万圣节借势营销

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万圣节文案

万圣节又称西洋鬼节,对于运营者来说,万圣节有很多典型的可以用来借势的元素,比如:变装,鬼,捣蛋,南瓜,面具,女巫,扫把,蝙蝠,城堡等等。

万圣节的文案基本上是围绕着“鬼、糖、南瓜、巫师、黑猫、骷髅、幽灵、捣蛋、变装派对….”

不过,鬼元素是重头戏:穷鬼、丑鬼、色鬼、酒鬼、饿鬼、胆小鬼、倒霉鬼,总之都可以加一个鬼!

我们首先来看看历年来各品牌的优秀借势案例。

准备尖叫——杜蕾斯

京东和华为曾联合举办了一个万圣节趴,看这可爱的小姐姐,你喜欢哪一个?

小孩子才做选择,我全都要!

除了鬼魂,万圣节还有那句经典的台词:trick or treat

不好意思,我们没糖——百事可乐

“Trick or treat”是小孩子们在万圣节的主要活动,百事可乐结合这个主题,突出了自己“无糖”的卖点。

同样利用这个主题的还有西门子家电。

无心捣蛋,只想喝咖啡——西门子

“trick or treat”虽然是小孩子的活动,但也可以由此引申为“童心”的借势元素,比如下面这条文案:

一本正经久了,我们都差点忘记,自己也曾经是一只小鬼。——tomson Riviera

总是说“不给糖就捣蛋”,大家可能都挺腻了,将文案与“童心”相结合也是一个突破点。

除了“鬼魂”和“捣蛋”,还有一个也是万圣节的经典元素,那就是南瓜。

滴滴这张海报真是戳中了我的童心,南瓜车?好像童话故事,不会到12点就消失吧?你以为它只是一张海报吗?不,滴滴租车与IMMEME_Seoul一起在上海为消费者准备了惊喜南瓜车,随车赠送来自韩国彩妆品牌I’M MEME价值1438元彩妆礼盒邀你自由变妆,确实够吸引人。

没有南瓜车也没关系,南瓜总有吧。

哪里能吃到南瓜灯?又现深夜吃瓜群众——麦当劳

总有刁民想刻朕,你有什么好方的?——麦当劳

好玩有趣的文案和海报,你难道不想去麦当劳点一个“南瓜灯”吃吗?

每一个”鬼“都可以单独成为行业的借势文案

01丑鬼&美妆面膜

每年万圣节过后,就会这样的自黑调侃的段子。“万圣节都过了,还是这个鬼样子真的好吗”,“只要心中有鬼,天天都是万圣节”。如果你的产品是美白面膜,可以这样借势。

02穷鬼&金融理财

穷这个话题,应该是容易产生共鸣的。“穷死了”简直是口头禅,吃土是日常的伙食习惯。如果是理财金融类产品,或许这样去写。

贫穷不仅限制了我们的想象,而且让我们迫不得已。因为贫穷做过最违心的事?上班。如果你是金融类产品,可能就有了这句借势文案。

03 色鬼 X 口红

在网上有这么一句话。“真正爱你的男人,在你面前一定是个大色鬼。”这个挺有洞察的,其实除了男人好色,女人也好色。圣罗兰的斩男色、迪奥的999、TF的09色,还有nars的龙女色。如果你是卖口红的,那么文案可以这样。

04 酒鬼 X 酒类

如果一个人对某件事上瘾了,那么这件事一定有其特别的地方。反过来,如果你想夸自己的产品有特色,那么可以用这种夸张,就像“我中了你的毒”。那么,酒类文案就这样借势。

05 饿鬼 X 美食

可以使用极端情况,来突出某件事的吸引力很大。比如,打篮球手感来了,队友可能会称赞说“科比附体”。同样的道理,你的美食借势文案就这样写。

06 懒鬼 X 扫地机

把自己的产品比做成钟馗,专治各种鬼,相对于解决各种生活问题。这里是懒鬼,适用于服务类产品,比如扫地机。

07 倒霉鬼 X 安全套

倒霉鬼这类群体,就是一种负面结果。这里就特别适用负面后果这个技巧,也就是常说的恐惧文案。你不做或者做什么,你将会发生不想发生的后果。比如开除、分手、生病、长痘痘和戴绿帽子等等。所以安全套的万圣节借势可以这样。

文案也只是借势的一种方式,有时候用纯美术和画面去表现更形象。一起来看看去年各品牌的万圣节借势海报。

【汽车类】

@众泰

疯狂万圣节,带你去鬼混。

@北京现代

月光光,心慌慌,追上我是惊悚,追不上我只能认怂。这个万圣夜,守护你的不是南瓜车,而是会说话的车全新瑞纳。有它,安全到家!

@一汽丰田

万圣节总会发生让人意想不到的事情,看车主如何应对路上突如其来的恐怖……

@一汽-大众

不上车就捣蛋!

【情趣用品类】

@杜蕾斯

万圣节别出来捣乱。

@冈本

#万圣节# 及早换装,别让要糖的人久等。

@大象

万圣节别人捣蛋 你直捣黄龙 别人吃糖 你吃棒棒糖 别羡慕别人 我更羡慕你

@他趣

万圣节 不给“糖”吃,就捣“蛋”!

@杰士邦

别给我糖,我只想和你玩。

@美娘

#万圣节##双宋结婚# 万圣节特别版“喜糖”,宜夜服

【饮品类】

@汇源果汁

泥萌 万圣节什么装扮去“鬼混”?小果汁先“装”为敬 今天不把你的果汁交粗来,就去泥萌家捣蛋~

@娃哈哈

胆大的点开,胆小的走开,惊魂万圣夜,好好喝奶,别捣蛋。

@蒙牛乳业

不要trick,要milk

@金龙鱼

米面油化身魔法精灵,探险万圣夜。有你更嗨森。

@海之言

Trick Or Treat!!!万圣节,想好装扮成什么样子更酷更清爽了吗?没想好的,小言先cos一个给你们瞅瞅,今晚我们一起“鬼混“吧!

@小茗同学

在吃货眼里,中秋节是月饼节,端午节是粽子节,至于万圣节嘛……当然是南瓜节啦!

@可口可乐

万圣节怎么过?要不要一起看恐怖片?观影时请注意,有伴儿的请搂紧,有宠物的请抱起,关键时刻记得开瓶可口可乐压压惊!啵呲~~

【食品类】

@肯德基

小捣蛋们,你们今天要cos哪个角色出门呀?PO出来瞧一瞧!

@麦当劳

万圣惊魂夜,来点腹黑的鬼魅附身的【霆锋酷辣鸡腿堡】已经装扮完成说说你今晚准备去哪儿捣蛋?

@百草味

今年万圣节你想装成什么去“鬼混”?小味啃着自己最爱的大坚果,祝大家今夜都能遇见有趣的灵魂~

@洽洽

万圣节之夜,带着南瓜灯出门“鬼混”[噢耶]

【外卖类】

@饿了么

走,陪你捣蛋!

【打车类】

@滴滴出行

在百鬼出行的万圣节,滴滴专车给你一份宝典,让你一招驱散出行魔咒,看招!

@神州专车

凌晨2点的加班,只是生活的“客场”,肆意尽兴的搞鬼,才是夜色的“主场”;把所有的精力,丢在白天,然后变身恶魔,在魅惑的夜里“满血复活”。万圣节和@驴妈妈旅游 一起变身#都市夜行者#,一起放开狂欢。

【手机类】

@荣耀

万圣节快乐!在这个扮演各类妖魔鬼怪的夜晚,我将本色出演“穷鬼”。

不给钱,就捣蛋!

@vivo智能手机

管他什么鬼,让“蓝”朋友来保护你。

@一加手机

用「滤镜」揭开“可爱”背后的“阔怕”一面!

【群魔乱舞类】

@拉卡拉

狂欢万圣随心秀

@PPmoney

黑夜降临,万圣节的大幕拉开了,大家糖果准备好了吗?狂欢夜high起来,让风险都见鬼去吧!

@迅雷

打开迅雷,输入“恐怖片”,今夜,就让迅雷伴你入眠

@李宁

万圣节暗夜降临,百鬼夜行,黑暗之中,危险丛生!做猎手还是猎物?悟道 or無界?祥云or晨曦?就看你怎么选!快和宁少一起勇闯鬼关!

@知乎

万圣节前夜,测测你能在恐怖片里活多久?胆小误入,知乎君已经成为主角了~

@匹克跑步

今天你要扮演什么鬼去要糖果?

听说跑步快的鬼可以要到更多的糖果,可是我想做一个懒鬼

@酒吧

万圣之夜,百鬼夜行,一起来鬼混。

今夜,换个身份,交个鬼朋友吧。

针对一些对二次元感兴趣的年轻人,“百鬼夜行”“变装”一直是个有趣的主题,酒吧可以借此举办主题派对,酒水饮品类的品牌也可以策划一个交友派对。

@面膜

万圣节都过去了,而我还是这个鬼样子。

这样自黑、调侃的段子,非常适合面膜、护肤品这类行业。

@金融

有钱能使鬼推磨。

这句老话用在万圣节借势在适合不过了。

有些人,表面上好好地,内里已经被掏空了

这句文案加上一个南瓜灯,绝配。

@化妆品

这个鬼节,让我变得不一样一点。

女生的化妆品永远不嫌多,适合万圣节的妆容就要选择适合万圣节的化妆品。

@零食

每到夜晚,我就化身饿鬼

这个角度也可以用在健身行业中,比如

忍住不吃,我就能瘦成“魔鬼”

@游乐场

啊啊啊啊啊啊啊刺激!

利用了万圣节“恐怖”的元素,可以用于各大游乐场。

看到这里,你有灵感了吗?

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