作者:亚当·摩根

作为全世界最大的广告代理商之一TBWA\Chiat\Day的前高管,他曾与包括宜家、联合利华、维珍以及“苹果”在内的客户合作。
他和合伙人一起经营“挑战者计划”,研究挑战者品牌如何思考和行动。
他们的思考、写作和演讲都基于此计划。

推荐理由:作者列举了大量的案例,呈现并分析了这些品牌为了提升知名度、占领市场份额所采取的有效的市场营销策略,展现了挑战者品牌如何获得人气,并从那些广告预算和市场预算遥遥领先的竞争者手中偷走客户。

浮在表面,类似鸡汤的风格

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