首先,到底什么是“广告公关化,公关广告化”呢?

这要看广告和公关各自的特点究竟是什么。我们采用的广告定义,来自阿尔伯特·拉斯科尔,广告是一种“纸上推销书”,通过媒介推销产品和服务的方法。

那么广告有什么特点呢?

自己出面发布

花钱购买媒体

发布内容自己决定(在符合法律及政策的前提下),这意味着可以直接曝光品牌名称/定位/特性等推销信息

发布时间/时长/版面大小可控

信息以单向传播为主

强迫型观看为主

关注度和可信度较低

在定位公关体系中,狭义公关的定义是“调动第三方能量的营销“那么,公关有什么特点?

常由第三方发布(媒体或其他机构)

不花钱购买媒体

发布内容不能自己决定,(媒体或第三方决定)这意味着往往不能直接曝光品牌名称/定位/特性等推销信息

发布时间点/时长/版面大小不可控

信息涉及多向乃至多向反馈

主动观看/互动观看为主

信息关注度/可信度高

基于上述分析,“广告公关化”是什么意思?实际上是广告,但是能够做到公关的效果。

比如,广告都是自己出面发布的,能不能由第三方发布?

广告都是自己花钱发布的,能不能实现不花钱的传播?

广告都是强迫型观看的,能不能做到顾客主动观看/主动传播,甚至制造典型的公关效应——新闻效应和话题效应?

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