修辞,也许是最古老的创意思维工具。毕竟从《诗经》的赋比兴开始,古人就在借助修辞来高级互撩了:“关关雎鸠,在河之洲”是说“想追你”;“桃之夭夭,灼灼其华”是说“你真美”…
当你灵感枯竭时,不如也试试修辞,说不定创意(和桃花运)就热烈燃烧起来。但是这些小学总是记不住的修辞,如何真正掌握并运用得当呢?
我们推荐4种方法:了解修辞、刻意训练、多说土味情话、多关心杜蕾斯。

了解修辞

你知道世界上有多少种修辞方法?答案我也不知道,以下是不完全举例:

当然,我们也不需要把这几十种修辞全部都记下来,只要熟悉常用的、培养拿手的,就可以得心应手。

刻意训练

要真正掌握这些修辞,你还需要“刻意训练”:把一句文案、一张海报、一句情话用多种修辞来表达,练习,并反复练习。
下面结合创意人梁佐林老师提过的经典案例“长颈鹿过街”,看看如何针对一句文案,进行修辞练习:
【原句】一只长颈鹿走过大街。
【比喻】一只长颈鹿走过大街,象高楼,象梦,象刚买了新衣服的女人。【白描】一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。

【层递】一只长颈鹿走过白天,走过夜晚,走过漫长的大街。

【衬托】长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。

【对比】有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。

【对偶】缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街

【反问】一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?

【仿词】一只长颈鹿的脖子很长,真是脖古通今啊。

【仿化】过街日当午,汗滴鹿觉苦。

【呼告】长颈鹿啊,你好历害,竟敢赤手空拳走过大街。

【互文】纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。

【互体】长颈鹿在欲望中扭动着,大街在人群中呐喊着。

【回环】长颈鹿颈长

【借代】一只脖子走过大街。

【设问】一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。

【排比】周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。

【拈连】长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。

【摹绘】一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

【列锦】长颈鹿,人群,风,流星。

【夸张】别看长颈鹿很高大,胆子小的象芝麻。

【双关】人生,有时候有鹿,有时候无鹿,全看个人的时机与运气。

【指代】长颈鹿的身边,走着一些帽子,走着一些裙子。

【用典】一只长颈鹿,走过零丁洋。

【移用】一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。

【谐音】一只唱经鹿走过大街,多么安祥。

【象征】长颈鹿高傲的走着,不怕世俗的嘲笑。

【镶嵌】长颈之鹿,长鹿之颈。

【析字】一只长颈鹿走过大街,走召弓虽。

【通感】一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。

就像这样,任何一个普通的概念或作品,加上不同的修辞,就可以催生千百种不同的画面——创意快速生成器,没错了。

土味情话

最近土味情话凭借高脑洞与高甜度流行起来,其实这种效果正是来自于修辞。
“你有打火机吗?”
“没有啊。”
“那你是怎么点燃我的心的?”
                                                                         ——设问、暗喻
近朱者赤,近你者甜。
                                                                         ——用典、通感
“你会弹吉他吗?”
“不会啊。”
“那你怎么拨动了我的心弦?”
                                                                          ——比喻
只许州官放火,不许你离开我。
                                                                          ——引用、呼告
“我最近一直在找一家店。”
“什么店?”
“你的来电。”
                                                                           ——谐音
下面我们也来尝试一下,如何用好修辞,带来土味情话暴击:
首先,我们需要有一个说情话的场景,就假装和喜欢的TA在奶茶店吧。这个时候,原本有哪些可以说的话呢?

这个时候,把我们熟悉的修辞回顾一遍(比喻、谐音、用典、通感…),然后让这些元素迅速在脑海中展开排列组合,把前面那几句话用几种修辞都套了一遍。比如针对“加不加糖”,就有两个方案:

“你知道你适合喝什么糖吗?”
 “微糖吧”
 “不对,是我的胸膛”
                                                                                ——谐音
“你可以笑一个吗?”
“为什么呀?”
“因为我的奶茶忘记加糖了。”——暗喻

围绕奶茶店的场景,运用修辞,你还能想到哪些情话?

关心杜蕾斯

修辞不仅仅是“文字游戏”,与视觉设计结合,同样可以充满创意的味道,而杜蕾斯一定是其中翘楚。
不解释,自己看着办。
图片比喻,文案双关。
图片用典,文案双关。
图片比喻,文案疯狂双关。
文字双关。
图片化用,文字化用。
当然,除了杜蕾斯,还有很多妙用修辞的创意海报。看到好的创意,都可以主动分析它的修辞,纳入灵感仓库。

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