阿里研究院在一场峰会上发布了《Z世代引领消费新风》的报告。通过双11展现出来的经济趋势与未来格局,通过观点、案例、数据等来洞察共创共享了对于未来商业的思考。

报告认为,在今年的2017年双11期间,第一批进入主力消费年龄的Z世代展现出强大的消费能力,尤其是在衣、食、住、用、行、娱、婴这七大行业引领消费新风潮,在消费中享受,他们在消费中创造,在消费中成长,购筑属于Z世代自己的独一无二的美好生活。

Z世代重新审视和建立自己和物品之间的关系,在消费中创造,分享和表达,加深对自我的认知,找寻自我的独特性,获得成就感。

对于Z世代来讲,个性不是做一个与别人不同的人,不是需要一个标签,通过生活实践,塑造自己的人格和性格,做一个自我认可的独一无二的普通人。

高度个性化意味着必然的孤独。更为强烈的自我,人群愈发多元,愈发难以相互认同,也就意味着更为强烈的孤独感。Z世代想保持自己的想法,维护私人空间,不想带面具,不愿意委曲求全做自己此时此刻并不想做的事情。

以动漫、游戏为代表的泛二次元文化,是东亚地区特有的文化现象。互联网为二次元文化提供了大范围传播的平台,特别是提供了双向创作传播的技术手段。基于原产品的再创作,能够充分展示Z世代个体的独立审美和个性。

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