app换量

在App推广中,换量合作是一种比较常见并有效的App推广方式之一。因为…它省钱。

App换量概念

换量顾名思义,就是置换资源,可以1对1跟应用市场换,也可以1对1跟其他的app换,也可以加入换量联盟。但是,与应用市场合作需要足够的资源,本身的门槛就比较高。App之间的互换就类似于网站里的友情互换,主要目标还是在于App的曝光、下载以及激活。

所以,在App还没相关硬条件的时候,很多App推广主需要去找大量的资源,上应用商店的换量活动,加入各个组织的换量平台。

App换量意义

能够获得更多、更便宜的资源,换量比直接购买广告资源的成本更低;还能扩大自己的人脉,认识更多CP和渠道,有助于获取更多推广资源。

App换量形式

(1)内容合作

通过优质的内容,吸引到精准的客户和潜在客户,从而实现营销换量的目的。

(2)开屏

打开App时的展现,在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一App,因此与其他广告形式相比,同等数量的广告展示下该类广告方法,能覆盖到相对更多的独立用户。

(3)弹窗

当大家打开APP时,除了开屏,还会有弹出的广告形式。往往效果不错,但会影响到用户体验(慎重考虑使用)。

(4)焦点图

焦点图可以简单理解为,一张图片或多张图片展现在应用内。在应用内很明显的位置,用图片组合播放的形式,类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页,因为是通过图片的形式,所以有一定的视觉吸引性。

(5)应用内推荐

有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的,但是要注意App的推荐位置。如果位置比较深,且用户量不大,基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App(而且位置比较明显),才可能有效果,否则大家最好不要将精力放在这块。

App换量注意事项

1、不要为了换量而换量

(1)寻找与目标用户群体接近的App合作,这样的换量才有意义,有利于提高留存。量级大(至少日活在1w+)以及推荐位置明显的App为优先合作对象。

(2)品牌效应是否均等。如果你品牌高,对方品牌效应低,可以争取要多些量。

(3)换量之前,自己有个衡量此次效果的标准。

2、换量物料和换量比例

物料一般包括:

应用名

icon 尺寸和大小

应用介绍

应用截图尺寸和大小

apk.

物料尽量一次性打包给清, 节省大家时间。

换量比例是需要双方沟通的,一般情况下是1:1, 但有时候也会考虑到cp量级不同、对外推广单价不同等原因进行适当调整。

3、换量前的小tips

App内推荐位:一定要放在用户直接看到的位置。

App下载链接:最好直接放下载链接,避免产生用户二次点击的行为。如果不放心,也可以制作两个链接:一个为直接下载链接,另一个为h5页面(含应用介绍等相关信息),分别投放,看最后效果。

定好合作时长:如一周或者一个月(严格点可签订合作协议)

4、对量原则&补救措施

建议一周对一次;一旦发现作弊刷量,则停止合作。

转化率是重中之重,一般测试周期为1-3天, 也有特殊情况测试更久的,也以外放安装量为标准的,这个因自身情况而定。

大部分App从安装到激活的转化率都不一样,转化率的数据也不一样,差距可能会很大,毕竟是不同类型的产品。

在对量后,发现效果不好,可以采取的措施:

双方协商调整展示位置(靠前调整);

建议双方利用已有的自媒体(微信、微博、空间等)互相宣传;

延长合作周期,做一定的补量调整。

 

总之,作为免费流量必须的方法之一,换量其实并不难,但是没有找对方法,没有适合的途径去找资源,就会容易没有效果,或者浪费时间。

建议把每次换量都当作一次付费投放,认真对待,认真准备每一次的转化物料,切勿因为是免费就随便做做,没有意义。

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