GroupM 群邑近日发布 2016 年全球广告支出预测及对 2017 年的广告市场展望。2017 年全球广告支出预计将达到 5470 亿美元(增长 4.4%),其中数字广告占 33%。在 2016 年和 2017 年的广告支出净增长中,美国和中国贡献了半数,中国略多于美国。

2017 年的广告市场

2019 年社交媒体广告支出或达 500 亿美元,将超报纸广告

据外媒报道,法国广告巨头阳狮集团旗下实力传播(Zenith Optimedia)周一预计,到 2020 年时,全球社交媒体广告支出将超越报纸广告。

到 2019 年时,全球社交媒体广告支出将占据总互联网广告支出的 20%,即 500 亿美元,只比报纸广告支出占比低一个百分点。到 2020 年时,社交媒体广告支出将轻松超越报纸广告。

社交媒体平台在移动设备上的快速发展,网速的加快以及技术的升级,已经显著改变了许多人获取新闻的方式。在 Facebook、Snapchat 等平台上,营销商可以把他们的广告融合到用户的信息流中,这种模式已证明要比打扰用户的横幅广告更有效。

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