,在形式和内容上没有创新,想凭借一款H5一夜成名只会越来越难……

三、视频

(1)  捷蓝航空:飞机上孩子的一次哭声=25%的折扣

在飞行途中,听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下,往往路人尴尬,孩子的母亲也尴尬。不过在去年的母亲节,美国捷蓝航空用实际行动拯救乘客们:他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班,机上的孩子每哭闹一次,机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着,只要孩子们的哭闹次数满4次,下次乘机就可以免费了。

虽然,捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动,但它希望用这个创意告诉大家,人们在抱怨孩子哭闹的同时,是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销,也会提升公众对这个品牌的好感。

(2)  American Greetings:World’sToughest Job (世界上最艰难的工作)

怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作?在母亲节前夕,American Greetings在网络上的这个最艰难的工作职位招聘视频疯传,

World’s Toughest Job很好唤起人们对母爱的记忆,在不经意之间能引起消费者的共鸣,让消费者来American Greetings为母亲选一份礼物。

视频营销操作指南

视频营销形式类似于电视广告,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点,它有着电视短片的感染力强、形式内容多样、创意丰富等优势,还有着互联网的互动性强、传播速度快、传播成本低廉等等。但是视频也存在着局限性,它需要少则几人,多则几十人一起参与,是一个相对专业的工作,壁垒也更高。同时由于视频能呈现的内容更多,一个优秀的视频广告往往需要整合更多的维度(人、产品、品牌、节日)。因此在做视频营销前,你需要有充分的时间、人员、内容准备!

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