营销理论

四大科学理论在营销中的应用 马太效应/水桶理论/零和游戏

“如何做营销”是每一个营销人的终极问题,是一味地去模仿大企业还是美好言语编制故事,每个人的回答不一而足。但我还是更相信经过实证的科学依据,看看它们能启迪我们什么。

如何做好Brief?每个Account都需要的策划能力

写Brief,可以说是Account的基本技能,但同时也是体现Account Planning能力的高阶技能。好比狼人杀里的狼都会砍人,但刀法准不准就全凭意识和经验了。
广告方案

大师教你如何做一个好广告方案

在把你的创意卖给你的客户之前,怎样有效快速地让他清楚地知道你讲了什么,如何把想说的话写清楚,让客户的思维跟着你为他设定的轨道前进,最后抵达你想让他到达的终点。
我们的故事从没钱开始

广告《我们的故事从没钱开始》官方解析

如何让一条18分钟的“广告”刷屏?为什么一部金融品牌电影能够收获1W+用户点评?近千万点击播放,和被超过50家新闻媒体主动报道?#我们的故事从没钱开始#的续集会是怎样?
广告和公关的区别

广告人和公关人有什么区别

前一阵很火的百雀羚神广告,当大家都在说它没有转化率的时候,说人家这是一次公关行为,无关转化,做公关谈转化的都是耍流氓。公关、广告,广告人、公关人,常被拿来做比较的两者究竟有什么不同?
保健品营销

如何将营销任务拆解,实现手到擒来

想过他们是不是低智商人群,比较容易上当,我后来发现,那些老人不少也是知识分子,那些妹纸也包括高级白领、模特,简言之,他们都不是傻瓜,但还是被近乎神奇地操控了。
商业文案

如何写商业文案

什么是商业性文案?可以说一切用在商业用途里的文案都可以是商业文案,比如我们品牌的slogn、TVC的脚本、对外海报的文案、产品的软文、发布会的公告等,甚至我觉得从个人品牌打造的角度来讲,朋友圈和邮件也是商业文案。
线下活动如何策划

线下活动如何运营(详细方案)

牢牢把握这三个方向,配合我提供覆盖活动完整周期内的小经验,就无需担心办不好一场精彩、成功的线下活动了。
营销节点提醒

2017年8月营销节点与营销日历推荐

错过了热点借势? 错过了热门电影借势? 错过了重大节日借势? 还没回过神, 8月就这么来了!
领导座位安排

领导座次排位套路

做公关的都知道,不管是发布会还是饭局,领导的座次是非常讲究的。安排的好这事就过去了,安排的不好很可能就要去HR那里谈谈心了。

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