Google 搜索结果页面(SERP)

在2019 里,当你查看Google 搜索结果页面(SERP)时,你会发现除了其他自然搜索的排名结果之外,你比以往还多了许多「竞争对手」,这些竞争对手不用费时费力就能出现在搜索结果首页当中,因此若你在2019 年当中能尽可能掌握所有SERP 显示的技巧,你就能获得越多出现在搜索结果首页的机会。

首先,使用者在一开始必须先经过Google 的广告,根据不同的搜索类型,有时也可能会出现Goolge Shopping 的广告,这类型的广告包含了产品的图片与价格,有时是衣服、有时是书籍。接着还会有最上方的纯文字Google Ads 广告。

除了 SEM 付费广告之外,你还需要和以下特殊的搜索排名竞争:

我的商家(Google My Business)
知识图谱(Google Knowledge Graph)
相关问题:其他人也在问(People Also Ask)
精选摘要(Featured Snippet)
焦点新闻(Google News Box)
Google图片(Google Image Pack)
Google影片(Google Video Box)

接下来我们将── 举例并解释上述这些不同类型的排名,包括他们显示的样子,与如何让自己的网站也拥有这些效果。

我的商家(Google My Business)

行销人/数位转型
(Google 我的商家/图:取自WHOOPS SEO)

当你加入Google我的商家计划之后,经过验证确认你是真实存在的地址并拥有所有权,你就能让你的店家出现在搜索结果当中。当访客在你的实体店面附近进行相关搜索时,你的商店资讯与地图资讯就会直接显示在搜索结果页面当中。

知识图谱(Google Knowledge Graph)

行销人/数位转型
(知识图谱GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH/图:取自WHOOPS SEO)

知识图谱Google Knowledge Graph  指的是Google利用其资料库当中所搜集到的资讯,综合了最相关的图片、简介、连结· · ·等等资讯,显示在搜索结果的右上方空白处。

▲ 知识图谱介绍Introducing the Knowledge Graph(影片取自YouTube,若遭移除请见谅)

相关问题:其他人也在问(People Also Ask)

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(相关问题:其他人也在问People Also Ask/图:取自WHOOPS SEO)

People Also Ask(PAA)会出现在某些搜索结果当中,目前仅在Google.com网域搜索英语系相关用语时才会出现,中文不晓得何时也才能拥有这项功能。

Google PAA 会根据搜索者搜索的意图,寻找其他使用者输入过相关的问题,因为Google 认为,或许这些相似的问题是你想要表达的意思,或是你对这类型的相关问题也有同样的疑问。

精选摘要(FEATURED SNIPPETS)

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(搜索结果中的精选摘要/图:取自WHOOPS SEO)

精选摘要是由Google帮你挑选出最佳的结果,直接显示在搜索结果页面(SERP)当中搜索者不需要点击进入网站当中,就能直接看到想要寻找的答案。

焦点新闻(Google News Box)

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(焦点新闻GOOGLE NEWS BOX/图:取自WHOOPS SEO)

当使用者搜索的内容与现在时事有关,就会显示出相关的最新新闻。

而只有加入Google News 的网站才能够有机会显示在焦点新闻的栏位当中。想要加入Google News 必须要先通过Google 严格的人工审核,通过之后才能够提交News.sitemap 专属格式,你的新闻内容才有机会被收录与显示。

Google 图片(Google Image Pack)

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(GOOGLE 图片GOOGLE IMAGE PACK/图:取自WHOOPS SEO)

当搜索的结果具有图片相关的内容的话,Google 会自动从其「图片」的资料库当中,显示与关键字最相关的图片结果显示出来。

Google 影片(Google Video Box)

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(Google 影片Google Video Box/图:取自WHOOPS SEO)

如今越来越多人使用手机观看影片,而台湾的Youtube黏着度越来越高,每日平均每人花费2.5小时观看。因此现在影音成为了新的趋势,除了能够在搜索结果(SERP)页面当中显示特别的视窗之外,YouTube的排名与流量也是2019年SEO的趋势重点。

这里要提醒的是,在Google 影片(Google Video Box)显示的影音资讯来源不仅仅是YouTube 而已,Google 会搜集来自各个影音平台的影音资讯,例如:爱奇艺、哔哩哔哩bilibili、Vimeo · · · ,甚至于是放置于个人网站、个人伺服器当中的影音档,都有可能显示于Google 影片(Google Video Box)当中。

Google 结构化资料(Google Structured Data)

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(GOOGLE 结构化资料GOOGLE STRUCTURED DATA/图:取自WHOOPS SEO)

从刚刚的例子当中你可以知道,现在SERP 当中除了自然搜索排名之外,也提供了许多额外的显示栏位,然而在原始的搜索结果当中,Google 也提供了「结构化数据」来让网站向Google 提供更多的资讯显示。

举例来说,透过Google 所制定的结构化数据标准,能够让食谱页面上显示材料、成分、时间、温度、卡路里· · · 等等资讯。

举一个实际案例,TechMoon 科技月球在关键字「nod32」的搜索结果页面当中显示使用者的评论:

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(结构化资料实际案例– TechMoon 在搜索结果页面显示画面/图:取自WHOOPS SEO)

这里要提醒的地方是,网站的首页没有办法获得像上述一样的评分复合式摘要,只有网站内页文章才能够显示。

我们通常将各种数据/结构化资料称为「复合式摘要」、「复合式资讯卡」或「丰富片段」,因此在你的网站当中添加结构化资料,就能够帮助你显示各种Google 提供的丰富片段。

以下是Google 目前提供的结构化资料与丰富片段的种类:

文章(Article)
面包屑(Breadcrumb)
书籍(Book)
旋转木马轮播(Carousels)
公司联络资讯(Corporate Contact)
课程(Course)
数据集(Dataset)
雇主累计评分(Employer Aggregate Rating)
活动(Event)
事实查核(Fact Check)
征人启事(Job Posting)
当地商家(Local Business)
商标(Logo)
媒体(Media Actions)
职业(Occupation)
付费墙内容(Subscription and paywalled content)
播客(Podcast)
商品(Product)
食谱(Recipe)
评论(Review)
网站连结搜索框(Sitelinks Searchbox)
社群资料(Social Profile)
软体应用程式(Software App)
语音内容(Speakable)
热门景点(Top Places List)
影片(Video)

以上就是截至目前Google 所提供的所有结构化资料可显示的丰富片段,未来2019 年当中,这些丰富片段会越来越多样化,同时也能为网站带来更多的帮助,让使用者更快的理解网站所提供的资讯内容。

重点提示:一定要确保用正确的方式标记你的内容,你可以在Schema.org当中了解正确的正规式写法,了解如何在网站内容当中正确的加入程式码。

如何查看网站是否正确的加入丰富片段?
透过Google提供的线上检测工具「结构化资料测试工具」能够帮助你了解网站的丰富片段是否设置的正确,同时在该工具当中也能预览丰富片段的显示结果。

使用者体验(User Experience)

现今我们所说的「Search Engine Optimization 搜索引擎优化」已经渐渐的不合时宜了,因为搜索引擎是为了提供更好的搜索结果来满足搜索者,因此会让越好的网站给予越高的排名。

因此要想优化好网站,出发点都要以「使用者」为导向,这也是为什么我们希望你注重「使用者体验」大于「搜索引擎」。

所以 On-Page SEO 站内优化应该列入你在2019 年首要的优化清单当中,透过以下几点,你能够优化你的网站,提升你的使用者体验度:

▌改善网站载入速度
你可以透过  GTmetrix、PageSpeed Insight、Pingdom Tools · · ·等等工具来检查网站的速度与载入时间,透过工具的检测,让你了解造成网站速度缓慢的问题,才能进行速度改善与优化。

▌建立符合现代化的网站
科技的进步越来越快,过时的网页技术不但存在着安全问题,同时在性能、速度与外观上在2019年当中可能都早已不适用了,因此透过Google 所提供的「 web.dev 」能够帮助你学习与了解如何建构一个快速、安全、有弹性的现代化网站

▌移动端优化
智能手机的普及让手机上的搜索已经超越了在电脑上的搜索。因此你的网站在手机、平板· · ·等等设备上是否能够正常显示也是非常重要的事情。你的网站若因过旧而不是采用响应式网站(Responsive Web Design),那么在2019年当中很快就会被淘汰。

AMP 网页(加速移动页面项目)

AMP是由Google发起的一项开源计画,希望打造一个能够更快速载入的网站架构,透过更轻量化的网站架构、JavaScript、CSS,让网站能够有别于一般网站,在更短的时间内让使用者看到内容。

刚刚提到移动端优化的重要性,如今移动端的优化是建立新网站的标准,因此除了响应式网页设计(Responsive Web Design)是必要的网站结构基础之外,透过  AMP(Accelerated Mobile Pages Project)和  PWA(Progressive Web App)技术,能够将你的网站速度提升至另外一个层次。

如今AMP已经是Google SERP当中不可或缺的一部分,在2019年当中,AMP与PWA将会获得更多浏览器与平台的支援,而这两项技术也将成为大多数网站都应该具备的功能

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(Google AMP 在手机浏览中,会有特殊的标示。/图:取自WHOOPS SEO)

提供更好的内容

Google一直以来不断的改进它们的演算法,在2018年当中的更新频率尤其频繁。其中最大的突破莫过于  Google 采用RankBrain 技术,透过AI的帮助来使搜索引擎更能理解网站的内容,同时也能透过AI自主学习,不断经由交叉测试来提供最佳的搜索结果。

随着AI 的自动化学习技​​术,内容品质越经的起搜索引擎的考验。在2019 年当中,内容质量越高的网页就越能让搜索引擎所喜爱,Google 也能越容易分辨出哪些网页是属于对使用者有益、使用者想要的内容。

因此,你的目标不仅仅是提供内容而已,而是提供「更好的内容」。

▌如何提供更好的内容给你的使用者?
首先,透过更新过去已发布的旧文章,增添最新的内容与更新数据,删除过时的资讯,能够有效的让你既有的文章保持新鲜。这种方式除了能够享有原始文章所累积的外部连结与权重之外,同时也能够藉由不断更新来保持页面随时处于提供最新资讯的状态,如此就能保持内容不断提供最新、最好的内容给使用者,也就能不断保持良好的排名

语音搜索(Google Voice Search)

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(语音搜索GOOGLE VOICE SEARCH/图:取自WHOOPS SEO)

语音搜索(Google Voice Search)是近几年来的搜索趋势,目前超过60 % 的人在平时都会使用语音取代传统的文字进行搜索。

受惠于Google Home与Amazon Echo · · ·等等居家物联网(IOT)的发展,如今使用数位助理与智慧音的使用者越来越多。在2019年透过这类型的装置进行「语音搜索」只会越来越频繁。受惠于Google RankBrain的技术,使得搜索引擎越来越能够了解使用者的意图,并正确显示最相关的结果。因此「语音搜索」在2019年将会成为新搜索方式,并成为一个新的趋势

既然了解了语音搜索的重要性,因此在优化内容的时候不仅仅要考虑以往的长尾关键字,还要预测使用者可能会使用哪些问句来进行语音搜索,并将其融入文章当中,更能有助于网站在使用者透过语音搜索时,出现在搜索结果第一页当中。

▌如何对语音搜索进行优化?
由于使用者透过语音搜索时不像文字搜索那样精准,因此在优化语音搜索时,可以多注意较口语话的叙述方式,将这些自然说话的方式融入文章当中,那么就会有助于页面的主旨更容易与搜索者的意图对应上。

除此之外,也能透过正确的方式来寻找对的目标关键字,取得了关键字之后你才能够朝向正确的方向与目标进行优化透过以下方式与免费工具能够帮助你快速找出适合的关键字:

谷歌趋势
Google Suggest
UberSuggest

Google 移动优先索引(Google Mobile First Index)

由于现代人越来越倾向于使用智慧型手机来进行搜索、浏览网站,因此早在2016年时,移动端优化就已经作为SEO的排名因素之一

而经过1年半的测试,最终「行动优先索引(Google Mobile First Index)」正式在2018年推出,成为其中一次演算法更新的重点。这意谓着,以往使用桌电版本的内容来索引资料,改为由手机版本的内容来抓取资料内容

如果你的网站至今仍为针对行动装置进行优化,那么你应该在2019 年之前尽早完成。

外部链接的重要性(External Link)

从2014年开始,每年都会有「SEO已死」或是「外部链接已死」的负面消息不断充斥着整个网络营销圈当中。但实际上,即使在2019年,反向链接仍然是主宰着网站排名的其中一项重要排名因素,外部链接仍然是Google 决定网站是否是值得获得高排名的重要参考指标

Google SEO 团队的Gary ILLyes 在某次的Google 线上小组会议当中表示,良好的PageRank 仍然是重要的排名因素,虽然现在PageRank 已经移除了,但在Google 内部仍会采用。

同时他表示,Google 会忽略大部分的外部链接,只会取一些重要的反向链接作为排名因素,大部分无法明确知道Google 是如何看待哪些链接是有效的,哪些链接又是被视为重要的。

外部链接在2019年的影响力虽然可能会不如从前,但仍扮演着重要的角色。只是反向链接不再是越多越好,而是质量优先

▌如何建立正确的外部链接?
2019年的SEO要建立外部链接不像以往那样简单。2018年以前的外部链接大多都是透过建立大量的垃圾外部链接来获得良好的排名,运用这种方式所建立的外部链接在2019年当中是越来越不可行了。

相反的,你应该以正确的方式获得高质量且有效的外部链接,1 个从权威网站所获得的反向链接,会比从100 个垃圾网站所获得的链接连结来的有效100 倍。

在2019 年当中为网站建立外部链接时,一定要想一下该反向链接是否是真的能够为使用者带来实际的价值。

Google RankBrain 机器学习

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(GOOGLE RANKBRAIN 机器学习/图:取自WHOOPS SEO)

我们之前提到Google 导入AI 技术使用RankBrain 能够以人工智能作为演算法的核心,透过机器学习(Machine Learning)能够比人工使用更快、更有效的方式来选择更精准的搜索结果。

RankBrain 能够不断自我学习,透过不断重复交叉测试,自行得出对使用者最有利的结果,让使用者能够随时看到和搜索者意图最为相关的网页。

因此,在2019年我们能够期待搜索引擎更加理解我们所查询的关键字与搜索意图,并帮助我们找到相对应的最佳结果

2019 年该如何规划SEO 优化清单

从2018 年到2019 年,未来SEO 会越来越难以优化,因此更要以正确方式来优化网站并执行策略,2019 年才能够在SEO 领域当中获得好的排名。

根据上面的趋势分析,以下是2019 SEO 优化的代办事项:

帮你的网站添加Schema结构化资料,让Google能取得网站的丰富片段,并显示在搜索结果(SERP)当中,让你的网站获得更高的点击率。
建立回应式网页设计(RWD, Responsive Web Design),结合AMP与PWA技术加快网站载入速度。
注重网站在手机、行动装置上的表现,优化网站在智慧型装置上的显示,包括速度、内容与外观设计。
外部连结仍然重要,但是更注重反向连结的质量而非数量。
语音搜索(Google Voice Search)是2019的趋势,掌握好下一个世代的趋势,就能获得越多的流量。
Google RankBrain现在能更了解网站内容与搜索者意图。因此专注于网站内容,提供更有意义更有价值的内容,在2019年你会获得更大的回报。

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