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理解消费者

三个营销的基本逻辑

营销,我们从不陌生,它是企业经营的关键一环。我们也无时无刻被营销所包围,那么什么是营销,下面我们来谈谈关于营销的认知。
有旋律的内容

如何构建具有“旋律感”的内容?

利用音乐创作的空间结构和时间形式原则,合理构建内容的空间结构和时间形式,就能让内容像音乐一样具有“旋律感”,否则,只会像噪音一样让人生厌。
知识付费课程标题怎么写

如何写课程文案?转化率超85%的详情页文案模板

课程文案工作的核心,是提高课程的点击率和转化率。对照线下场景,可能我们能更好理解:一个顾客走进了你的店铺,作为导购,你需要做的是延长他的逗留时间,期间要运用合适的语言沟通技巧,引起他的兴趣,最终完成其购买行为。
碧桂园危机公关

危机之后如何做好品牌修复?

危机后品牌公关部门的工作有两条线,一条是主线,核心事故的后续处理,另一条是辅线,品牌修复的规划和实施。

怎样能让用户爱上看广告

没有人喜欢看广告,但是每个人都需要消费信息。想让用户接受你的广告就需要转换思路,把广告内容从推销说辞转变为有价值、合预期的信息,这样,品牌价值才能更高效地触达用户。

如何管理消费者认知-品牌管理

从工具,到媒体,到IP,是一个品牌成长过程需要经历的三个阶段。一个品牌拥有三种价值:工具价值、个体价值、社会价值。工具价值承载品质、特性,个体价值承载自我表达,社会价值承载群体共识。所以,管理认知其实就是向消费者传递这三种价值,或者说在消费者认知之上建立这三种价值。

如何利用心理捷径提升销量

在购买金额不高的商品时,消费者通常不愿花费心思,而是依赖心理捷径来做判断。聪明的企业,知道怎么利用心理捷径来提升销量和制造爆品。

公关广告化的方法(案例)

公关广告化的关键,从内容角度,是把广告内容的关键信息,如品牌名、品类名、定位语、特性、信任状等等,变成公关事件;从媒介角度,则是把不可控的媒介发布,变为可控。
广告公关化

广告公关化制造话题(案例)

广告公关化的方法包括但不限于:把广告做成新闻报道格式、把广告做成话题事件、把广告互动化,以及通过第三方广告建立可信度等。
广告公关化

广告公关化是什么

定位界经常提到,在当前传播环境下,要“广告公关化,公关广告化。”到底“广告公关化,公关广告化”是什么?

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