近日,知名品牌咨询公司 Interbrand 发布了2017年全球最佳品牌榜单,其中苹果,谷歌和微软被评为三个最具价值的品牌,可见科技品牌在榜单中占据主导地位。这是Interbrand连续发布榜单的第十八年,榜单主题为“在变化中增长”,深度探讨了三个核心概念:人,科技与品牌。

榜单主题:“在变化中成长”

今年的榜单中出现了三个新入围的品牌:法拉利,Netflix和Salesforce网,分别位列第88、78和84名。唯一一个入围的中国大陆品牌华为凭借66.76亿美元的品牌价值,排名从去年的72位上升至今年的第70位,品牌价值增长幅度超过10%。

Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示: “我们所处的时代是一个极具变化的时代,社会、科技、工业正从方方面面改变着我们的生活和贸易。不断变化的环境给企业增长带来了更多挑战,这也是为什么企业比以往更需要品牌。反观那些全球最佳品牌,他们懂得品牌就是增长的助推器。”

苹果和谷歌已是连续五年蝉联榜首,相比去年,苹果的品牌价值增长了3%,达到1841.54亿美元,谷歌的品牌价值增长了6%,达到1417.03亿美元。微软升至第三,是十六个两位数增长的品牌之一。其后分别是可口可乐、亚马逊、三星、丰田和Facebook,其中Facebook首次入围十强,成为第八。梅赛德斯奔驰和IBM在此次评选中掉出了前十。

苹果和谷歌已是连续五年蝉联榜首,相比去年,苹果的品牌价值增长了3%,达到1841.54亿美元,谷歌的品牌价值增长了6%,达到1417.03亿美元。微软升至第三,是十六个两位数增长的品牌之一。其后分别是可口可乐、亚马逊、三星、丰田和Facebook,其中Facebook首次入围十强,成为第八。梅赛德斯奔驰和IBM在此次评选中掉出了前十。

Facebook以48%的增速第二年继续领跑增速最快的前五强品牌,尾随其后的是亚马逊(+29%)、Adobe(19%)、阿迪达斯(+17%)和星巴克(+16%)。

一半以上的全球最佳品牌都来自汽车(16个)、科技(15个)、金融服务(12个)和快速消费品(9个)四个行业。零售业增速最大,达19%,其后是运动用品(+10%)、科技(+8%)、物流(+7%)和金融服务(+6%)。

前百强品牌的总价值达18717.3亿美元,比2016年增长了4.2%。想了解完整的前百强名单和对增长、产业和行业趋势的分析报告,欢迎访问 www.bestglobalbrands.com.

Interbrand第十八届的年度榜单分析了品牌如何在变化中实现增长,并提出了品牌运用科技传递亲密体验将有助于经济价值增长的观点。Interbrand整个分析方法论是第一个通过ISO国际认证的品牌价值评估体系。另外,评估基于三大关键维度:品牌化产品和服务的财务业绩;购买决策中的品牌作用力;品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度。

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