微信公众平台广告售卖模式与形态样式

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微信广告

微信公众平台广告包含了公众号和小程序两个流量场景的广告资源位,如公众号文章底部广告、公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序激励式广告、小程序插屏广告等。公众平台广告以提升广告主投放效果与效率为导向,对广告位售卖模式、形态样式等进行全面升级,助力广告主高效投放。

售卖模式升级

1.四大广告位新增支持合约售卖

公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告新增支持合约售卖模式,曝光量有保障。(公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告的合约售卖能力内测中)

公众平台广告支持合约售卖的所有广告位

2.公众号文章底部广告优雅大图及优雅视频样式,支持曝光竞价购买

不仅可以让广告主以更丰富的素材形式展示广告内容,而且能够有效利用底部空间吸引用户注意,促进转化。
出价方式:
• 优雅大图竞价按CPC出价,最低出价为0.5元/CPC

• 优雅视频竞价支持按照CPM出价,最低出价为20元/CPM
• 支持按照oCPM转化出价, oCPM零门槛已支持安卓下载/安卓激活,iOS激活,销售线索,电商下单及关注

广告形态升级

1.公众号文章底部广告
公众号推广新增关注卡片创意样式,首次引入“好友关注数”及“原创文章数”,体现公众号优质情况的同时,提升用户好感度,降低广告主拓客成本。

品牌推广、门店推广及销售线索推广新增图文卡片创意样式,新增线索信息展示等,传达更多信息的同时进一步提升广告效果及线索转化。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

2.公众号文章中部广告
新图文卡片对信息展示结构进行优化,加强广告卡片感,提升信息触达效率,能够更好地帮助广告主强化投放效果。


3.公众号文章视频贴片广告
升级后的形态将按钮升级成实体按钮,颜色更新为绿色,增强行动感;在视频播放结束页,新增可展示广告主信息的页面;视频全区域可点击;支持一键下载。此外,支持5秒图片及6-15秒视频两种素材规格。

优化后的广告形态素材表现力更强,能够更好地吸引用户的注意力,点击率和转化率均有明显提升,有效降低推广成本。

4.小程序激励式广告
小程序激励式广告支持6-30秒视频播放,并新增支持视频有声播放功能,素材表现力更强,点击率和转化率均有明显提升,有效吸引用户关注,降低推广成本。


同时,视频广告播放过程中新增橱窗样式,用户可以拉起橱窗查看商品详情,为广告主增加更多产品展示机会,有助于提升后续转化。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)


5.小程序插屏广告
更新后的插屏广告以“白色底图”的样式呈现,突出广告主素材,同时与官方体验保持一致,增强用户信任感。此外,在图片区域新增可点击功能,丰富曝光转化路径。

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