克劳德•霍普金斯(Claude C. Hopkins)

克劳德•霍普金斯(1866-1932)是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经历。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元,这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后在董事长兼总经理的职位上退休。

退休后,霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘,并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中,他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》,肯定广告是一门科学,并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎,就不难发现,它们中的大多数,都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则,过去几十年有效,相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。
这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作,能够跨越时空,在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。
广告是缺乏经典的行业,至今我们所知和所能读到的,仍屈指可数。《科学的广告》这样真正的经典,能够不断地被出版、传播,让一代一代的广告人都能分享到这个行业最精粹的思想与智慧。

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