提到Adobe,你会想起什么?对于大多数人来说,第一时间联想到的大概就是电脑上Photoshop、Premiere甚至PDF阅读这样的图标。

实际上这只是Adobe庞大业务的一部分。除了针对个人用户的产品,Adobe还有许多针对企业用户的系统,比如Creative Cloud(创意云)、Marketing Cloud(营销云)、Document Cloud(文档云)等等。

而随着业务的扩张,Adobe越来越像一家真正的数字营销公司了。

一分钟的故事很短,但它绝对用一种你意想不到的方式显示出Adobe大数据营销的神奇:一群劫匪跑进银行,却因为手机定位暴露了个人信息,银行柜员居然顺势给他们推销起了贷款产品!一场严肃的打劫居然这样被化解了。

Adobe用这种创意的方式,就是想吸引你关注它的数字营销服务。Adobe的营销云服务,能通过数据有效接触到客户,为市场营销者提供全套的市场营销解决方案。根据这家公司2016年第三季度财报显示,营销云业务营收达到了4.04 亿美元,占公司总收入的 27%。

如今,Adobe的数字营销业务进一步升级了。3月21号,这家公司宣布推出广告云(Advertising Cloud),用户可以在这个平台上管理和购买数字和电视广告。

Adobe去年花5.4亿美元收购了视频广告技术公司TubeMogul。广告云平台包括三个组成部分:搜索服务,源自TubeMogul的DSP(广告投放平台),以及“动态创意优化”——可以让营销人员根据投放效果改变和测试广告的外观。

广告云还会和Adobe现有产品进行整合,比如分析工具Adobe Analytics。

“过去,Adobe主要是帮助广告客户衡量观众和数据的互动,而广告商通常会有自己单独的媒体投放平台。”前TubeMogul首席执行官、如今的Adobe副总裁兼广告总经理Brett Wilson表示,而现在从数据分析到媒体投放,Adobe的数字营销版图更加完整了。

同时,包括广告云、营销云、分析云在内的所有云业务,一起被纳入到了“体验云”(Experience Cloud)平台,让所有服务更加高效整合。

B2B科技公司涉足营销领域已经成为了一种全球性的趋势,往往通过收购广告技术公司来实现。比如Adobe最直接的竞争对手Salesforce和甲骨文,长期以来都被当作广告技术公司的潜在战略买家。不过虽然Adobe的竞争对手在营销技术和数据领域攻城略地,但还没有收购可以投放广告的DSP系统,这给了Adobe一个机会。

分析人士认为,Adobe收购TubeMogul的举动,会刺激Salesforce和甲骨文在广告技术领域购买更多的公司。

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