一个好的标题,除了会依照SEO 规则置入目标关键字,也会「站在读者角度思考」,呈现读者感兴趣的情境和内容,以增加读者的点击意愿。归纳出「SEO标题规则」及「文章标题技巧」两大类共9 项内容,帮读者们写出吸引人又能冲高排名的文章标题。

SEO标题规则

1.善用SEO关键字分析工具    

使用关键字分析工具,不仅可以查到每个关键字的平均月搜索量,也可以找到适合置入文章标题的字串。网路上有许多关键字分析工具,如免费的Google Trends,或付费软体如Google Adwords的关键字规划工具、Keyword Tool awoo SEO关键字建议工具 等可以使用。

若是有预算考量,免费的  Google Trends 是个不错的选择,它的首页会统计最近搜索量最多的Google搜索关键字,如下图为2018.07.09近期最热门的关键字清单:

( Google Trends 操作页面/图来自:Google Trends)

( Google Trends 操作页面/图来自:Google Trends)

此外,在网站内搜索关键字,也可以看到该关键字在特定时间内的搜索量,以查询关键字「PPT」为例(如下图):

( Google Trends 操作页面/图来自:Google Trends)

( Google Trends 操作页面/图来自:Google Trends)

而Google Adwords 的关键字规划工具(需投广告才可使用),可以依照搜索的关键字提出关键字建议,非常实用(如下图):

( Google Adwords 操作页面/图来自:Google Adwords )

( Google Adwords 操作页面/图来自:Google Adwords )

2.研究SEO关键字

研究关键字时,记得先找「和文章内容相关」的关键字,再去研究每个关键字的月流量高低。多数人找关键字时,会陷入「流量迷思」,只想找月流量高的关键字。但是,若关键字和文章内容不相关,搜索关键字的用户不会对文章感兴趣(被标题骗进去后也会立刻离开),对文章的SEO 排名没有帮助。

举例来说,一起成为PPT设计大师!5大实用简报外挂,一次告诉你!这篇文章主要在分享PPT设计外挂的资讯及使用教学,查询和文章相关的关键字、再以月流量高低排序后,就会整理出适合置入标题的关键字:

PPT(月平均搜索量:74,000)
PPT设计(月平均搜索量:2,400)
简报(月平均搜索量:9,900)

3. SEO标题长度

为了让标题在Google搜索结果页面中完美呈现,建议中文标题控制在15到32字之间,中文和标点符号用全形,英文采用半形即可。

若文章标题太长或太短,都会影响标题在搜索引擎的呈现效果。举例来说,下图为两篇转载DGcovery 文章的网页标题。首篇文章的标题过长,使后面的字词被搜索引擎省略,影响用户的阅读感受,可能会降低文章的点击率。第二篇文章的标题则长度适中,适合阅读。

( Google 搜寻页面/图来自:Google )

( Google 搜索页面/图来自:Google )

4. SEO 标题置入关键字

在标题置入关键字时,建议把关键字放在标题「越前面的位置越好」,因为搜索引擎越早读到关键字,就会把文章和关键字的关系看得越紧密。

举例来说,在Google 搜索「行销」,可以看到排行前5 名的文章,几乎都把「行销」这个词放在文章的最前方(如下图):

( Google 搜寻页面/图来自:Google )

( Google 搜索页面/图来自:Google )

若要标题放多于一个关键字,建议把「和文章关联性」及「月流量」都更高的关键字优先放在标题前方。此外,建议文章第一段的前75 字内,可以重复置入2 到3个关键字,增加文章的关键字密度,以加快文章被搜索引擎纳入排名的时间。

文章标题规则

写文章的目的是「吸引并满足读者」,因此,除了学习SEO 的标题规则,也要了解文章的标题技巧。写出吸引人的标题,才能提高文章的点阅率,进而提升SEO 的排名。

1. 善用数字,吸引点阅

据统计,在标题中放入数字,会比纯文字的标题得到更高的点阅率。因此,若文章中有值得分享的数据,可以直接放在标题,提升文章的价值感。

例:「求职总失败?100位人资真实告白:最讨厌的10种履历」
例:「搞懂「跳出率」和离开率的差异!3分钟,学会GA 13大指标」

2. 提出解决办法,满足需求:

在标题内提出一般人常见的问题,同时提出解决办法(阅读文章)以吸引点击。

例:「想把妹?3大绝招,教你攻略正妹的心!」
例:「想知道Gmail是否被「已读」,6大隐藏版功能报你知!」

3. 反驳普遍认知,引起好奇

若文章有内容颠覆大众普遍的认知,激起人的好奇或疑惑,可以把它放于标题中,吸引点阅。
例:「会GA ≠会数据分析」,3大数位行销迷思破解,行销人必看!」
例:「长太帅阻碍升迁研究:老板易感到威胁」

4. 善用数据,增加说服力

如果要强调一个问题或现象,不用写长篇大论,只要让数字说话,就可以让用户感受到议题的严重性和影响力。

例:「网红月薪只剩3万!104《网红群像》报告揭:七成一年内放弃」
例:「80%失败者常说的十大理由,你『中奖』了吗?」

5. 强调最坏的结果,制造耸动感

任何事都有风险,在标题强调事情最坏的结果,不仅能抓住眼球,也可以加强读者阅读这篇文章的动机。

例:「这样戴隐形眼镜,会『瞎』掉!」
例:「小心被排挤!5项要注意的工作习惯」

以上共9 项SEO标题技巧,希望让读者们写标题越下越顺手,也请记得「吸引眼球」不等于「诈骗」,切记别使用极端的夸张标题来诈骗读者。想帮文章做好SEO,除了写好标题,也要有充实、满足读者需求的好内容。「好标题」+「好内容」才是成功的关键。

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