如何做好Brief?每个Account都需要的策划能力

写Brief,可以说是Account的基本技能,但同时也是体现Account Planning能力的高阶技能。好比狼人杀里的狼都会砍人,但刀法准不准就全凭意识和经验了。
我们的故事从没钱开始

广告《我们的故事从没钱开始》官方解析

如何让一条18分钟的“广告”刷屏?为什么一部金融品牌电影能够收获1W+用户点评?近千万点击播放,和被超过50家新闻媒体主动报道?#我们的故事从没钱开始#的续集会是怎样?
熊本熊研讨

熊本熊是如何成为网红的 二次元文化崛起

中国电影、电视剧等品牌植入的付费模式,日本在品牌植入等营销上并不是采取简单粗爆的付费合作,更多的是采取与广告主进行联合推广的商业模式。

视频广告:午夜的红色诱惑,Are U ready?

品牌再此以“魅惑性感”路线来表达品牌诉求,这组妖娆的广告,有没有燃起你对酒精的欲望?

品牌打广告的10条新准则

大字报更像是一个阶段热点。刷屏只是占领用户心智的开始。不管哪一种广告形式大火,找到真正适合自己的表达更重要。否则,你只能永远做个跟随者。
淘宝《夜操场》

淘宝二楼《夜操场》第一夜:逆转钢盔

今年的“淘宝二楼”以《夜操场》为主题,围绕着一帮严谨有序的士兵们,讲述他们在军营里不同的训练而引发的热血故事。
广告狂人提案

《广告狂人》里的idea终于实现了-Pass the Heinz

“一场事先张扬了’50年’的提案
大创意

从哪里来到哪里去——大创意与用户认知

与其说是这些品牌精准地定位了目标消费者,倒不如说是他们在通过创意,将越来越广的人群也集纳到自己的市场之中,从而令品牌变成了一个能持续吸附用户的“发光体”更为准确。

文案写作的创意方法半百个

创意是直接可以拿来用的,是鱼;激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意,是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用,有的可用来训练逻辑和发散思维。供诸位参考,结合各自需求,灵活运用。 1. 大白话越通俗,越有力 大白话扎根于老百姓的日常生活。比如“我要给你点颜色看看”,显然不如一个“操”字来得有力。到哪里去找大白话呢? 它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声,乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 ... 比如这段就非常生动: 来自河南曲子《关公辞曹》: 曹孟德在马上一声大叫, 关二弟听我说你且慢逃。 在许都我待你哪点儿不好, 顿顿饭包饺子又炸油条。 你曹大嫂亲自下厨烧锅燎灶, 大冷天只忙得热汗不消。 白面馍夹腊肉你吃腻了, 又给你蒸一锅马齿菜包。 搬蒜臼还把蒜汁儿来捣, 萝卜丝拌香油调了一瓢。 我对你一片心苍天可表, 有半点孬主意我是屌毛! 2. 传播公式不管你在哪写东西,不管写的什么,都可以提炼为这么一个传播公式 谁(Who:哪个作者或创作团队),在什么平台(Where),生产什么形式(What Kind:如文章、音乐、视频、漫画)× 什么主题(What Subjuect:如衣食住行用学乐养)的内容(What),通过什么渠道和方法(How),传播给谁(Whom:读者和用户)看或听,从而给受众提供了什么样的价值(How Much),为了什么目标(Why:品牌、销量和收入),效果怎样(How Much)。 3. 写点啥 形而上思辨,宗教,心理学,未来趋势,历史,民俗,文化比较,教育,政治,法律,汉语,小说,诗歌,剧本,童话,广告文案,设计,漫画,动漫,书法,绘画,旅行游记,城市探索,美食,书影音,科技工具,生活随笔,情感故事,两性话题,创业,互联网运营,新技能get...
乙方的价值在哪里

新营销生态中乙方的角色和价值

“去乙方化”的背后是数字营销巨变的拐点临近。“数字化”带来了乙方2.0,但“数据化”的乙方3.0还未到来。做公关的想做广告,做广告的转型数字,做数字的发力电商,但无论怎么努力,甲方越来越觉得乙方又贵又没料。

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