商业文案

如何让文案带动销售

当你去购物的时候,有没有心里觉得贵,没必要买,但最终还是剁手的情况?明明东西不便宜,你还是成功让自己剁手了,你说你是不是打动人心的高手?这就是今天送给你的文案新招——连锁反应。

不做无效的营销

这不止是一本手把手、心连心,教你如何使用大数据工具的实操手册,整体翻阅完毕后,发现这本书其实更在意,入门的营销人、广告人,有没有建立起一套属于自己的数据化思维。

研究卖点还是该研究买点?

“买点”很容易被认为不过是把语序和对象调换了一下,把“产品卖点”改成“消费者买点”。但身份的对换,使得两种营销思维走向了截然不同的发展路径,也使得“卖点”的局限性越发明显。
2017年营销日历

10月营销日历与营销节点

2017年10月可用于造促销与事件的节点有:国际老年人日10月1日宜:另类促销十一过国庆节多没创意,就该过老年人日……可以诉求孝敬老人,或孝敬国庆期间瘫在床上自己的名义促销。
Forbidden-fruit-effect

美女效应/晕轮效应/禁果效应/出丑效应等科学理论在营销中的应用

其实晕轮效应,就是说人们对X事物有了第一印象后,他们将用这些印象去推论X事物的其他方面。以后产生的第三第四印象,仅仅被人们用来辅助解释第一印象。
广告人

广告人:干货帮不了你成为一个好策划

对于广告人,尤其是planner来说,但即使纯熟地掌握干货也无法让你成为一个好planner、好广告人。策略的体系结构掌握得再好,最终对品牌问题和挑战的分析还是来自于经验,对洞察的挖掘还是来自于生活。
原创内容

内容营销可不仅仅是点击量而已:糖片VS干货

内容营销其实宽泛点儿来说,就能分成两类。第一类就是「糖片」,第二类则是「干货」。所谓的「糖片内容」就是让人成瘾地点击,你可以在 Buzzfeed 或者 Upworthy 上面轻易地找到这些内容。而「干货」呢?干货往往内容很长,专注于提供某种具有洞察力的深度见解、又或者是提供解决某种问题的手段和答案。
营销理论

四大科学理论在营销中的应用 马太效应/水桶理论/零和游戏

“如何做营销”是每一个营销人的终极问题,是一味地去模仿大企业还是美好言语编制故事,每个人的回答不一而足。但我还是更相信经过实证的科学依据,看看它们能启迪我们什么。

如何做好Brief?每个Account都需要的策划能力

写Brief,可以说是Account的基本技能,但同时也是体现Account Planning能力的高阶技能。好比狼人杀里的狼都会砍人,但刀法准不准就全凭意识和经验了。
广告方案

大师教你如何做一个好广告方案

在把你的创意卖给你的客户之前,怎样有效快速地让他清楚地知道你讲了什么,如何把想说的话写清楚,让客户的思维跟着你为他设定的轨道前进,最后抵达你想让他到达的终点。

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